如果您是在 Facebook、Twitter 和 Linked 上分享您的内容的众多营销人员中的一员，然后才称其良好并继续前进，那么这个 Whiteboard Friday 适合您。在他的 MozCon 2019 演示文稿的超级可行的后续行动中，Ross Simmonds 揭示了如何在内容分发计划方面超越平庸，在正确的时间在正确的地点吸引新的受众。
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视频转录
发生了什么事，Whiteboard Friday 的粉丝们？我是 Foundation Marketing 的 Ross Simmonds，今天我们将讨论如何制定内容分发手册，为您的业务带来有意义且可衡量的结果。
什么是内容分发，为什么重要？
首先，内容分发是你需要考虑的事情，如果你想对抗这样一个事实，即作为内容营销人员、故事讲述者和内容创造者脱颖而出变得比以往任何时候都更加困难在今天的风景中。对内容进行排名变得越来越困难。通过我们的社交媒体渠道获得有机影响变得越来越困难，这就是内容分发如此重要的原因。
您正面临这样一个时代，社交媒体的自然覆盖率越来越低，排名的能力变得更加困难，因为您要与更多的广告空间竞争。您正在与更多特色片段竞争。你正在与更多的公司竞争。由于内容营销人员大声疾呼内容为王，全世界都在倾听，因此在喧嚣中脱颖而出变得越来越困难。
大多数营销人员已经接受了这个想法，因为多年来我们一直在尖叫，“内容为王，创造更多内容”，这就是世界所做的。大多数营销人员只是从创建内容开始，希望流量会到来，希望影响会到来，并希望他们创建的内容会带来利润。实际上，利润永远不会到来，因为他们错过了一个重要的难题，即内容分发。
在今天的视频中，我们将讨论如何通过几个不同的渠道、几种不同的策略更有效地分发您的内容，以及如何将您的内容提升到一个新的水平。
在内容分发方面，您可以花费两件事：
- 你可以花时间，
- 或者你可以花钱。
在今天的视频中，我们将确切地讨论如何分发内容，所以当你写博客文章时，你写着陆页，当你创建电子书时，你创建信息图，无论你有什么资源开发，您可以确保内容在正确的时间通过正确的渠道到达正确的人。
◷：自有频道
那么你怎么能做到呢？我们都听说过自有频道。自有渠道是您作为企业、品牌和组织所拥有的东西。这些是你今天可以毫无疑问地做的事情。
电子邮件营销
例如，电子邮件营销，您很可能拥有某种电子邮件列表。您可以将您的内容分发给这些人。
应用内通知
假设您有一个网站，可以直接在网站内部为人们提供解决方案或服务。说它是软件即服务或类似性质的东西。如果人们定期登录以访问您的产品，您可以使用应用内通知让这些人知道您发布了一篇博文。或者更好的是，如果你有任何类型的移动应用程序，你也可以做同样的事情。您可以使用您的应用程序让人们知道您刚刚发布了一条新内容。
社交渠道
你有社交媒体渠道。假设您有 Twitter、LinkedIn、Facebook。也可以在这些频道上分享这些内容以满足您的心愿。
现场横幅
如果你有一个网站，你可以在顶部或右下角更新一个现场横幅，让人们知道谁访问了你的网站，你有一个新的内容。让他们知道。他们想知道您正在创建新内容。那么为什么不告诉他们你已经这样做了呢？
销售推广
如果您有任何类型的销售团队，假设您在 B2B 并且您有一个销售团队，最有效的方法之一是授权您的销售团队，与您的销售团队沟通您已经开发了一个新作品内容，以便他们可以跟进潜在客户，他们可以培养现有的关系甚至现有客户，让他们知道新的内容已经上线。这种一对一的联系可能是巨大的。
◷：社交媒体/其他渠道
那么当你完成了所有这些之后，你还能做什么呢？你可以进入社交媒体。你可以进入其他频道。同样，您可以花时间将您的内容分发到您的观众也花费时间的这些地方。
社交渠道和群组
因此，如果您有 Twitter 帐户，则可以发送推文。如果您有 Facebook 页面，当然可以发布状态更新。
如果您有 LinkedIn 页面，您也可以发布状态更新。这三件事通常是大多数组织在第 2 阶段所做的事情，但这并不是结束的地方。你可以更深入。你可以做更多。您可以进入 Facebook 群组，无论是作为一个页面还是作为一个人，也可以将您的内容分享到这些社区。您可以让他们知道您已经发表了一项新研究，并且您希望他们能够查看。
或者您在这些小组中，您正在寻找并等待并寻找某人提出您的博客文章，您的研究已经回答的问题，然后您使用您开发的内容来回答该问题。或者你在 LinkedIn 群组中做同样的事情。LinkedIn群组是您进入并开始播种您的内容的绝佳机会。
中等的
或者你去 Medium.com。您重新利用您开发的内容。您也可以在 Medium.com 上启动它。Medium 上有一个导入功能，您可以在其中导入您的内容，直接获取指向您网站的规范链接，您也可以在 Medium 上共享该链接。Medium.com 是一个很好的分发渠道，因为您也可以将该内容播种到出版物中。
当您的内容发送到这些出版物时，他们已经有现有的订阅者，并且这些订阅者会收到通知，告知您有新的作品正在提交。当他们看到它时，这是您在使用任何这些自有频道之前无法接触到的新受众，因为这些人是您以前无法接触到的人。所以你也想利用这一点。
请记住，您不必总是上传完整的文章。您可以上传一个片段，然后在底部添加一个 CTA，这是一个号召性用语，可以将人们吸引到您网站上的文章。
领英视频
您可以使用 LinkedIn 视频来做同样的事情。非常相似的概念。想象一下，您有一个 LinkedIn 视频。你看着相机，你对你的联系人说，“嘿，大家，我们刚刚发布了一个新的研究文章，它正在分解 X、Y 和 Z、ABC。我希望你能检查一下。检查链接以下。”
如果您创建了该视频并在您的 LinkedIn 上分享了它，您的联系人将会看到该视频，这将打破他们通常在 LinkedIn 上看到的模式。因此，当他们看到它时，他们会参与进来，他们会观看该视频，他们会点击链接，并且您将获得更多关于您过去开发的内容的影响力。
松弛社区
Slack 社区是另一个分发内容的好地方。Slack 不仅是建立内部文化和作为内部团队进行沟通的绝佳渠道。
有实际的社区，对摄影充满热情的人，对电子商务充满热情的人，对谷歌 SEO 充满热情的人。今天有一些 Slack 社区，这些人聚集在一起谈论他们的激情和兴趣，您可以在这些不同的 Slack 社区中做与 Facebook 群组或 LinkedIn 群组相同的事情。
Instagram / Facebook 故事
Instagram 故事和 Facebook 故事，非常棒，是您发布内容的绝佳渠道。您可以添加指向您正在上传的这些故事的链接，并且您可以简单地说，“如果您想访问我们的最新研究，请向上滑动。” 或者，您可以设计一个图形，上面写着“向上滑动以获取我们的最新帖子”。在这些频道上关注您的人会向上滑动。他们会登陆你的文章，他们会登陆你的研究，他们也会消费这些内容。
领英脉搏
LinkedIn Pulse，您现在有机会直接将文章上传到 LinkedIn，按发布，然后再次让它飙升。您可以使用我在 LinkedIn 上围绕 Medium.com 谈到的相同策略，并且可以推动结果。
知乎
Quora，它就像一个问答网站，就像过去的雅虎问答一样，只是设计更好。你可以进入 Quora，你可以只分享一个本地链接，并用相关的内容、相关的主题和类似的东西来标记它。或者，您可以找到一些与您在帖子中、研究中所涵盖的主题相关的问题，以及您开发的任何资产，您可以为提出该问题的人增加价值，并在您创造的价值范围内对您过去开发的链接和文章的引用。
幻灯片共享
SlideShare，B2B 营销的 OG 之一。您可以转到 SlideShare，上传您已经开发的内容的演示版本。假设您写了一篇很长的博客文章。为什么不获取该博客文章中的资源，将它们转换为 PDF、SlideShare 演示文稿，上传到那里，然后通过该网络分发呢？将这些 SlideShare 演示文稿放在一起后，最棒的地方在于，您可以获取这些图形，并可以在 Twitter 上分享它们，您可以在 Facebook、LinkedIn 上分享它们，您可以将它们放到 Medium.com 上，并在那里进一步分发也是。
论坛
你可以进论坛。让我们考虑一下。如果您的听众花时间在论坛上交流某事，为什么不进入这些社区和这些论坛并与他们进行一对一的联系呢？在线存在的论坛和社区中有巨大的机会，您可以在其中建立信任，并将您的内容播种到您的观众花费时间的这些社区。
很多人认为论坛已经死了。他们永远不会更有活力。如果您输入您的受众、您的行业论坛，我向您保证，您可能会遇到一些让您感到惊讶的事情，作为播种您的内容的机会。
Reddit 社区
Reddit 社区，当我谈到 Reddit 时，很多营销人员都会大吃一惊。他们都说，“Reddit 上的营销人员？那行不通。Reddit 讨厌营销。” 我得到它。
我明白你在想什么。但他们真正讨厌的是营销人员没有得到 Reddit 的事实。营销人员不明白 Redditor 只想要价值这一事实。如果你可以为使用 Reddit 的人提供价值，无论是通过帖子还是在评论中，他们都会以快乐和快乐与你见面。他们会很感激你为他们的社区、他们的 subreddit 增加了价值，他们会用投票、流量和点击来奖励你，甚至可能会在这个过程中获得一些潜在客户或一两个客户。
不要忽视 Reddit 是您无法接受的网站。无论您是 B2B 还是 B2C，Redditor 都可以喜欢您的内容。如果您首先考虑价值，Redditors 会喜欢您的内容。
伊姆古尔
像 Imgur 这样的网站，另一个很好的分销渠道。拿一些你过去制作的幻灯片，上传到 Imgur，让他们也在那里唱歌。
您可以使用更多的分销渠道和分销技术，甚至超出我在这里所描述的范围。但这些只是几个例子，向您展示了分发的力量不仅仅存在于几篇文章中。它存在于实际花费时间，花时间分发您的故事并通过各种不同的渠道分发您的内容。
$：付费营销
那就是花时间。您也可以通过付费营销来花钱。付费营销也是任何品牌传播故事的机会。
再营销
首先，您可以使用再营销。让我们谈谈您已经开发的电子邮件列表。如果您使用该电子邮件列表并在 Facebook、Twitter、LinkedIn 上向这些人投放再营销广告，您就可以接触到这些人并让他们参与您开发的新内容。
假设有人已经在访问您的页面。人们正在访问您的网站。他们正在访问您的内容。为什么不向那些已经表现出某种兴趣的人投放再营销广告，让他们重新访问您的网站，重新参与您的内容，并向他们讲述您的故事？另一个很好的机会是，如果您以任何方式利用了视频，您可以在 Facebook 上向观看了 10 秒、30 秒、20 秒的人投放再营销广告，无论您的内容是什么。
知乎广告
那么绝对被低估的机会之一是 Quora 现在也提供广告。您可以在 Quora 上向正在询问或查看与您的行业相关的问题、与您开发的内容相关的人投放广告，并将您的内容也展示在他们面前。
影响者营销
然后有影响力的人，你可以做赞助内容。您可以联系这些有影响力的人，让他们谈论您的故事，谈论您的内容，并让他们也分享它，因为您已经开发了一些新的和有趣的东西。
以不同的方式思考并超越平庸
当我谈到网红营销时，我谈到 Reddit，我谈到 SlideShare，我谈到 LinkedIn 视频，我谈到 Slack 社区，很多营销人员会很快说，“我不认为这适合我。我认为“这太多了。我认为这是太多的手工工作。我认为这是太多的小众社区。我认为这对我的品牌来说有点太多了。”
我明白了。我理解你的心态，但这是你需要认识到的。大多数营销人员都在经历这个过程。如果您认为通过将您的内容分发到您的受众所花费时间的社区只是有点偏离品牌或者它并不真正适合您，那么这就是大多数营销人员已经想到的。大多数营销人员已经认为 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 是他们分享故事、发布内容和收工所需要做的一切。
如果您想像大多数营销人员一样，您将获得大多数营销人员所收到的结果，这是平庸的结果。所以我敦促你以不同的方式思考。我敦促您推动自己不要像大多数营销人员一样，不要走平庸之路，而是开始寻找可以将时间或金钱投入到渠道，机会和社区中的方法，在那里您可以传播您的以价值为先的内容，并最终为您的业务产生结果。
所以我希望你能用它来为自己发现一个适合你品牌的内容分发手册。无论您是在 B2C 还是在 B2B，都没有关系。您必须了解您的受众在哪里花费时间，了解如何将您的内容播种到这些不同的空间并释放内容分发的力量。我的名字是罗斯西蒙兹。
我真的希望你喜欢这个视频。如果您有任何问题，请随时在 Twitter、TheCoolestCool 上与我联系，或以其他方式联系我。我在其他所有频道上。我当然是。我喜欢社交。我爱数字。我在任何你能找到我的地方，所以请随时与我联系。
我希望您喜欢这个视频，并且可以使用它来扩大您的内容的覆盖面，并最终为您的业务带来有意义和可衡量的结果。太感谢了。
Speechpad.com 的视频转录
如果 Ross 的 Whiteboard Friday 让您感到精力充沛并受到启发去尝试内容营销的新事物，那么您会喜欢他在 MozCon 2019 上的完整演讲——关键词还不够：如何发现值得追逐的内容创意——可在我们最近发布的视频包中找到. 了解如何将这些相同的分销渠道中的许多用作您的内容的创意工厂，并从我们的顶级演讲者那里访问 26 个其他面向未来的谷歌 SEO 主题：
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不要害羞——与你的整个团队分享学习成果，最好是和零食一起分享。这就是制作视频的目的！
