与谷歌搜索引擎优化的情况一样，如果你做得很好，那么你可能已经与主题相关。主题权威并不新鲜，但这是我现在在 google SEO 领域经常看到的一个术语。
但是，嘿——如果你还没有获得话题权威，现在是开始的好时机。
在本文中，我将深入探讨主题权威：它是什么，如何获得它，以及重要的是，如何战略性地发展主题相关性。
什么是话题权威？
主题权威是通过在您的领域经过验证的专业知识和信任建立的权威衡量标准。您网站上的高质量、信息量越多，您的网站就越有可能被视为特定主题的可信信息来源。
为了在主题上具有权威性，您的网站需要为您的网络用户提供服务，回答他们的所有问题，并在买家旅程的每一步提供高质量的内容。与域权限 (DA) 不同，主题权限更多地是对网站权威程度的量化衡量。虽然 DA 主要关注反向链接和高质量、相关反向链接的数量，但主题权威是通过涵盖主题的广度和深度随着时间的推移而建立的成熟专业知识。
为什么建立主题相关性很重要？
如果您向某人寻求服务或产品，并且他们自信而热情地谈论他们的产品，回答您的所有问题并了解您的需求，那么您更有可能信任他们。为什么互联网应该有所不同？
您的买家会被您的产品、专业知识和热情所吸引。买家还想知道您可以帮助为他们服务并且您了解他们。
在数字世界中，内容是您培养买家的方式。就 Google 而言，主题相关性向搜索引擎证明您是值得信赖且知识渊博的。我们都知道，Google 希望向其用户展示来自最可靠来源的最佳内容。
您对您的产品或服务了解一两件事，因此通过内容向 Google 证明这一点。以易于用户（和 Google）理解的方式涵盖相关主题、点击关键字并呈现信息。
医疗和局部权威
2018 年，通过医疗更新，谷歌希望只提供最有用的信息（如果还没有的话）。早在 2018 年，军医更新影响了所有垂直领域，但主要是健康。
这是一个积极的更新，鼓励每个人改进内容制作。更新意味着，与其孤立地编写内容并期望其排名良好，不如展示专业知识、权威和可信度 (EAT) 的内容。
在整个网络上维护这个标准是有道理的，尤其是当我们考虑到发布的内容比以往任何时候都多时。简而言之：如果您想保持竞争力，请在您的网站上仅发布写得最好、消息灵通的文章。
主题权威如何帮助您获得更高的排名？
话题权威对排名的影响是相当合乎逻辑的。考虑您自己的买家旅程。您想采购您也喜欢的优质产品或服务。也许品牌价值需要与您自己的一致。
在进行购买之前，您很可能会前往 Google — 但即使您没有，您也会在购买之前寻找可信度。如果没有 Google，您将需要从朋友那里获得推荐或进入商店并与顾问交谈。您会提出问题并衡量产品或服务是否满足您的所有需求。您可能希望建立融洽的关系，并查看您是否信任该人或企业提供您想要支付的任何费用。如果您在两个供应商之间左右为难，您可能会被更热情的人或价值驱动的企业所左右。
主题权威允许您在线提供相同的体验。您展示了有人应该向您购买的所有原因。如果您说出了竞争对手所说的所有内容（以及更多内容），并且您创建了不同类型的内容来吸引您的受众（视频、指南等），那么您的网站开始看起来更具权威性和实用性。当 Google 认为您的网站有更多有用的信息时，为什么它会优先考虑竞争对手的网站？
有一件关键的事情要记住：当谈到在谷歌上的排名和在算法中获得青睐时，你需要在你的内容中使用关键字。当您将策略集中在创建高质量文章上时，您需要特别小心关键字蚕食。
还有我所说的局部蚕食。要战略性地建立主题权威，您需要知道如何以聪明的方式构建您的内容架构。我现在将一步一步地引导你完成。
1.研究你的主题
在制定内容策略之前，您需要研究您的主题。您正在寻找的是您的买家在 Google 中输入的搜索字词以解决他们的问题。
在这里，您可以使用 Moz 的关键字浏览器等关键字工具。输入关键字（或您的主题），看看还有什么建议。您将准确地找到在 Google 中搜索的字词，以便您可以在您的内容中使用它们来为它们赢得排名。
Moz 分享关键字建议，其中许多可以构成您的内容策略的一部分。请记住：涵盖所有相关主题有助于建立主题权威。
Quora 和 Reddit 等社交媒体网站也很有用。在这些站点中，您可以准确地看到您的受众正在讨论什么。您可能会遇到他们的痛点、疑问和买家疑虑，然后您可以在您的内容中解决、回答和/或安抚这些问题。
最后，这是我最喜欢的：人们也问（PAA）。想知道你的听众在问什么？里面有很多信息！
AlsoAsked 等工具使 PAA 工作变得轻松，允许您以视觉上吸引人的分层结构查看 PAA 数据。在任何利基市场都有很多机会建立话题权威。以针织为例！
2. 创建支柱和集群
在研究您的主题时，请根据您的受众正在搜索或寻找的内容来规划您想要创建的每一个内容。
然后，您将着手为这些片段分配关键字。这是防止关键字和主题蚕食的关键步骤。
3. 使用 SERP 分析将关键字映射到支柱
映射关键字时，很容易假设每个关键字都需要自己的页面。以前面的 knitting 为例：如果您在关键字建议中进行挖掘，您可以找到“what is knitting”（590 次搜索/月）和“编织历史”（480 次搜索/月）。
对 SERP 的快速分析表明，这两个关键字可以在同一页面上使用的 SERP 中表现良好。你不需要写两篇文章。两篇文章可能会导致我所说的局部蚕食。
4. 撰写高质量、经过深入研究的内容
在规划您的内容时，寻找机会撰写高质量、经过充分研究的长篇文章，而不是仅仅试图发布尽可能多的文章。
与其写两篇文章，不如考虑写一篇更深入的文章，比如sustainablefashioncollective.com 所做的。他们的文章在“什么是针织”的 SERP 上占据了很高的位置，并有一个“针织历史”的特色片段。
它也在“针织用途”的第一页（20 次搜索）。
关键是，更多的文章并不一定等同于更多的排名。当谈到话题权威时，谷歌希望展示写得很好、有深度、消息灵通的文章。
5. 与您的观众分享
在您关注您的文章或页面之前，无需等待您的页面排名第一。与您的观众分享，使用社交媒体，并通过电子邮件向您的订阅者展示内容。尝试重新利用内容和创建视频。
获得话题权威的快速提示
上述步骤简要详细说明了您可以采取哪些步骤来帮助随着时间的推移建立主题权威。以下是整合到您的内容计划中的一些最终步骤：
- 跟上与您的主题相关的当前事件。
- 识别新趋势并撰写相关文章。
- 根据 SERP 分析对您的关键字进行聚类并全面涵盖一个主题。
- 不要害怕分享新的东西——仅仅因为它不在 SERP 上并不意味着你不能成为第一个说它的人。
- 不要害怕链接到受信任的来源。参考其他材料是表明您已完成研究的好方法。
- 更新您的内容以保持新鲜。例如，如果您在 2021 年有一个关于您的主题的页面，那么可能是时候更新它并使该文章与 2022 年相关了。
如何判断一个网站是否权威？
有很多方法可以确定一个网站是否具有权威性。了解如何使用以下项目来判断网站是否具有权威性：
- 检查域权限
- 注意缩进的 SERP
- 检查有机关键字
- 强大的内部链接配置文件
- 写得好，内容丰富
检查域权限
谷歌 SEO 最喜欢的是域权限 (DA)。尽管我们在这里关注的是主题权威，但域权威仍然是衡量一个权威网站的标准。DA 分数是一个介于 1 到 100 之间的数字，表示网站在搜索引擎结果页面中的实力。该算法有几个因素，反向链接就是其中之一。
简而言之，网站或内容获得的反向链接越多，域权限可能就越高。毕竟，其他网站往往会链接到高度权威的网站。
注意缩进的 SERP
缩进的 SERP 是网站与主题相关的有力指标。如果您搜索关键字，例如：“景观设计技巧”（90 次搜索/月），您可能会找到 housebeautiful.com 及其缩进搜索结果。
缩进的 SERP 是将一个网站上存在的相似主题组合在一起，使该网站在搜索结果中更加突出。
检查有机关键字
一般来说，一个网站在一个主题上排名的关键词越多，它在主题上的权威性就越高。
谷歌 SEO 工具可以让您深入了解竞争对手的排名。他们还可以分享有关如何通过涵盖相同主题来缩小差距的主题想法。
如果您确实涵盖了相同的主题，请记住添加更多细节、更多媒体或独特视角。
强大的内部链接配置文件
假设一个站点很好地使用了内部链接，一个强大的内部链接配置文件应该证明一个站点在某个主题上是权威的。
以“google seo 初学者指南”（480 次搜索/月）为例。对于这个关键字，Moz 排在第一位。
快速的内部链接分析告诉我，内容中有 26 个链接指向该页面。链接来自网站“学习”部分中的页面排名因素等页面。这是初学者指南 google SEO 的一个高度相关的主题。
写得好，内容丰富
如果你在一个网站上发现了写得很好、质量上乘、原创的文章，那么这表明该网站具有一定的话题权威。
如果该网站还定期更新这些高级内容，它可能会获得主题相关性。
反向链接是否仍计入网站权限？
是的，反向链接仍然有助于网站权威。我们还可以预测，反向链接将继续对 SERP 排名有所帮助——但它们并不是一切。
就主题相关性而言，反向链接不一定是您的目标。当您在 SERP 中获得知名度并编写高质量、可链接的内容时，它们会自然而然地发生。尽管如此，权威网站将继续以比非权威网站更高的速度获得反向链接。另外，拥有主题权威只能帮助您吸引来自其他网站的链接。
Koray Tugberk 进行了一项非常有用的实验，涉及主题权威。为了增加他的研究的可信度，他将 EAT 隔离为成功的驱动因素——他实际上没有实施其他谷歌 SEO 策略。看看他对 Matt Diggity 的采访：
Tuberk 声称他在短短五个月内从零开始积累了 300,000 名自然用户。他只使用主题权威和语义谷歌搜索引擎优化来完成这一切——没有反向链接。
关于主题权威的最终想法
在某个主题上建立权威应该很容易。毕竟，这是您非常喜欢的主题，您建立了一个网站来分享您的专业知识，对吧？
联系您的主题专家，向他们提问，然后开始写作。
对您发布的内容进行创意，重新调整您的内容，回答问题并培养您的买家。
按照我上面的步骤，不要害怕向 SERP 中注入一些新信息。您的买家想了解您和您的企业！在内容方面，额外的努力大有帮助。
请记住，数字世界中的内容和主题权威通常会取代面对面的互动。向您的买家展示您为什么是专家、您对主题的了解以及他们应该信任您的所有理由。
