欢迎回到周五的白板！首先在我们的秋季，Will Critchlow 向您展示了，就像 NBA 一样，谷歌 SEO 正在经历一场分析革命——以及如何充分利用它。
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视频转录
嗨，Moz 粉丝。SearchPilot 首席执行官 Will Critchlow 在这里。我想从今天开始谈论 2001 年的 NBA。这就是投篮图表的样子。因此，这些是 2001 年 NBA 最常见的 200 次投篮。
所以在职业篮球比赛中，你可以看到他们在篮筐附近投篮很多。这些是扣篮和上篮。他们在三分线外出手很多，中距离出手很多，都是中间的跳投。
NBA分析革命
在随后的 20 年中发生了一些事情，因为今天的镜头图看起来更像这样。真是让人大开眼界。你可以看到仍然有大量的扣篮和上篮，仍然有大量的三分球，但中距离几乎消失了。这是为什么？好吧，发生的事情是，他们在每个 NBA 体育场和每个 NBA 赛场都安装了先进的摄像系统，并应用了大量先进的机器学习和人工智能来跟踪每场比赛中的所有球员和球。
并且使用这些先进的统计数据，他们可以跟踪他们以前没有的各种事情，比如球员在投篮时防守的严密程度，他们是否向左运球，是否向右运球，所有这些小细节。从这些数据中，他们发现这些永远是比赛一部分的中距离投篮并没有大家想象的那么有效。
事实证明，他们几乎和三分球一样难以得分，但当然，价值要低得多。扣篮和上篮只值两分，但很容易值得投篮。三分球的价值再次减半，值得投篮，但中距离不那么值得。但是需要先进的统计数据才能弄清楚这一点。
谷歌搜索引擎优化分析革命
我要争辩说，我们正在谷歌搜索引擎优化中经历类似的分析革命。相当于每个体育场的摄像头并不是看着我们打字的摄像头。这是 google SEO A/B 测试，您可以在其中进行假设。因此，您可以采取您正在考虑进行的特定现场更改，您认为这将为您的自然搜索性能带来很大的好处，并且您可以以科学的方式对其进行测试并获得预期的影响以及影响的置信区间。
我今天不打算详细介绍如何运行这些测试。我们之前已经讨论过这个问题，我们将在演示说明中链接到有关如何运行这些测试的更多详细信息。但关键是这种测试现在可用。
它正在做的是它为企业谷歌搜索引擎优化带来了类似的实现，这是在职业篮球比赛中发生的非常大的网站谷歌搜索引擎优化。我要争辩说，等价的是，中档是对您的网站进行的所有未经测试的更改，所有可能因为这是最佳实践而做的小事情，或者您从 Google 员工那里听到的东西，或者您从专家那里听到了一些东西，甚至可能是像我这样的人，他们说，“嘿，你应该做这件事”，然后你在你的网站上推出了它。
但实际上，他们的命中率比我们一直假设的要低得多，就像职业篮球比赛中的中距离投篮一样。你有所有让你兴奋的案例。相当于您的交叉是您可能从一些关键字研究中发现洞察力，并且您对搜索者可能如何寻找您的网站有了一些新的想法。
然后你拉起中距离跳投，在那里你做出改变。因此，您开始修改标题和元信息，例如，根据这些见解在一大堆页面上。但通常这是一个巨大的空气球。我们已经看到很多案例，我们基于这种洞察力和巨大的负面影响推出了更改，由于其中一些未经测试的更改，自然搜索性能为 -20%、-27%。
Moneyball 是谷歌 SEO 的未来
所以我的论点是金钱球是谷歌搜索引擎优化的未来，我认为这些大型网站未来将建立的策略是成功测试的组合。这些是我们的扣篮和上篮，我们非常有把握投篮。
三分球：新内容
相当于三分球，我声称这是新内容，所以新页面，新网站版块，超级有价值。如果你不构建新的内容，你会随着时间的推移而挣扎。但也超级难，就像比赛中的三分球一样。它们更难，但它们更有价值。
因此，您制定了构建新内容并推出获胜测试的策略，这就是您的扣篮。你去掉了中档，所有那些小的调整，所有那些未经测试的现场更改。
然后这里的战略难题的最后一部分是你提高你的测试节奏。因此，同样的篮球等价物是，在同一时间段内，每场比赛的控球率比这段时间增加了近 10%。这样做的原因是，如果你有优势，如果你比对手有优势，这正是这种先进的洞察力给你的，你想要更多。
You want more repetitions, and that’s just like you walk into a casino and you play roulette once, maybe you win. You play roulette a thousand times, the casino is definitely winning and that’s because they have the edge. So if we have the edge because we’re running these tests, we want to drive the number of tests up and test cadence. And so the very highest performing teams that I see doing this kind of moneyball google SEO approach, they are building their strategy off this kind of thing, new content and winning tests.
然后他们围绕测试节奏设置 KPI，并确保他们运行更多这些测试，他们更快地运行它们，并且他们以这种方式推动性能。所以我希望你喜欢这个从 NBA 篮球到谷歌 SEO 测试的小插曲。我是 SearchPilot 的首席执行官 Will Critchlow。小心。
Speechpad.com 的视频转录
