什么是谷歌 SEO 中的“碎片”，它们与移动优先索引、实体、知识图和您的日常工作有何关系？在对她 2019 年 MozCon 演讲的一瞥中，Cindy Krum 在本期的 Whiteboard Friday 中解释了您需要了解的有关脆弱的一切。
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视频转录
嗨，Moz 粉丝。我叫 Cindy Krum，是位于科罗拉多州丹佛市的 MobileMoxie 的首席执行官。我们做移动谷歌搜索引擎优化和 ASO 咨询。我在西雅图，在 MozCon 上发言，但今天也在星期五为你录制这个白板，我们正在谈论脆弱。
所以fraggles 显然是我从创建“Fraggle Rock”的 Jim Henson 那里借来的一个名字。但它是单词的组合。它是片段和句柄的组合。我将碎片化视为谷歌正在索引的一种新方式或新元素或事物。
Fraggles 和移动优先索引
让我们从移动优先索引的概念开始，因为您必须先了解这一点，然后才能继续了解脆弱性。所以我相信移动优先索引比谷歌所说的要多一点。谷歌表示，移动优先索引只是对爬虫的改变。
他们有一个主要用于抓取和索引的桌面爬虫，现在他们有一个移动爬虫，它正在为爬虫和索引做繁重的工作。虽然我认为这是真的，但我认为他们没有在谈论的幕后发生的事情更多，我们已经看到了很多这方面的证据。所以我相信移动优先索引也是关于索引的，因此得名。
知识图和实体
所以我认为谷歌已经围绕实体或知识图中的特定实体重新组织了他们的索引。所以这是我对一个非常简化的知识图谱的粗略图。但是知识图谱是关于人、地点、事物或想法的。
名词是实体。知识图具有所有主要人物、地点、事物或想法实体的节点。但它也索引或组织这个想法与这个想法或这个东西与这个东西的关系。对谷歌来说有用的是这些东西，这些概念，这些关系在所有语言中都保持真实，这就是实体的工作方式，因为实体发生在关键字之前。
对于谷歌 SEO 来说，这可能是一个难以理解的概念，因为我们已经习惯于处理关键字。但是，如果您将实体视为由关键字描述并且可以与语言无关的东西，那么这就是 Google 对实体的看法，因为知识图中的实体本身并不是写出来的，或者它们的唯一标识符不是单词，这是一个数字，数字与语言无关。
但是如果我们考虑像母亲这样的实体，母亲是一个存在于所有语言中的概念，但我们有不同的词来描述它。但不管你说什么语言，母亲与父亲有关，与女儿有关，与祖父有关，都是一样的，即使我们说不同的语言。因此，如果谷歌可以使用他们所谓的“主题层”和实体作为过滤信息和理解世界的一种方式，那么他们可以用他们强大的语言来做到这一点，并说，“我们知道这绝对是真的一直都是 100%。”
然后他们可以将这种理解应用到他们更难索引或理解的语言上，他们只是没有那么强大，或者算法不是为了理解语言的复杂性之类的东西而构建的，比如德语，他们会说很长的词或其他他们有很多短词来表示不同的事物或修饰不同的词的语言。
语言的工作方式都不同。但是，如果他们可以使用他们的翻译 API 和他们的自然语言 API 在他们擅长的地方构建知识图谱，那么他们可以将它与机器学习一起使用来构建它并更好地回答问题或他们薄弱的语言。因此，当您了解这一点时，很容易将移动优先索引视为大规模的知识图构建。
我们已经在统计上看到了这种情况。有更多的知识图结果和更多其他似乎与知识图结果相关的东西，比如人们也问，人们也在搜索，相关搜索。这些都描述了知识图谱上的不同元素或不同节点。所以当你在搜索中看到这些东西时，我想让你想，嘿，这是知识图，向我展示了这个主题与其他主题的关系。
所以当谷歌推出移动优先索引时，我认为这就是它花了两年半时间的原因，因为他们正在重新索引整个网络并围绕知识图进行组织。如果您回想一下 AMA，John Mueller 在知识图发布时所做的正确，他回答了很多关于 JavaScript 和 href lang 的问题。
当你把它放在那个上下文中时，它就更有意义了。他想要实体理解，或者他知道实体理解真的很重要，所以href lang也很重要。所以这就够了。现在让我们谈谈碎片。
Fraggles = 片段 + 句柄
正如我所说的那样，fraggles 是一个片段加上一个句柄。重要的是要知道碎片——让我过去——碎片和碎片，那里有很多东西都有碎片。所以你可以想到原生应用程序、数据库、网站、播客和视频。这些都可以碎片化。
即使它们没有 URL，它们也可能是有用的内容，因为 Google 说它的目标是组织世界上的信息，而不是组织世界上的网站。我认为，从历史上看，谷歌一直被锁定在这种网站的抓取和索引中，这让它很困扰，它希望能够显示其他内容，但它无法做到这一点，因为它们都需要 URL。
但是对于片段，它们可能不必有 URL。所以记住这些东西——应用程序、数据库和类似的东西——然后看看这个。
所以这是一个传统的页面。如果您考虑一个页面，从历史上看，谷歌的基础设施已经迫使它们显示页面和对页面进行排名。但是，如果页面上有太多主题，页面有时会难以排名。
例如，我在这里向您展示的是一个关于蔬菜的页面。这个页面可能是关于蔬菜的最佳页面，它可能有关于生菜、芹菜和萝卜的最佳信息。但是因为它有这些主题，也许还有更多主题，它们都相互稀释，这个伟大的页面可能很难排名，因为它不是一次只关注一个主题，一次只关注一件事。
谷歌想要对最好的东西进行排名。但从历史上看，他们有点推动我们一次把最好的东西放在一页上，然后把它们分开。因此，在谷歌搜索引擎优化中创造了这种“内容为王，我需要更多内容，建立更多页面”的心态。问题是每个人都可以为他们想要排名的每个关键字或他们想要排名的每个关键字组构建越来越多的页面，但只有一个会排名第一。
谷歌仍然需要抓取它告诉我们构建的所有页面，并且在这里创建了这个角色，我认为，Marjory the Trash Heap，如果你还记得 Fraggles，Marjory the Trash Heap 就是无所不知的神谕。但是，当我们都在创建低质量到中等质量的内容只是为了每个主题都有一个单独的页面时，这会让谷歌的生活变得更加艰难，当然这也让我们的生活更加艰难。
那么我们为什么要做所有这些工作呢？答案是因为谷歌只能索引页面，如果页面太长或主题太多，谷歌就会感到困惑。所以我们一直让谷歌能够做到这一点。但是让我们假装，跟我一起去吧，因为这是一个理论，我无法证明它。但是，如果 Google 不必为整个页面编制索引，或者没有被锁定，而可以只索引页面的一部分，那么这使 Google 更容易理解不同主题与一个页面的关系，而且也可以将页面的各个部分组织到知识图谱的不同部分。
所以这个关于蔬菜的页面可以在知识图谱的蔬菜节点下进行索引和组织。但这并不意味着页面的生菜部分不能在知识图的生菜部分下单独索引，依此类推，芹菜对芹菜和萝卜对萝卜。现在我知道这是新奇的，很难想象你是否已经做了很长时间的谷歌搜索引擎优化。
但是让我们想想为什么谷歌会想要这样做。谷歌一直在向所有这些新的搜索体验迈进，我们有语音搜索，我们有谷歌家庭中心那种带屏幕的情况，或者我们有移动搜索。如果你想想谷歌一直在做什么，我们已经看到人们也在增加询问，我们已经看到精选片段的增加。
它们实际上一直在制作片段或索引片段并在精选片段中显示它们。这与fraggles 之间的区别在于，当您点击一个fraggle 时，当它在搜索结果中排名时，Google 会自动滚动到页面的该部分。那是手柄部分。
所以你可能以前听说过的把手。它们是一种老式的网络建设。我们称它们为书签、锚链接、锚跳转链接之类的东西。当它自动滚动到页面的右侧部分时。但是我们看到的碎片是谷歌正在提升一些文本，当你点击它时，它们会直接滚动到页面上的那段文本。
所以我们看到这已经在一些结果中发生了。有趣的是谷歌正在覆盖链接。您不必在其中编写跳转链接。Google 实际上会找到它并为您提供。所以谷歌已经在这样做了，尤其是 AMP 特色片段。如果您有一个 AMP 精选片段，即从 AMP 页面提取的精选片段，当您点击时，Google 实际上会滚动并突出显示精选片段，以便您可以在页面上的上下文中阅读它。
但它也发生在其他更细微的情况下，尤其是在论坛和对话中，他们可以选择最佳答案。脆弱和类似跳转链接的区别在于谷歌覆盖了滚动部分。fraggle 和站点链接之间的区别在于站点链接链接到其他页面，而 fraggle 链接到同一长页面的多个部分。
因此，我们希望避免继续构建可能进入垃圾堆 Marjory 的低质量或中等质量页面。我们想开始思考谷歌能否找到并识别页面中关于特定主题的正确部分，以及这些主题是否足够相关，以便在将它们编入知识图谱时被理解。
知识图构建到不同的领域
所以我个人认为，我们在很多不同的事情上都看到了知识图谱的构建。我认为精选片段是一种在知识图中寻找归宿或验证的事实或想法。人们还问似乎是相关的节点。人们也在搜索，同样的事情。相关搜索，同样的事情。精选片段，哦，它们在那里出现了两次，两个精选片段。在网络上找到，这是 Google 按主题放置扩展器的另一种方式，然后为您提供精选片段的轮播以供点击。
所以我们看到了所有这些事情，一些谷歌 SEO 对谷歌提升这么多内容并将其放在搜索结果中而你没有得到点击感到有点不安。我们知道 61% 的移动搜索不再获得点击，这是因为人们直接在 SERP 中找到了他们想要的信息。
这对谷歌 SEO 来说很难，但对谷歌来说却很棒，因为这意味着谷歌提供的正是用户想要的。所以他们可能会继续这样做。我认为谷歌 SEO 会改变他们的想法，他们会想要在那些窗口化的内容中，在提升的内容中，因为当谷歌开始为原生应用程序、数据库和其他内容做这种事情时，网站、播客之类的东西，然后这些是您不必处理的新竞争对手，当它只是网站排名时，但这些将是谷歌将展示或提升和展示的更具吸引力的内容一个 SERP，即使它们不必有 URL，因为 Google 可以将它们窗口化并显示它们。
所以你宁愿被举起来也不愿根本不出现。这就是我的特色片段。我很乐意在评论中回答您的问题，非常感谢。我希望你喜欢关于脆弱的理论。
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