自 2024 年 5 月 1 日起，Meta 开始简化合作广告权限，并扩充应用程序广告和商务式消息的合作广告支持。这些更新旨在提升广告效率、增加曝光率和简化操作流程，帮助广告主更轻松地在 Meta 各大平台上刊登广告。
主要更新内容
1. 简化合作广告权限
发布日期：2024 年 6 月 3 日全面开放
- 操作步骤：
- 进入 Meta Business Suite 的【广告合作伙伴】页面，检视及管理所有合作广告账号层级权限。
- 在 Meta Business Suite 中接受合作广告账户层级权限。
- 发送账户层权限请求给合作伙伴，如果他们的 Instagram 和 Facebook 账号已经连结，接受请求时将自动同时授权给这两个账号。
- 与合作伙伴的 Facebook 粉丝专页建立账户层权限，并在广告管理员中使用第一或第二个身份加强推广企业内容或上传新内容。
- 优点：将合作广告账号层级权限管理集中于 Meta Business Suite，简化权限管理体验，特别是针对已连结的 Instagram 和 Facebook 账号提供更便捷的使用流程。
2. 扩充应用程序广告的合作广告支持
发布日期：2024 年上半年结束前全面开放
- 新功能：
- 应用程序推广营销活动：设置应用程序推广营销目标，建立高效的营销活动。
- 销售营销活动：选择销售营销目标，设置应用程序或网站转化位置，提升销售效率。
- 改善用户体验：简化应用程序推广和销售营销活动的设置过程，提供更直观的操作界面。
3. 扩充商务式消息的合作广告支持
发布日期：2024 年 6 月 15 日全面开放
- 新功能：
- 消息应用程序转化：选择品牌知名度营销目标，设置消息应用程序转化位置（目前已支持销售、互动和流量营销活动目标）。
- 跨平台投放：使用商务式消息目标的合作广告将开始投递到 Facebook（目前已支持投递到 Instagram）。
使用指南
- 设置广告目标
- 明确广告目标，如品牌知名度提升、网站流量增加或销售转化。
- 选择受众
- 利用 Meta 提供的受众数据分析工具，选择合适的目标客群。
- 设计广告素材
- 使用动态创意功能，自动生成多版本素材，提升广告吸引力。
- 发布广告
- 通过一步发布功能，快速上线广告，并利用智能投放技术自动优化。
- 追踪与优化
- 利用直观的仪表板，实时监控广告效果，并根据数据进行优化调整。
补充信息
金融商品广告的特别要求
自 2024 年 8 月 1 日起，面向台湾用户推广金融商品和服务的广告，需完成 Meta 的《台湾金融服务授权要求》，符合 SITCA 的规范，确保面向台湾用户推广金融产品和服务的广告获得资金或受益的用户或组织完成验证。
- 授权程序：
- 验证受益者和出资者：在刊登任何金融商品或服务广告之前，需先验证受益者和出资者。如果出资者与受益者相同，则仅需验证受益者。
- 揭露与免责声明：在广告上揭露受益者和出资者信息，并显示为广告出资的个人或组织名称。这些信息将在广告上公开显示，并储存于 Meta 广告档案库中 7 年。
Meta 的这些合作广告更新，将使广告主在 2024 年能够更轻松、高效地管理广告活动，达到更好的广告效果。通过自动化优化、简化操作、精准定位和增强合作伙伴支持，广告主将能够更专注于创造优质内容，实现业务目标。
