Wil 是 Seer Interactive 的创始人兼创新副总裁，今年他将回到 MozCon，他的演讲是：3 种最重要的搜索营销工具……你的心、你的大脑和你的 [小] 自我。
在定于 2021 年 7 月 12 日至 14 日举行的展会之前，我们与 Wil 讨论了 2020 年对 Seer Interactive 的影响、营销人员在分析数据时必须克服的挑战，以及他将在今年的MozCon 演示文稿。
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问：2020年是相当的一年，Seer团队是如何调整的？你最喜欢的项目是什么？
威尔：我们经历了所有的情绪:)
每个人大部分时间都保持健康，这一直是我关注的焦点——我们的团队和他们的父母过得怎么样？重点是帮助人们管理这段时间。
我最喜欢的项目是我们所做的工作，以帮助我们的客户使用他们所有的仓库数据来快速找到削减开支的地方……我们为所有客户存储数据这一事实使得支持他们变得很容易，因为他们被问到一些非常棘手的问题有关预算和客户如何变化的问题。
问：您在 MozCon 的演讲有着悠久的历史，其中总是包括看待数据和战略的创新方式。你的创作过程是怎样的？
威尔：我读过。我喜欢回到心理学和人们如何购买。在网络出现之前，我喜欢阅读有关营销的书籍。如果我与同龄人阅读所有相同的东西，我怎么能以不同的方式思考？
我喜欢阅读与搜索无关的书籍，并将这些知识应用到我们的日常生活中。我通常会在最后一分钟完成我的演讲，因为我不断地提取数据，寻找增加价值的新方法，然后交付，然后练习、练习、练习。
问题：今年，您将讨论营销人员如何通过利用他们已经可以使用的三种工具来改变他们对数据的看法：头脑、心脏和他们的自我。我们的 MozCon 观众应该从您的演示文稿中获得的最重要的一点是什么？
威尔：工具不是竞争优势，但我们都痴迷于“技巧和窍门”和“工具”——但最好的工具是你的大脑、你的心和你的小自我。
问：在去年的 MozCon 上，您谈到了 CMO 和营销团队如何通过使用 CEO 和 CFO 的语言来提高知名度。我们会在您今年的演讲中看到任何相同的主题吗？
威尔：总是。我认为我带来的价值之一是我试图帮助我们更好地理解如何将我们的工作与最高管理层的决策联系起来。你知道——利润、收入、利用现有资产、投资回报率、客户获取等。这是与排名、规范、MSV 等不同的语言。我想成为两者之间的翻译。
问题：您认为营销人员在分析数据时面临的最大挑战是什么？
威尔：工具的局限性，工具有用户界面——用户界面很关键，但你无法获得数据的全部力量，因为它通常是为普通客户进行预处理的。对我来说，这限制了创新。
另一个挑战是孤立的思维。通常，我们不会考虑如何使用付费数据来影响技术 google SEO，或者 COVID 阳性率是否会影响 google SEO，或者 medicare.gov 数据是否可以使本地 google SEO 受益。不过那是我的世界。
最后，学习允许您对数据进行切片、组合和可视化的工具是一个很大的障碍。
问：今年 MozCon 阵容中你最期待看到的是谁？你还有什么期待的吗？
威尔：我得选一个？如果我必须，那就是罗斯西蒙兹。当他说话时，这些东西是有道理的，但我一直没有这样做。我一直在想，我希望我更像那个家伙。🙂
非常感谢威尔的时间！要了解有关 Wil 即将发表的演讲的更多信息，请查看我们其他演讲者的详细信息，并购买您的门票，请务必点击下面的链接！
