Google 拥有全世界的信息，他们的目标是为搜索者的问题提供最佳答案。这意味着了解您的目标受众正在搜索什么以及为什么比以往任何时候都更加重要——但是您如何有效地分析和实现真正的搜索意图？
在这个全新的周五白板中，Britney Muller 分享了您开始理解和实现搜索意图所需的一切，以及免费的 Google 表格清单下载，以帮助您分析您最关心的 SERP。
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嘿，莫兹的粉丝。欢迎来到另一版 Whiteboard Friday。今天，我们将揭示对搜索意图的理解和实现，这是一个非常重要的主题，可以帮助您更好地理解和准备您的内容。
我希望您考虑一下 Google 拥有世界信息的想法。他们很可能知道大多数搜索 X 的人正在寻找什么，并且他们将继续在这方面做得越来越好。
了解搜索意图
我建议你做的和你武装自己的是真正依靠谷歌更好地理解任何给定搜索背后的意图的想法。您可能非常熟悉信息、导航、调查和交易相关的意图类型，并且您可以像我说的那样直接从 SERP 中提取这些信息。
分析：信息性、导航性、调查性、交易性？
您可能非常熟悉信息、导航、调查和交易相关的意图类型，并且您可以像我说的那样直接从 SERP 中提取这些信息。
- 有特色片段吗？
- 有知识图谱吗？您可以提取此类信息。
- 有网站链接吗？
- 它本质上是导航吗，人们只是想去一个目的地？
- 有对照表吗？
- 他们可能在调查吗？
- 交易，有大量的广告吗？
- 结果中是否显示了很多产品页面？
- 有购物轮播吗？
您可以直接从搜索中提取意图类型。有趣的是，任何给定的 SERP 都不一定有一种意图类型。
事实上，它可能有一些谷歌自己还没有完全弄清楚的基本意图类型。我想揭开谷歌如何积极尝试更好地理解内容中问题和答案的意图的帷幕。
他们向一群数据科学家发起了一场竞赛，以确定是否有人可以建立一个模型，该模型可以准确地对这些不同的意图与内容进行加权。
问题信息
他们希望模型预测一些问题信息：这是在寻求事实吗？它有多重意图吗？这真的不是一个问题吗？那是我最喜欢的。写得好吗？
- 提问者意图理解
- 身体关键
- 会话式
- 期待简短的回答
- 实事求是
- 有普遍接受的答案
- 对他人的兴趣
- 对自己的兴趣
- 多意图
- 不是一个真正的问题
- 征求意见
- 写得很好
问题类型
然后他们也试图理解问题的类型。它是一个定义吗？是指令吗？是拼写吗，这是我的大部分搜索？
- 结果
- 定义
- 实体
- 指示
- 程序
- 原因说明
- 拼写
答案信息
然后他们进入答案信息。回答意图有用吗？这合理吗？是否相关？是否满足问题？
- 有帮助
- 信息水平
- 似是而非的
- 关联
- 满意
答案类型
他们甚至更深入地研究了答案类型。它的说明，程序，写得好吗？
- 指示
- 程序
- 原因说明
- 写得很好
同样，您会看到此类主题出现。所以重要的是不仅仅是这四个。很高兴知道这些并与他们一起运行。但是把这些放在你的后兜里，你就会知道它会更深，而且比这复杂得多。
搜索意图清单
让我们深入研究这个清单。这背后的想法是，您现在可以拥有一个 Google 表格，复制并随意调整，这将引导您真正完成理解意图然后实现它的第一个过程。
制作搜索意图清单的副本
一旦你这样做了几次，你就不需要这个清单了。这将成为你的第二天性。让我们来看看它是什么样子的。
1. 发现 SERP 意图
首先，主要的 SERP 意图是什么？对于我的例子，我有语音字母表，信息。次要意图可能是调查人们正在寻找的内容类型。
2.列出任何 SERP 功能和其他 SERP 注释
我列出了我在搜索结果中注意到的 SERP 功能。我真的只是在心里记下我所看到的。因此，对于这个特定的 SERP，视觉效果比我预期的要多得多，所以我记下了这一点。那种感觉让我很惊讶。我还注意到这是显示功能的顺序。
3. 阅读、使用和记录排名 URL
接下来你要做的是阅读和使用所有排名 URL。如果您认真对待特定关键字的排名，这一点非常重要。您应该积极地使用这些内容并记录所涉及的主题和实体。
- 他们使用什么样的多媒体？
- 有哪些布局？
- 感觉怎么样？
你真的可以开始有一个更好的清单，看看这些内容是什么样的，以及这些期望是什么。
4. 使用 MozBar 扫描排名 URL 的域权限
然后，哦，我最喜欢的秘密黑客是为搜索结果页面激活 MozBar。您可以查看 SERP 上每个 URL 的域权限和反向链接。
很多人不知道您可以直接在 Google 搜索结果中使用 MozBar，这太棒了。我用这个做什么，如果我想为这样的东西排名，我会评估所有的有机 DA，我会真正评估这个范围，看看网站或我客户的网站是否可以与之竞争。
如果他们甚至不接近，也许我会调整这一点，并尝试定位更适合他们在短期内排名的东西。
实现搜索意图
现在是实现部分，您是否实现了这个意图？
页面目标
页面目标是什么？每个页面都应该有一个目标。
概述可扫描框架
我想简单解释一下我的意思。可扫描的内容是如此，如此重要。越来越多的人使用手机。我们的注意力越来越短。
1. 生成 10-20 个标题创意并将附加内容用于社交
这个想法是你应该产生多个标题创意来提出最好的一个，然后将其他的用于社交媒体。向提出这个想法的 Andy Crestodina 大喊大叫，我很喜欢。
2.使用倒金字塔
使用新闻风格，在顶部告诉人们最重要的信息。
3. 简洁的总结
确保你有简洁的摘要。省略不必要的词，无论是在内容的顶部还是底部。拥有它是如此重要。谷歌喜欢为特色片段之类的东西提取这些信息。
4. 可扫描字幕
确保您有可扫描的字幕。Copyblogger 做得很好，您只需扫描他们的一篇文章，您就可以快速了解内容的内容。这对用户来说非常有帮助。
5. 利用多媒体
您没有理由不能同时获取您正在处理的内容并为访问者提供其他选项或其他形式来使用它。我们不知道任何给定的访问者可能是什么或他们当时在消费内容时所处的位置。
也许他们要去散步，他们想听音频。提供不同的媒体类型真的很棒。
6. 提供相关的后续步骤
最后，我在这里和这里都有这个，您是否提供相关的后续步骤？因此，我真的为正在寻找信息的搜索拼音字母的人考虑了这一点。
接下来的步骤可能是什么？听起来他们有点处于学习模式。那么为什么不对他们进行测验呢？为什么不吸引他们更多地了解航空术语和语言？您可以开始喜欢将自己置于用户的思维模式中，并真正尝试为某人在您的网站上执行合理的后续步骤，从而真正构建支持性内容。
确保您有 CTA
最后，确保您有 CTA。希望它能够实现您为自己设定的页面目标。但理想情况下，这应该在几次通过后成为第二天性，您只需在脑海中进行这些心理检查，您就可以快速更好地评估搜索结果页面以定位和排名并在搜索中取得成功。
我真的很期待在下面听到您的想法和评论。非常感谢您加入我的本期白板星期五。我很快就会见到你们。谢谢。
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