兰德、拉斯、露丝、罗伯和罗斯。达纳和达伦。香农和莎拉。我们不是故意的（我们发誓我们没有），但 MozCon 的第一天充斥着我们演讲者的头韵、要点和大量见解。主题范围从本地谷歌搜索引擎优化、链接建设和谷歌工具，不乏“啊哈！” 时刻。虽然内容多种多样，但主题很明确：搜索在不断变化。
如果您是 Moz 社区成员，您可以从第一天开始访问幻灯片。还不是社区成员？注册——它是免费的！
获取演讲者幻灯片！
准备好？让我们像 Roger 一样在他的 SERP 潜艇中潜入水中！
莎拉的欢迎
我们无畏的领袖上台为我们的与会者准备接下来三天的深海潜水。我们的指导主题有助于定下基调？我们发现自己每天都沉浸在海量的数据中。
人们比以往任何时候都在更多类型的设备上进行搜索……我们确实生活在搜索的黄金时代。正如莎拉解释的那样，并非所有搜索都是平等的。由于 Google 希望尽快回答搜索者的问题，因此在许多情况下，他们已经从信息的门户转变为信息的目的地。谷歌 SEO 需要能够更聪明地工作，并在这个新环境中发现最佳机会。
“让我们互相振作起来。”@SarahBird 这才是#MozCon 的真正意义所在！
– 沙门兹 (@ShahMenz) 2019 年 7 月 15 日
今天，谷歌是一个目的地。他们想让你留在那里并给你答案……@SarahBird #mozcon
– Greg Gifford (@GregGifford) 2019 年 7 月 15 日
Rand Fishkin — 2019 年网络搜索：营销人员需要的基本数据
接下来是 SparkToro 的 Rand，他丢弃了大量关于 2019 年搜索状态的数据。
为了搭台，兰德让我们快速回顾了媒体的演变：“这个新事物将扼杀这个旧事物！” 几十年来一直是恐慌的营销人员的主题。电视本应扼杀收音机。电脑本应杀死电视。移动应该杀死桌面。语音搜索应该会杀死文本搜索。但正如兰德向我们展示的那样，这些新技术通常不会杀死旧技术——它们只会占用我们所有的空闲时间。我们需要确保我们不会仅仅因为它们“旧”而放弃媒体，而是要确保我们的投资遵循真实行为。
语音搜索并没有扼杀桌面搜索。移动和桌面仍然很大。也不要忽视。#mozcon @randfish pic.twitter.com/YusAXepmS9
— Yosef Silver (@ysilver) 2019 年 7 月 15 日
兰德的甲板上还塞满了来自 Jumpshot 的数据，这些数据显示了谷歌这些天真正向网站发送了多少流量，其中有多少来自付费搜索，以及这些年来这些流量是如何变化的。
2019 年，谷歌通过浏览器搜索发送的自然点击次数比 2016 年减少了约 20 次。
2016 年，每次付费点击都有 26 次自然点击。2019 年，这一比例为 11:1。
随着时间的推移，您会看到 Google 蚕食越来越多点击的趋势。2016 年有 26 次自然点击/付费点击。2019年？11:1。仍然很大，但要小很多。@randfish #mozcon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2019 年 7 月 15 日
谷歌仍然拥有搜索市场的最大份额，并且仍然向网站发送大量流量，但鉴于这些数据，谷歌 SEO 应该考虑如何让他们的品牌在没有点击的情况下受益。
MozCon 2019 开了个好头。兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 的许多有趣片段中的第一个：“现在超过一半的 Google 搜索都是零点击”。哎哟。#mozcon #mozcon2019 #contentmarketing #google #search #google seo #clickthelink @Moz @randfish pic.twitter.com /au5UZSPtP5
– 乔纳森克拉克 (@TechnologyJon) 2019 年 7 月 15 日
最后，Rand 给我们留下了一些来自社交世界的智慧——参与社交媒体可以让您获得所需的关注，以一种比手动、冷酷的外展更容易的方式获得高质量的链接和提及。
Ruth Burr Reedy — 人类 > 机器 > 人类：理解人类可读的质量信号及其机器可读的等效信号
现在是 2019 年。虽然我们都认为到今年我们会有飞行汽车和机器人来进行竞标，但机器学习已经走了很长一段路。几乎令人沮丧 – 为搜索者与搜索引擎做出决定的推拉是一个始终存在的谷歌 SEO 难题。
Ruth 认为，在我们追求受众的过程中，我们不能太拘泥于中间人（谷歌），而在我们追求谷歌的过程中，我们不能忘记最终用户。
仅针对人类进行优化是低效的。那些这样做的人可能会错过一个巨大的机会。仅针对搜索引擎进行优化是被动的。那些这样做的人可能会落后。
针对人类可读的质量信号进行优化意味着即使某些东西没有成为排名因素，您仍然没有浪费时间。#MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2019 年 7 月 15 日
她还给我们留下了最好的家庭作业……家庭作业将使我们成为更好的谷歌搜索引擎优化和营销人员！
- 阅读质量评估指南
- 询问您的网站目前从 Google 未来可能会消除或改变的哪些方面受益
- 编写更好（更清晰、更简单）的内容
- 检查您的 SERP，以了解搜索意图，以便您能够满足它
- 依靠主题专家，让您的品牌更值得信赖
- 进行声誉审计——人们可以在互联网上找到关于您公司的哪些信息？
最后，但同样重要的是，停止为这些事情争吵。这很无聊。
作业：停止为这些东西争吵，这很无聊#MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2019 年 7 月 15 日
谢谢你，露丝！
Dana DiTomaso — Google 工具中改进的报告和分析
刚加入肉桂面包，散发出一千杯咖啡因的能量，我们准备重新投入其中——这次是来自 Kick Point 的 Dana。
今年是 Dana 关于目标章程的演讲的延续。如果你还没有检查过或者你需要复习，你可以在这里查看！
Dana 强调了数据卫生的重要性。凌乱的分析、丢失的跟踪代码、标记不佳的事件……我们都经历过。Dana 大力提倡记录分析的每个组成部分。
她还对使我们的报告易于访问的大量见解让我们大吃一惊——从摆脱行话和使用客户的语言到使用与打印兼容的颜色。
喜欢@danaditomaso 如何鼓励在她的报告名称中使用标签……“人们是否取得联系”这样一个很棒的基本标签。这不需要很多解释/翻译#mozcon pic.twitter.com/ZLUwoY1L7J
– 威尔雷诺兹 (@wilreynolds) 2019 年 7 月 15 日
就在我们认为无法再采取行动时，Dana 向我们提供了一些免费的 Google Data Studio 资源！你可以在这里查看它们。
（另外，关闭你的标签！）
Rob Bucci — 本地市场分析：挑战与机遇
你需要知道的第一件事是罗布终于做到了——他终于养了一只猫。
.@STATrob 用一只小猫开始了他的 preso，我现在对本地 google SEO 再感兴趣不过了。#mozcon pic.twitter.com/PKctqVcyQJ
– 安吉拉里维拉 (@angfrivera) 2019 年 7 月 15 日
Rob 非常大胆地假设他会在我们丢下这样可爱的东西后引起我们的集体关注。幸运的是，我们都能够重新组合并专注于他的演讲 – 本地搜索领域如何存在大量挑战，但如果您克服它们，将会有更多机会。
Rob 配备了大量有关本地化 SERP 的统计数据，这些数据对排名跟踪具有重大影响。
- 他分析的 120 万个 SERP 中有 73% 包含某种本地化特征。
- 他跟踪的 25% 的网站在市场之间存在一定程度的差异。
- 85% 是他在单个市场中看到的跨邮政编码的最大可变性。
没错……排名可能因邮政编码而异，即使对于您不会自动关联为本地意图的查询也是如此。无论您是没有实体店面的民族品牌，还是单一地点的零售店，本地化都会对您向观众展示的方式产生巨大影响。
考虑到这一点，Rob 宣布了 Moz 一直致力于的一项巨大计划……本地市场分析 – 完成本地搜索量！哎呀！了解您在超本地 SERP 上的表现如何，无论您是在线企业还是基于位置的企业。
@STATrob 麦克风掉落。所有幻灯片都是 Moz Pro 本地营销分析工具中的能力报告。#mozcon pic.twitter.com/s5aG9YCxzc
——杰夫·拉塞尔 (@rock_hawk) 2019 年 7 月 15 日
它今天作为仅限邀请的限量发行版推出。想要邀请？在这里索取！
罗斯·西蒙兹——关键词不够：如何发现值得追逐的内容创意
接下来是罗斯西蒙兹，他深入研究了如果您严格围绕关键字研究构建内容，您可能会如何创建错误的内容。
我们营销人员需要记住的方法是研究 – 重新思考 – 重新混合。
研究：
- 找到您的观众花费时间的频道。什么表现好？你如何为这些观众服务？
重新思考：
- 找到您的观众最想要的内容。哪些话题引起共鸣？有什么故事联系在一起？
混音：
- 衡量您的受众对内容的反应。这可以进一步重新混合吗？我们如何进行大规模混音？
Awesome.Ross 列出了寻找适合的用户/频道/内容的过程。这是框架…Resarch > Rethink > RemixBy @TheCoolestCool #mozcon pic.twitter.com/cBRCIZIony
– 安迪·克雷斯托迪纳 (@crestodina) 2019 年 7 月 15 日
如果您使用此方法，但仍不确定是否应该寻求内容机会，请问自己以下问题：
- 它会给我们带来积极的投资回报率吗？
- 是否属于我们的能力范围？
- 收益是否超过了创造的成本？
- 它会给我们分享、链接和参与吗？
谢谢，罗斯，为这样一个可操作的会议！
Shannon McGuirk — 如何通过数字公关新闻室加强链接建设
Aira Digital 的 Shannon 以真实案例展示了她的团队如何将大规模建设与她所谓的“数字公关新闻编辑室”联系起来。
事实是，我们中的大多数人仍然像 1948 年那样使用“计划好的社论”内容进行链接建设。当我们这样做时，我们会错失大量的机会（大约 66%！），这些机会可能来自反应式编辑和计划的反应式编辑。
Shannon 鼓励我们尝试对她的团队有效的策略，例如：
- 召开晨会以讨论热门话题并找到反应机会
- 为您的团队配备讲故事者和故事制作者
- 进行季度审查以查看哪些内容类型表现最佳，并以此为未来工作提供信息
她的谈话太好了，甚至改变了赛勒斯关于建立链接的想法！
不是一件容易的事！🙂 @ShannonMcGuirk_ 的精彩演讲！不要错过她在战略链接建设中的#MozCon 套牌！https://t.co/f10KGDYt7y
– 布兰妮穆勒 (@BritneyMuller) 2019 年 7 月 15 日
有关如何建立自己的数字公关新闻编辑室的免费资源，请访问：aira.net/mozcon19。
Darren Shaw——从零到本地排名英雄
接下来，Whitespark 的 Darren 记录了他长达 8 个月的发展客户当地足迹的旅程。
以下是他学到并鼓励我们实施的回应：
- 从城市周围的多个邮政编码跟踪
- 确保您的引文被编入索引
- GMB 中的服务区域部分不会帮助您在这些区域中排名。它仅用于显示目的
- 投资 Google 评论策略
- 获得的前几个链接确实产生了积极影响，但它达到了收益递减点
- 任何单独的策略都可能会达到收益递减点
- 就本地排名而言，完整网站优于单页 GMB 网站
作为谷歌搜索引擎优化，我们都应该记住，这不是一项特定的活动，而是整体，这将推动针头！
@DarrenShaw_ 现在正在#MozCon 的舞台上分享他关于从零到本地排名英雄的案例研究的所有精彩细节。深入了解我们网站上实施的流程、策略和策略！https://t.co/7UXOpcwr5A
— Whitespark (@whitespark) 2019 年 7 月 15 日
Russ Jones — Esse Quam Videri：假装比做起来更难
在 MozCon 的第一天结束的是我们自己在 Esse Quam Videri 上的 Russ Jones——“成为，而不是看起来。”
Russ 自己承认，他是一个很好的骗子，许多谷歌 SEO 也是如此。在 Russ 在 Twitter 上进行的一项民意调查中，他发现 64% 的谷歌 SEO 表示他们推广了他们认为不是该查询的最佳答案的网站。我们可以如此“以排名为中心”，以至于我们采用使我们的网站看起来像我们关心用户的策略，而实际上，我们真正关心的是谷歌看到了它。
Russ 鼓励谷歌 SEO 帮助引导我们工作的企业成为“真正的公司”，而不是仅仅为了谷歌 SEO 的利益而试图看起来像真正的公司。
感谢 Russ 提醒我们不要为了短期而牺牲长期！
今天@rjonesx 的演讲真的很棒！哲学思想和可操作的外卖的完美结合。我离开时感觉受到启发，就像我有具体的行动项目一样。#mozcon #mozcon2019 pic.twitter.com/s46LvWkMIT
— Charissa Hearon (@thatnewidea) 2019 年 7 月 16 日
呸——多么美好的一天！
而且还没有结束！还有两天时间来充分利用 MozCon，与其他与会者联系，并挑选我们演讲者的大脑。
与此同时，请在下面的评论中告诉我——如果你必须选择一件事，那么第一天你最喜欢的部分是什么？
