MozCon 提供的教育价值怎么强调都不为过。从经验丰富的演讲者令人印象深刻的认证到新人的新颖思维，MozCon 2022 的演讲者提供了一定程度的可操作建议和灵感，有力地重申了为什么该活动是谷歌 SEO 世界中最受欢迎的活动之一。
作为当地的谷歌搜索引擎优化，我的做法是竖起耳朵参加直播，以捕捉任何可能对当地企业及其营销人员有用的外卖。本地是一些演讲的核心焦点，但尽管 MozCon 的大多数演讲都不是针对本地的，但几乎所有演讲都提供了适用的专家建议，我们可以利用这些建议。今天，我将提供我从 MozCon 2022 为本地企业收集的最佳提示的个人概要，我强烈建议预先购买视频包，以超越我的回顾，详细了解如何在营销中脱颖而出。
1.让我们真正谈谈着陆页
谷歌搜索引擎优化行业已经放大了位置和产品登陆页面现在在营销中发挥的关键作用。前者对于本地谷歌 SEO 来说并不奇怪，而后者已成为我们世界中越来越多的一部分，因为大流行已促使本地企业将购物纳入其网站。MozCon 2022 上分享的一些最聪明的想法围绕着这些登陆页面上的内容。
最近，您可能已经阅读了我的专栏，鼓励本地企业在其网站主页上效仿可操作的 Google 企业资料功能，我很高兴看到 Amanda Jordan 和 Emily Brady 在位置登录页面方面响应并扩展了这一策略。
罗斯·西蒙兹（Ross Simmonds）非常强调内容不等于博客，阿曼达·乔丹（Amanda Jordan）强调，让登陆页面变得很棒的不是文案——而是它的功能，例如：
- 预订按钮
- 评论
- 社会证明
- 客户 UGC，点赞照片
- 足以获得反向链接的原始统计数据
- 民意调查和调查
- 奖项和认可
Emily Brady 通过鼓励在位置登录页面上包含 Google 商家资料属性，将其添加到此列表中。她进一步敦促本地 google SEO 使用 145 种本地业务模式来实际告知这些页面的内容策略——我相信我以前从未听说过这个建议。她指出，中小型企业的登录页面很少，无法手动创建市场最佳、独特的内容作为竞争优势。
Amanda Jordan 对 50 个城市的前 10 个位置登陆页面进行了研究，并指出其中强调这些功能的比例很高：
通过专注于客户真正想要的功能，本地企业可以解决阿曼达所说的与位置登录页面相关的长期问题，即重复和精简的内容、低用户参与度和缺乏转化。关于产品登陆页面，我将引用 Areej AbuAli 的话，他强调说：“过滤器可以成就或破坏电子商务网站。” 任何曾经在网上购物的人都知道这件事的真相。她的演讲深入探讨了在构建商业架构和索引战略时必须采取的谨慎措施，该战略考虑了这些细节以及更多因素：
同时，Miracle Inameti-Archibong 关于网络可访问性的演讲非常适用于任何发布购物网站的企业，她的演讲充满了让我震惊的时刻。我以前从未使用过屏幕阅读器，而且我不知道缺乏可访问性最佳实践的糟糕 UX 网站为 1200 万有视觉障碍的互联网用户提供了哪些糟糕的体验。我也不知道我们所学的 80% 都是通过视觉媒介完成的。这些事实应该为所有网站发布者敲响警钟：
- 八分之一的美国人有残疾。
- 视力丧失的人一直报告说他们拥有先进的互联网能力。
- 适龄残疾人的税后可支配收入累计达到 4900 亿美元。
- 83% 的无障碍用户需要在符合无障碍标准的网站上购物，即使价格更高。
- 97.4% 的主页存在可访问性错误。
- 缺少替代文字占所有主页可访问性错误的 61%。
Miracle Inameti-Archibong 让我们和她坐在一起，尽管在这种环境中尝试使用屏幕阅读器的糟糕经历让我们想象尝试在网上购物、管理个人财务或执行其他重要的日常活动是什么感觉，而我她提醒我们所有人都有我们关心的事业，但实现可访问性是谷歌搜索引擎优化实际上有动手机会做某事的一个原因，这让她特别感动！
除了鼓励每个人下载屏幕阅读器以全新方式体验他们的网站外，她还扩展了这个 Colab 资源以帮助我们所有人开始大规模解决替代文本问题。承诺支持所有人的代理，我们可以确保每个人都可以访问我们的产品和位置登录页面。
2.让我们成为思想和技术大趋势的一部分
当地企业主和营销人员将从了解更广泛行业中发生的观念和可能性的演变中受益。
关于关键词研究
Wil Reynolds 指出，关键词研究是我们对客户产生同理心的方式，而 Peter J. Meyers 博士关于为什么我们需要停止关注销售漏斗的底部并拥抱混乱的中间部分的陈述在我看来是一些会议的最佳讲故事。
Pete 博士和 Tom Capper 都敦促我们不要考虑大量的关键词，而是要根据人的意图进行分组，围绕评估和探索的复杂循环进行编织。事实上，MozCon 2022 的总体主题是谷歌 SEO 正在重新思考关键字的旧视图，并根据实体、意图和主题重新构想它们。如果我们停止尝试持续销售并专注于处于混乱的中间，我们将比我们在熟悉的漏斗结构中看到的更接近真实的旅程。Tom Capper 进一步建议我们不要将关键字研究视为适合初级员工的繁重工作，并运用理解意图的技巧，以便我们最终真正了解我们的客户。他还提到这种类型的研究，做得很好，
关于内容和内容营销
“谷歌能够识别第一人称专业知识”，这是 Lily Ray 的一句话，支持了她关于为什么 EAT 应该让我们所有人转向的出色演讲：
- 在我们的网站上以第一人称写
- 提供分步说明和客观建议，无需推销
- 提供诚实的利弊
- 使用第一手经验来支持索赔
- 发布独特的图像
- 解释为什么我们有资格创作我们的内容
在她关于为什么 EAT 是最重要的排名因素的演讲中，Lily Ray 分享了她的一位客户的这张有说服力的截图，该客户受到了 Medic 更新的打击，然后重新启动了一个强调他们的专业知识、权威性和可信赖性的网站：
在我看来，EAT 是给当地企业主的一份礼物，因为他们中的许多人拥有那种只有在他们的领域工作一生才能获得的专业知识。作为本地谷歌 SEO，我们的角色是以谷歌理解的方式获取和推广这些专业知识。
与此同时，Ross Simmonds 提醒我们大家，“内容营销”一词中包含“营销”一词。点击“发布”并不是旅程的终点。相反，我们必须：
我特别接受了他颁发奖项的建议，并发现自己想象着如果当地杂货店正式颁发“最佳县”食品奖，或者书店也为最佳区域食品颁奖，那么当地的联系可能会流入作者或环境组织认可当地最环保的企业。接受这个想法并坚持下去。
谈到获得链接和宣传，阿曼达·米利根讲述了陷入困境的当地报纸的故事，他们正在积极寻找有关就业和房地产趋势的内容、避免诈骗的方法以及“你可以使用的新闻”文章。她强调了自 2005 年以来大约 2,200 份当地报纸是如何倒闭的，并解释了那些努力继续前进的人可能会对您对他们关于生活方式、金钱、娱乐、体育和新闻部分的贡献非常感兴趣。收集一些原始数据并将其提供给您当地和地区的报纸，供一些高度相关的媒体使用。
最后，Crystal Carter 关于视觉搜索的演讲再次强调了内容不等于文本的信息。正如她所说，“视觉搜索使相机成为了解世界的主要工具。” Crystal 是 6 级 Google 指南，她提醒我们 Google 绝对可以解析图像，她鼓励企业制定可靠、一致、光线充足、不模糊的真实世界品牌战略，如下所示：
她还提供了一个很好的技巧，可以审核您的客户上传到 Instagram 和 Yelp 的照片。你的品牌在你餐厅的餐盘上吗？在你的员工的制服上？在您赞助的活动的横幅上？什么是您企业的“那张照片”，客户摆姿势拍照？您是否将出色的所有者照片上传到您的引文中，以鼓励客户不仅与您一起购物，还鼓励他们自己拍摄您的美学？所有这些都属于您的网站和 Google 商家资料，因为我们进入了一个多重搜索的现实，并在一个照片已经不仅仅是伟大的内容，而是查询的环境中寻找新的机会。
3. 让我们了解周边的趋势
几乎所有与 google SEO 相关的内容也是我们本地 google SEO 手册的一部分，但有时 google SEO 优先考虑远程业务的事情可能存在于我们战略的边缘，而不是中心，但对我们来说仍然很重要考虑。
一个典型的例子是链接建设。大多数真正的小型本地中小型企业不太可能需要大量投资来获得链接，因为我们的市场通常是有限的，附近的直接竞争对手数量有限。尽管如此，更具竞争力的本地品牌应该注意 Paddy Moogan 提到的事实，即他 10 年前在 MozCon 上提出的 35 个链接建设技巧中有 21 个在 2022 年仍然可以使用，但他观察到了四个让他担心的趋势：
- 请求链接是不可持续的——超过一半的谷歌 SEO 花费 1-5 小时试图建立一个链接
- 可疑的链接相关性——谁认为谷歌想要奖励建立大量但不相关的链接的企业？
- 过分依赖活动——专注于大型、闪亮的链接建设活动而不是实际的业务影响是错误的
- 未集成的链接建设——对于代理和内部链接建设者，如果您的工作独立于其他部门进行，您将面临在经济低迷时期被挤出的风险。
Paddy 呼吁 google SEO 通过将链接重新定义为有效内容策略的结果来解决这些问题，使用实际且非常混乱的客户旅程来发现链接构建想法，专注于常青项目而不是一次性活动，并整合到从一开始就进行多部门工作。所有这些建议甚至适用于希望从较小的时间和金钱预算中获得最大收益的小型本地企业及其营销人员。
结束时，Ruth Burr Reedy 就远程工作场所文化发表了另一场演讲，这似乎并没有专注于本地谷歌 SEO 及其客户，但在我看来，它确实具有普遍的智慧。无论您当地的业务人员仍然完全在办公室，还是由于大流行而成为混合或完全远程的工作场所，营造一种“心理安全”的氛围对任何类型的团队都是有价值的。
多年来，我一直在我的专栏中大力倡导雇主对员工足够信任以使用自己的主动性来支持和取悦客户所带来的声誉利益。露丝的演讲描绘了一个鼓励员工能够毫无风险地提出任何问题的工作环境，这让我更深入地思考了当地企业主需要付出的辛勤工作，以在幕后发展一个完整和健康的文化，每一个走路的客户都能感受到在门口。
MozCon 2022 绝对充满了深刻的技术、实用和文化技巧，我今天只能简要介绍这些技巧。为了获得完整的体验，您需要观看视频，以及他们的演讲者热情、漂亮的甲板和丰富的指导。今天预购！
