似乎每隔几个月（几周？）就会有一篇新帖子预测谷歌 SEO 的终结：
但是，我们不要宣称谷歌 SEO 已死（事实并非如此），而是来看看谷歌 SEO 行业最终可能消亡的 3 种方式，以及谷歌 SEO 可以采取哪些措施做好准备。
1. 新广告
Google 一直在尝试新的广告格式，这些格式实际上比自然搜索结果提供了更好的用户体验。广告越好，自然搜索结果获得的流量就越少。PPC 广告比自然搜索结果提供更好的用户体验，有哪些例子？
在选定城市寻找服务提供商：
谷歌已在部分市场推出家政服务广告，以便更轻松地找到各种承包商。即使是拥有出色本地谷歌搜索引擎优化的网站也很难与这些广告的便利性相抗衡，更不用说谷歌的极有价值的支持了。
更多信息：Google Home Services 广告在 AdWords Express 中推出
研究汽车：
这是一个相对简单的例子，谷歌通过一个简单的界面直接在 SERP 上提供大量相关信息，但这不可避免地会以牺牲人们点击汽车评论、详细信息、经销商等自然列表为代价。我猜测谷歌将继续向信用卡、抵押贷款、法律服务等高价值垂直领域推出这些丰富的信息界面。
更多信息：谷歌在美国为汽车制造商推出巨型移动搜索广告
查找航班：
很难想象这样一个突出、引人注目的界面不会吸引大量自然点击。Google Flights 也可能是 Google 的旅游相关收入是 Expedia 的两倍的原因之一。
应用程序发现
这是 Google 提供的最雄心勃勃的广告界面之一 — 您实际上可以直接在 Google 中播放应用！无需下载应用或点击进入网站。这太不可思议了。
图片来源
传统上，谷歌 SEO 并不是应用发现的重要驱动因素，因此游戏类应用流式传输可能不会对谷歌 SEO 造成太大影响，但你可以想象这项功能将用于各种目的。例如，谷歌可能不会构建类似于 Google Flights 的功能，而是可能直接将你发送到搜索结果中的 Kayak 应用界面，并利用专门用于某一特定目的的应用的改进用户体验。
更多信息：谷歌增加了针对游戏玩家的全新互动广告格式
搜索产品
正如前面的例子一样有趣，对于大多数谷歌 SEO 来说，最危险的谷歌广告产品可能是与产品发现相关的不同产品。
例如，产品列表广告 (PLA) 相对于前面提到的示例而言，提供了相当基本的界面，但这种简单性使它们非常危险，因为它使它们很容易扩展。Google 不需要为不同的垂直行业或查询集构建定制解决方案。
不难想象，未来在 Google 上查询产品时，只会返回一大堆产品卡，并提供直接在 Google 界面内购买的选项。PLA 和通过特定网站直接在 Google 上购买的功能已经具备了这些条件。Google 只需扩大产品卡的数量和提供通过 Google 直接结账的网站数量即可。这种转变的影响难以估量。
这些与产品相关的广告界面包括：
- 产品列表广告 (PLA)：
- 展示购物广告：
更多信息：谷歌对 PLA 进行了重大更改，以适应广泛的产品查询，以及其他购物更新
- 直接在 Google 上购买：
更多信息：赢得购物微时刻
还有其他丰富广告界面的例子（请在下面分享一些，因为看到更多总是很有趣！）并且谷歌有很多理由继续尽可能广泛地推出它们：
- 吸引更多点击：广告越引人注目，点击的人就越多，谷歌赚的钱就越多
- 作为对广告拦截器的回应：诱使用户将 Google 列入白名单，因为他们的广告实际上比自然搜索结果提供更好的用户体验
- 用户体验更好：通过新格式寻找杂工比浏览自然搜索结果更容易，这让人们感到高兴，也让谷歌感到高兴
谷歌 SEO 可以对此做什么？
- 留意这些新的广告格式，确保你正在尝试与你业务相关的广告格式
- 避免在被互动广告取代的 SERP 上竞争
- 找到方法让您的现场体验与 Google 提供的体验有所区别
最佳情况：
广告拦截持续增长，并且这些丰富的广告仍然只占整体查询的一小部分，因为它们很难扩展。
2. 全新搜索界面
如果人们不再能通过 Google 搜索和点击来找到他们想要的内容，会发生什么？这些替代界面包括：
语音搜索
对于高度个性化且只有一个结果的搜索查询，很难进行排名：
非 Google“搜索引擎”
有很多网站可以说为特定类型的查询提供了更好的搜索体验：
- 维基百科 – 信息查询
- Yelp——本地商业查询
- 亚马逊 – 交易查询
人们是否会将越来越多的搜索转移到能够针对某一特定类型的查询提供定制搜索体验的网站？
“预先搜索”，例如 Google Now
Google Now 会在您输入查询之前有效地尝试向您提供您感兴趣的信息：
你可以想象，很多垂直行业都可能因为预搜索的改进而受到冲击：
- 航班：我们知道您倾向于在假期期间飞回家。无需搜索“飞往温哥华的航班”，我们将为您展示 11 月份的一些假日航班优惠。
- 娱乐：您无需搜索特定电影或戏剧。在您输入查询之前，我们就会向您展示我们预测您会感兴趣的活动门票。
- 食物：我们知道您在晚餐时间四处走动，并且附近恰好有一家印度餐馆，我们预测您会喜欢这家餐馆——我们会向您发送相关通知。
- 产品：我们知道您倾向于购买乔丹鞋。让我们在您需要寻找之前向您展示最新发布的乔丹鞋。
使用聊天机器人
也许对话式商务将真正起飞，人们将开始使用聊天机器人来寻找产品/信息：
搜索引擎结果页面 (SERP) 缩水
这方面已经得到了很好的报道，但谷歌继续积极地丰富有机搜索结果，以至于神话般的“十个蓝色链接”SERP 仅占搜索量的 3% 左右：
对于某些查询，将广告扩展到首屏也无济于事。在如下所示的 SERP 上很难捕获自然点击（已截断）：
这些变化对于屏幕空间本来就有限的移动设备影响尤其大。
谷歌 SEO 可以对此做什么？
- 针对用户使用的任何“搜索引擎”进行优化。您需要了解受众在哪里搜索可能与您的业务相关的信息，然后针对他们使用的平台进行优化。
- 使用结构化数据。您的网站越容易理解，它就越能适应未来发展。
- 避免在充斥着丰富界面的 SERP 上竞争。
最佳情况：
这些新界面只占整体搜索的一小部分。它们可能会继续覆盖越来越多的信息查询（“2017 年母亲节是什么时候？”）和个人查询（“将闹钟设置为早上 7 点”），但交易查询（“新款乔丹鞋”）仍留在传统屏幕上，因为最终通过语音搜索或聊天机器人查找产品可能不是最愉快的体验：
3. 新的谷歌？
Google 可能会变得非常善于理解网站，以至于您无需担心 Google SEO。良好的用户体验可能与良好的 Google SEO 完全无法区分。想要使用异步 JavaScript 来呈现您的全球导航吗？去吧！想要将内容隐藏在登录墙后面吗？没问题！想要在没有 hreflang 标签的情况下在国际上推出您的网站吗？谁在乎！Google 并不想因为知道 rel=canonical 是什么而奖励一个网站；它想奖励它，因为它满足了用户的意图。因此，Google 本质上正在努力让 Google SEO 过时；也许有一天他们会成功。
谷歌 SEO 可以对此做什么？
拓宽您的技能并确保您提供的价值不仅仅是为 Google 优化网站。
最佳情况：
Google 总是需要 Google SEO 的帮助来了解互联网。
