不久前，跟踪“美国”SERP 可以让您准确描述搜索者会看到的内容，无论他们在哪个国家/地区。现在，除非搜索者主动隐藏他们的行踪，否则谷歌总是知道他们在哪里，并提供受其精确环境严重影响的结果。
换句话说，“国家”级的 SERP 已经死了。“精确位置”SERP 万岁。
当然，即使我们知道这是真的，但如果我们不使用少量（大量）数据进行验证，我们就不会成为我们 – 当需要设置您的关键字跟踪策略时，我们希望您与 Google 一样关心位置。
设置 SERP 比较
由于正确的关键字分割对于理解您的 SERP 数据至关重要（并且在证明点时总是最好使用一个以上的数据点），我们将查询分为两个不同的类别：
- 一般意图关键字。这些搜索无需离开家就可以满足，除非您不想支付运费——例如 [山地自行车]、[笔记本电脑扬声器] 和 [FIFA 19 PS4]。
- 本地意图关键字。这些搜索显然需要物理位置，例如 [最佳机械师]、[素食餐厅] 和 [24 小时健身房]。
然后是跟踪。我们将每组关键字塞入 STAT，并在特定的波特兰和纽约市邮政编码中心以及整个美国英语市场跟踪它们。因此，例如，一个 SERP 位于“10038 New York, NY”，另一个仅位于“US-en”。
一旦我们收集了所有的 SERP（刚刚超过 600,000 个），我们就进行了一系列并排比较。我们逐个关键字查看搜索结果是否同时出现在邮政编码和国家 SERP 上，然后如果它们以相同的顺序出现 – 是在这里吗？它在那里吗？他们都在四级吗？
以上所有问题的答案是：是的，是的，是的，好的，类似的。
但我们心中最大的问题是：国家 SERP 是否足够准确，值得信赖？
一般意图关键字
首先深入研究我们的一般意图关键字，我们惊讶地发现邮政编码和市场级 SERP 之间的相似度很高。
首先，他们分享了前 20 个有机 URL 中的 83%。当然，虽然这比我们预期的要高，但这仍然意味着，如果我们在不将搜索者放在地图上某个位置的情况下跟踪我们的关键字，我们将与 17% 的现实搜索结果告别，这已经是很多了。
我们可能会失去哪些重要的见解——我们是否在排名并且不知道它？我们是否让竞争对手偷偷摸摸？
结果类型相似性：NYC vs. no location相似性：Portland vs. no location
| 有机的 | 83.11% | 83.14% |
| SERP 功能 | 73.69% | 67.02% |
看看这些结果中的任何一个是否出现在从一个 SERP 到另一个 SERP 的同一个位置，事情变得更加令人担忧。只有 28% 的有机结果出现在地方和国家 SERP 的相同排名位置。因此，即使我们认为没有搜索者看到的 17% 的结果对我们来说是可以的，我们也不能依赖结果的排名来准确。
将注意力转移到 SERP 功能上，我们发现只有 70% 出现在邮政编码和国家 SERP 上，这低于有机结果。本地包是一个很好的例子，说明你可以错过多少。波特兰 31% 的 SERP 和纽约市 27% 的 SERP 退回了本地包装，而只有 12% 的全国 SERP 生产了一个。因此，即使这些关键字不一定需要物理位置，但当 Google 知道有一个真正的搜索者站在一个真实的位置时，它会在本地意图方面犯错并相应地调整其结果。
至于 SERP 特征排名的相似性，它们仅比自然结果稍微一致，从 SERP 到 SERP，33% 出现在相同位置 – 几乎不足以弥补不正确结果的增加。
本地意图关键字
接下来，是时候以明确的本地意图查看我们的关键字了——它们的表现如何？
答案是：更糟。差很多，差很多。还记得我们如何可以指望我们的一般意图关键字具有大约 83% 的相似性吗？在这里，当我们比较每一个的有机结果时，国家和邮政编码 SERP 的相似性只有 32%。
结果类型相似性：NYC vs. no location相似性：Portland vs. no location
| 有机的 | 33.35% | 29.94% |
| SERP 功能 | 23.46% | 20.09% |
因此，如果我们只在国家层面跟踪搜索本地企业的查询，我们会得到一个 SERP，其中 68% 的结果与搜索者实际看到的不同。当我们比较排名位置时，情况又发生了戏剧性的变化：只有 4% 的自然搜索结果具有相同的排名。
就像以前一样，在 SERP 功能方面，相似性受到了很大的影响。国家和邮政编码级别的 SERP 仅共享约 22% 的 SERP 功能，并且仅超过 9% 出现在同一排名中。
从 Google 的角度考虑类似工作结果类型的东西，它非常特别适用于超本地受众。如果您在 Google 中输入 [jobs]（因为这个 google SEO 业务实在是太多了）并且它不知道您在哪里，那么搜索引擎要做什么？
没有给你准确的本地工作清单，就是这样。
跟踪位置的 SERP 外观百分比
| 97204 波特兰 | 0.09% |
| 10038 纽约 | 0.10% |
| US-en | 0.01% |
正如您在上面看到的，我们的国家 SERP 中只有 0.01% 返回了工作结果类型，而波特兰 SERP 和纽约 SERP 的这一比例分别为 0.09% 和 0.10%。
主要发现和要点
那么，这一切意味着什么？
- 关键字意图是设置跟踪时要考虑的最大因素。如果您只关心您看到的网址是否与您的搜索者大致相同，那么您可以在国家一级跟踪更一般的意图关键字。在国家层面跟踪的具有超本地意图的关键字会产生与现实世界完全不同的 SERP，您不应该这样做。
- 在国家 SERP 上不能信任排名顺序。无论您的关键字意图如何，如果知道您和您的竞争对手在 SERP 上的排名对您很重要，那么位置跟踪是唯一的方法。
- SERP 功能比自然结果更受搜索者位置的影响。对于这两个关键字集，本地化的 SERP 与其国家同行共享较少的共同特征。因此，如果 SERP 功能在您的议程上，那么最好从高度特定的位置跟踪这些高度个性化的功能。特别是如果本地包装是您的果酱。
总而言之：如果你想获得准确的结果，你需要在超本地进行跟踪。毕竟，搜索者实际看到的一个 SERP 值得两个虚构的国家 SERP。
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