要制定有效的搜索引擎优化策略，您需要了解 谷歌SEO 的两个基本支柱：页外 SEO 和页内 SEO/技术 SEO。
站外 SEO 侧重于通过高质量的反向链接建立您网站的可信度以及与其他网站的关系，而站内 SEO或技术 SEO 是指优化页面内容以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的做法。属于此类别的一些更具技术性的页面项目包括关键字、规范标签和元标签。
在本指南中，我们将引导您了解使用元标记优化网页的SEO 基础知识和最佳实践。您还将学习帮助搜索引擎识别您的网页并提高其排名，以及其他一些SEO 技巧。
什么是元标签？
术语“元”代表“元数据”，意思是关于数据的数据。元标签提供有关网页的信息，并直接影响搜索引擎查看网站的方式。大多数元标记元素都是为了搜索引擎的利益，例如 Googlebot 和其他网络爬虫。
元标记被添加到文档的 HTML 代码中，以帮助搜索引擎了解有关页面的其他信息。它们还用于对内容或页面进行排名。标题标签和元描述显示在搜索结果中。
我们将概述以下元标记：
- 标题标签
- 元描述
- 机器人元标记
- 视口元标记
什么是标题标签？
标题标签告诉搜索引擎您希望在 SERP 上显示哪个标题。它可以是网页上出现的标题的简化词组。
为您的网页添加标题标签可以让搜索引擎爬虫更轻松地阅读、分类和排名您的内容。
您之前可能已经看过标题标签。下面是标题标签在 Google 搜索结果和网页上的样子：
标题标签的代码如下所示：
<title>Best Running Shoes | Running Shoe Reviews 2020</title>标题标签提示和技巧
标题标签是最重要的元标签之一，因为它对搜索引擎和互联网用户可见。这是您吸引搜索者注意力的第一个机会。它可能是说服人们点击您的网页的信息。
请遵循以下建议，以帮助您提出具有创意和描述性的页面标题：
- 为每个网页添加标题标签
- 避免长标题——最好在 60 个字符以下
- 避免通用和模糊的标题，例如主页的“主页”
- 使用标题大小写或句子大小写
- 匹配搜索意图
- 避免点击诱饵标题
- 适当时包含目标关键字
- 为您网站上的每个页面创建一个独特的标题标签
我们的On Page SEO Checker 还可以帮助优化您的标题标签。添加您的 URL 以发现您的目标关键字是否在标题标签中，以及您的标题是否与搜索结果中显示的内容相匹配。
什么是元描述？
元描述为搜索引擎爬虫和互联网用户总结了网页的内容。它出现在搜索引擎结果页面上的标题标签下方。
元描述标签的代码如下所示：
<meta name="description" content="We compiled our list of the best running shoes for 2020 and organized it by brand, category, and fit, so you can find the right shoes for your training. See which shoes made the list"/>元描述提示和技巧
尽管元描述不是Google 排名算法的一部分，但它们仍作为片段包含在 Google 搜索结果中，以增强搜索者对搜索结果的可访问性。因此，不要将元描述视为排名因素，而是将其视为提高点击率 (CTR) 的一种方式。确保为主页、内部页面和博客文章添加带有目标关键字的创意描述。
将这些最佳实践用于值得点击的有效元描述：
- 保持在 160 个字符以内
- 为每个页面创建不同的摘要
- 避免在您的网站上出现重复的元描述
- 使用句子大小写
- 准确、描述性和简洁
- 匹配搜索意图
- 仅在有意义的地方包含您的目标关键字
什么是机器人元标记？
机器人元标记是放置在 HTML 标记中的附加值或参数。机器人元标记提供了有关您是否希望它们抓取或索引您网站的某些部分的搜索引擎说明。
您可以将它们单独放置或放在一起（用逗号分隔）在内容属性中。
默认情况下，您在网页上创建的所有页面和链接都会被搜索机器人和网络爬虫编入索引。一些常见的参数包括：
- 索引：这告诉网络爬虫索引页面。如果一个页面被索引，它可以被使用搜索引擎的人看到。如果您不向代码中添加任何内容，则这是默认设置。
- Noindex：这指示搜索引擎不要将网页添加到其索引中，这意味着该页面不会显示在搜索结果页面上。
- 关注：这允许搜索引擎关注您放置在网页中的链接，并将读者引导至其他页面。如果您不向源代码添加任何参数，这也是默认设置。
- Nofollow：这指示搜索引擎机器人不要抓取页面上的链接，并且您不认可这些链接。一些网站使用它作为安全网来通知搜索引擎他们没有使用垃圾链接技术。
- Noarchive：这会通知搜索引擎不要缓存或显示页面。
指示网络爬虫不要索引页面的 robots 元标记如下所示：
<meta name="robots" content="noindex"/>将代码添加到网页的标题部分。如果您使用的是 WordPress，有许多可用的插件可以提供帮助。例如，可以修改 Yoast 的高级设置以设置机器人元标记。其他内容管理系统 (CMS)，例如 Squarespace 和 Wix，也具有相同的选项。
机器人元标记提示和技巧
机器人元标记限制Google 如何抓取您网站上的页面。您希望这样做以防止重复的内容处罚。以下是您可以使用 nofollow 标签的其他实例：
- 如果您的网站评论部分未经过审核，您可以在页面上添加 nofollow 标签，以防止评论者从您的网站获得反向链接。
- 您可以将 nofollow 标签添加到您不完全认可的其他网站的小部件和信息图表中。
- 您可以将 nofollow 标签添加到您不希望 Google 认为您认可的网页中的任何链接。
如果您需要有关技术 SEO 的更多支持和信息，例如可抓取性或 HTTPS 安全协议，请使用我们的 SEO 工具包。它通过 60 多项页面和技术 SEO 检查来审核您的网站。它还将指出需要解决的主要问题，以便您可以首先处理您的赚钱页面。
什么是视口元标记？
要理解这一部分，我们需要先定义一个视口。在最简单的形式中，视口是网页的用户可见区域。这可能会根据某人查看您的内容的位置而改变，有两个常见的选项是笔记本电脑或移动设备。
随着48.6% 的互联网搜索在移动设备上进行，视口元标记已成为最佳 SEO 实践之一。Web 开发人员使用它来处理内容的大小和规模，从而允许移动友好的网站。然后使用视口元标记来指示浏览器（例如 Chrome 或 Firefox）在不同的屏幕尺寸（例如台式机、平板电脑或移动设备）上显示网页。
将以下代码添加到网页的 <head> 部分以将其设置为适合移动设备：
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">视口元标记提示和技巧
如果您的网站访问者试图通过手机访问您的网站，而您只有桌面版，他们可能会离开您的网站。你不能责怪他们，因为它很难导航和阅读。但是，这会增加您网站的跳出率，并且对 Google 来说是一个负面信号，可能会阻碍您的搜索排名。
对于这个特定的元标记，最好的建议是什么？确保它存在并通过使您的网站适合移动设备来增强用户体验。
立即改进您的元标记
SEO有很多元素，但您不必成为专家就可以理解和改进您网站上的元标记。像您这样的营销人员可以使用我们的 SEO 检查器等工具来审核您的页面的 SEO 状态并收集有关您的竞争对手的信息。它还将提出一些您可以立即实施的建议。
