这篇博文最初发表在 STAT 博客上。
随着本地搜索的竞争如此激烈，您是否应该针对本地进行优化不再是一个问题，而是要多快。当您的目标是让您的在线客户访问您的位置 IRL 时，您的策略需要是真正的交易。
这就是为什么我们要求 Seer Interactive 的高级谷歌 SEO 客户经理 Christina Miazgowicz 为我们提供她经过实践检验的、真实的本地优化指南。克里斯蒂娜是一位当地的搜索向导，她在奥斯汀城市爬行活动中发表演讲，她的洞察力让我们大吃一惊。
通过本地战略获得竞争优势
搜索引擎为企业的产品或服务提供相关的、基于位置的结果是不言而喻的（但我们还是要这么说）。这就是搜索者找到本地结果的方式。
我们已经知道，Google 会利用姓名、地址和电话号码等因素来展示本地企业。但是，如果一个网站是可抓取的，拥有大量引用，并且有源源不断的反向链接，这也是一个好主意。您的网站是否有适当的分类？它应该。如果有广告，奖励积分。
如果这听起来很多，不要害怕——你身边有一位专家。感谢 Christina 的自助餐，您将学习如何收集本地搜索数据，如何分析您的见解以发现您在搜索领域的位置，以及如何制定适合您和您的数据的本地搜索策略。
1. 出发前了解
虽然这可能是一个明智的选择，但您会惊讶于有多少人在执行策略之前跳过发现他们坐在所有噪音中的位置。
正如克里斯蒂娜所说，“了解你在本地搜索领域的位置不仅仅是一个好的步骤——它对于具体的本地搜索策略至关重要。”
例如，你知道你是否出现在本地包中吗？谁在和你竞争呢？您的 Google 我的商家 (GMB) 列表是否完整（且准确）？
Christina 和她的团队进行了本地内容审核，以帮助回答这些问题。他们查看 GMB 列表、网站和登录页面、引文和广告——整个九码——以帮助揭示各种好东西，例如：
- 自然搜索竞争对手。
- 谷歌排名因素。
- 您的搜索者正在寻找什么。
- 您出现在 SERP 上的位置。
审计完成后，他们离实施全面战略又近了一步。
但首先：这是数据时间。当他们需要全面了解当地情况时，克里斯蒂娜和她的团队会求助于 STAT。
Seer 如何使用 STAT 进行本地 google SEO
假设克里斯蒂娜有一个客户从事设计豪华狗项圈的业务（显然有人过着最好的生活）。他们拥有一家店面精品店，可以获得相当数量的网络流量，他们希望将这些流量转化为客流量。
克里斯蒂娜如何确保他们的搜索者可以在 SERP 上找到它们——然后让他们通过大门购买设计师设计的狗项圈？
借助 STAT 中经过深入研究的关键字跟踪，Christina 获得了新鲜的日常见解，她可以将这些见解与她从当地审计中获得的知识相结合。有了这些，她就可以准确地分辨出她的客户的搜索者在叫什么树。
Christina 指出：“使用 STAT，我们得到了一个非常深入的外观。我们可以看到客户的 URL 在排名方面的表现如何，以及关键字是否出现在 SERP 功能中——什么类型，他们是否拥有这些功能，以及竞争对手拥有什么。我们可以使用这些数据来帮助显示在每个客户的特定邮政编码或城市中最重要的关键字。”
在我们最方便的报告之一中，您可以将所有详细信息隐藏在本地包中。触手可及的企业名称、URL、排名位置、谷歌评级、评级计数和广告让衡量本地谷歌搜索引擎优化工作变得无比容易。
Christina 建议组织您的前 20 个结果以保持整洁——更容易将景观形象化。她的提示：“按位置、区域每月搜索量、结果类型（有机、购物箱、本地包）和排名 URL 排序，以便快速查看所有数据。”
2. 可视化和分析所有数据
对于她在银行业的一位客户，Christina 查看了 STAT 中 49 个地点的 582 个邮政编码中的关键字。克里斯蒂娜可以自由地从 STAT 中导出大量数据，她能够通过她的分析发挥创意并发现重要见解。
例如，她发现本地包中 94% 的列表在公司名称中包含跟踪的关键字“银行”。她还确定，对于第一页的自然搜索结果，企业主页不如企业位置页面重要，后者在首页搜索结果中占主导地位 91%。
她在数据中发现的其他金块：
- 37% 的本地包装由两个竞争对手拥有。
- 85% 的列表经过验证。
- 99% 的房源都有网站。
- 97% 的类别与关键字相同。
拥有如此详细的分析水平有助于克里斯蒂娜的客户清楚地了解他们实际出现在哪里、他们的表现如何、他们的竞争对手是谁，以及为什么他们可能会超过他们。
克里斯蒂娜甚至可以深入了解搜索者正在寻找什么。当她知道他们的意图是什么时，她可以帮助指导优化工作以吸引她的客户——无论他们是从事银行业还是设计狗项圈业务。
3. 制定策略
既然克里斯蒂娜知道她的客户出现在哪里以及可以抓住哪些机会，那么终于到了制定策略的时候了。以下是她为让她的客户在合适的时间出现在搜索者面前而采取的步骤。
优化 GMB 就像没有明天一样
首先，Christina 说，看看您当前的 GMB 列表并填补空白以提升您的有机排名游戏：
“确保您的 GMB 列表与您网站上显示的内容、特定于您的业务的信息相匹配——例如您的公司名称、地址和电话号码，以及围绕正在搜索的内容的不同内容。不要忘记照片、评论、业务类别和任何特殊功能。”
如果它是您所追求的本地包，那么添加您的公司地址和电话号码将增加您抓住一个的机会。这是因为谷歌在本地包中的排名优势在于接近度，通常比网站链接、引用和评论更重要。
调高内容拨号
接下来，Christina 建议优化本地内容，以提高您的业务认知度、评论和潜在影响力。再次考虑位置、营业时间和您的公司名称，但还要考虑创建新内容，让您的搜索者了解您店面社区的内幕消息。
Seer 有一个非常方便的调查工具来帮助生成新内容。您也可以将此应用于任何着陆页优化工作。
确保您出现在出现在自然搜索结果中的行业网站中，例如 Yelp，其中包含大量反向链接。这也是您可以建立引文游戏以获得更多流量的地方。
注意付费
一旦您的有机策略到位，请将您的重点转移到付费上。本地广告可提高您的业务知名度并展示您的业务和所在位置，从而让您有最好的机会在适当的时候出现在潜在客户面前。
准备好？去！
当您了解当地景观的全貌时，您不仅对自己所处的位置（以及可以出现的位置）有一个真实的了解，而且在深入制定策略之前，您有能力和精确度做出明智的决定。
好奇 STAT 如何帮助您进行本地搜索工作？打个招呼并要求演示！
