今天通过谷歌搜索引擎优化赚钱的做法与 2009 年的做法相去甚远。粗略、操纵性的做法和简单、直接的调整不再起作用——要在 2022 年取得成功，你需要聪明、有战略眼光并与搜索者想要什么。如果您的目标是在 google SEO 的帮助下提高您的底线，Rand Fishkin 概述了您需要完成的三个步骤。
单击上面的白板图像，在新标签页中打开高分辨率版本！
视频转录
你好，Moz 粉丝，欢迎来到周五的另一版 Whiteboard。本周我们将讨论如何通过 google SEO 赚钱。现在，对于可能正在观看此视频的许多人来说，也许您已经在 YouTube 上搜索或搜索过如何通过 google SEO 赚钱，好吧，我想做的是谈谈这种做法在过去 10 年中发生了怎样的巨大变化年。
在 2009 年，如果您正在寻找如何通过 google SEO 赚钱，那么您可以通过 google SEO 做很多粗略的、操纵性的、实际上相对简单、直接的事情来在网上赚钱，而这种情况已经改变了。现在已经不是这样了，我认为这就是为什么你看到这么多人在联盟营销和创建小型网站和许多小型网站网络的世界中，并试图销售相对简单的、无品牌的产品或服务或广告收入，很多那些网站已经消失了。当然，部分原因是因为其中许多产品的利润率已经大幅下降。其中一些是来自许多新进入者的激烈竞争，包括像亚马逊这样的大公司，但也有许多其他公司。
其中很大一部分是您考虑在线赚钱的方式以及如何使用谷歌搜索引擎优化来做到这一点。现在，如果你不是那些试图这样做的人，而是一名专业的营销人员，我仍然认为这段视频对你来说非常有价值，因为我们已经为我们带来了一些关键的变化来源谷歌所做的事情、网站所做的事情以及用户的行为方式改变了很多这种想法。所以坚持我。
第 1 步：查找（或创建！）符合重要标准的企业/网站
如果您想在 2019 年在 google SEO 世界中在线赚钱，您的一般第一步是寻找并购买或创建符合某些重要标准的新业务或网站，或者修改您已经必须适合的网站这些重要的标准。
A) 为每位搜索访问者带来相对较高的毛利率
第一个是您希望每次搜索访问的毛利率相对较高。这与过去有着根本的不同。过去，我认识很多人在谷歌搜索引擎优化世界中建立自己的生活，“访问者对我来说值一分钱。访问者对我来说值百分之一美分，但这没关系，因为我量上可以弥补。” 但是今天，赢得搜索访问者比过去更具挑战性，尤其是对于一个新网站或新兴网站或初创公司，我相信你需要这么高的毛利率才能做到这一点。
因此，您想找到正在搜索各种事物的人。我想要这个东西。进行搜索。来到你的网站。采取某种行动。那可能是注册一个电子邮件列表。可以看一些广告。它实际上可能是购买物理产品或购买软件产品，无论它是什么。您获得的收入远远超过为该客户提供服务的成本、维护网站、进行营销、您的时间和时间以及您雇用的任何其他人、保持照明、支付账单和税款的成本，以及产品本身，无论您要运送什么，或者您正在创造和服务的任何东西、软件、广告等。
B.) 激发/激励用户扩大他们的体验和您的品牌
然后它激发和激励用户扩大他们的体验，从而扩大你的品牌。你可能会说，“好吧，我为什么需要那个？为什么我需要一个会去分享的人？” 不是每个访问者，但你需要一定比例的人去说，“天哪，他们的网站很棒。我要在我的社交媒体上发布它。我要链接到它。我要去和我的朋友谈论它。当人们看到我做的这个东西时，我会说，’哦，它来自某某地方。’“你需要那个，因为这些类型的在线和离线词口口相传和放大是企业在网络上生存的核心，这与 10 年前有着根本的不同。
十年前，你可以做很多粗略的、垃圾邮件的、操纵性的东西来获得链接和排名。谷歌已经删除了 99% 网站的几乎所有这些功能，尤其是在英语世界。如果您使用其他语言进行操作，尤其是在 Google 的 Web Spam Team 做得不好的地方，那么还有更多这样的机会。但总的来说，这是至关重要的。您需要将链接到您并放大您的人。
C.）随着时间的推移，创造品牌需求而不是通用搜索行为
您需要一个符合随着时间的推移创建品牌需求而不是通用搜索行为标准的业务。为什么？因为否则你不会创造一个随着时间的推移可持续的竞争优势，其他人肯定会认识到这一点，进入你的领域，与你竞争，让你破产。
“我想要这个东西”是一个很好的搜索短语，可以针对您的 google SEO。但是你知道什么更容易吗？“我想要 yoursite.com。” 当您有人搜索您的品牌和您的品牌产品或他们通常搜索的关键字加上您的品牌作为其中的一个词时，他们的意思是，“谷歌，不要只为我提供任何结果。带我去那个网站。” 这是一种竞争优势，一种进入壁垒，为您作为企业主提供了巨大的保护。
第 2 步：设计一个独特的价值道具/策略，与搜索者的意图产生共鸣，并生成人们想要链接到的搜索优化内容
好的，第二步。您已经找到了符合这些标准的企业，或者您已经创建了一个企业，或者您已经修改了您的企业，使其能够做到这一点。伟大的。现在你需要设计一个独特的价值道具和一个做几件事的策略。它必须与搜索者的意图产生共鸣，这意味着您正在为搜索者真正想要的东西提供服务，而不仅仅是为搜索者提供您希望他们做的事情，但实际上并没有为他们服务。这是因为谷歌在将搜索者的意图与关键字词组匹配并对解决搜索者问题的网站进行排名方面已经变得过于复杂。
十年前，情况并非如此。十年前，也就是 2009 年，有人可以搜索“最好的意大利面”，你可以为他们提供一个网站，试图向他们出售某种意大利面，而不是比较一堆不同的品牌和品种并试图真正提供服务搜索者的意图。这在今天几乎是不可能的。有一些例外，但这些差距正在迅速缩小。
它还需要生成人们和出版物想要链接到的搜索优化内容。与 2009 年完全不同，当时您可以操纵链接图，以搜索者不一定喜欢的方式获取链接，但 Google 无论如何都会将您置于首位，您可以在一段时间内利用这一点。不是这样。现在你需要人们想要链接到你，有理由链接到你。否则，您将无法获得那些排名靠前的位置。
A.) 建立一个关键词研究列表
所以首先，建立一个关键词研究列表。您可以使用我个人使用的 Moz 的关键字资源管理器。但是网上有很多关键词研究工具。您可以输入短语。我喜欢意大利菜，所以我用了这样的例子，比如“最好的意大利薄饼”、“3 年陈酿的帕玛森芝士”、“Rustichella d’Abruzzo”，就像我个人认为最好的意大利面一样那里。有搜索量，有难度，还有点击率百分比。所以我正在建立这个列表。如果您想深入了解这一点，可以查看有关关键字研究的视频。
开始您的关键字研究列表
B.) 回答 3 个问题
但本质上，我想要这个列表，因为我希望能够回答一些关于我的业务所针对的搜索短语和术语的问题。
1. 我将创建什么比当前第一页上的排名好 10 倍？
首先，对于这些术语，我将创建什么比已经在第一页上排名好 10 倍的内容？如果我搜索“最好的薄饼”，但我想不出一种我认为可以超越的方法，拥有比其他人都更好的网页，我的竞争优势是什么？我将如何接管它？你最好想出这些东西。我需要那些我所追求的关键术语和短语的答案，这将为我的产品、我的服务、我的广告、你有什么带来我需要的毛利率。
2. 谁将帮助放大/链接到这个，为什么？
其次，当我制作该内容时，谁将帮助放大或链接到该内容，为什么？谁将帮助扩大这一点，为什么？如果您对这个问题没有很好的答案，请不要发表这篇文章。等你做。找到那个很好的答案，因为你需要那种放大才能发挥作用，尤其是在最初的阶段。一旦您拥有大量链接、高域权限、在 Google 中的大量知名度，您就可以在网络上发布很多内容，并且基本上依靠您的品牌实力以及 Google 已经喜欢您的域并且会偏向这一事实朝你。但在早期阶段，当你有新业务时，情况并非如此。
3. 我将如何建立一条护城河，以防止 Google 自己侵入这些结果？
第三，我将如何围绕这项业务建立护城河，以防止谷歌自身的潜在入侵？如果您查看今天与 2009 年的搜索结果，您会发现一个巨大的差异，那就是 Google 的结果，从 Google 地图到 Google 自己的即时答案，再到他们的标签和系统，他们尝试用他们自己的东西，谷歌旅游，谷歌航班，谷歌酒店，这个名单还在继续，还在继续，他们正在夺走很多机会，你需要有一种方法来保护自己免受这些影响。其中一种方式当然是品牌搜索。另一种方法是确保你所追求的单词和短语，尤其是在早期，不是你必须与谷歌本身竞争的。
第 3 步：在客户搜索竞争激烈的关键字/围绕您的主题之前，了解他们的行为
第三步，最后，找到客户在搜索这些对你来说高价值的关键词之前做了什么，围绕你的主题的高竞争关键词。他们在达到这个目标之前会寻找什么？他们在这些东西周围搜索什么？我怎样才能在金钱搜索之前抓住这个客户？然后我可以创建一个新的关键字研究列表和一组新的内容，我将创建这些内容以针对这些人，这将更容易在他们的购买周期的早期，在他们潜在的漏斗中更早地捕捉到他们。
曝光关键字
所以曝光关键词会是“carbonara recipe”之类的东西。有人会在他们抬头之前搜索 carbonara 以及如何制作它，“现在，我在哪里可以得到 pancetta？” 这个可能比这个更容易排名。这可能是一个不完美的例子。但是“帕尔马干酪的类型”——首先是英美拼写——与“3 年陈年帕尔马干酪”相比，这是一个交易关键词。我知道我要的是什么。这是一个“我还在学习这个”的事情。您将需要这两个世界中的内容。
“意大利面品牌，”我正在学习。“Rustichella d’Abruzzo”，我知道我想要什么。必须为两者服务。
以影响者为目标的内容
最后，作为第三步的一部分，您希望找到可能包含链接的来源愿意涵盖的内容。什么是让你放大的东西？有时它与曝光关键字或金钱关键字不同。因此，您需要能够影响有影响力的出版物和人们的内容，例如，“好吧，我们将制作一篇文章。它不一定服务于很多搜索者，但我们知道我们可以得到它的链接。我们知道人们会在推特上谈论它。我们知道他们会在他们的 Facebook 页面上发帖。我们知道他们可能会在 Instagram 上谈论它。”
“美国最好的意大利美食城市”，哦，美国城市之间的竞争，不管是谁，不管，费城，我们把它们放在排名靠后的位置。纽约，我们把他们放在了排名靠前的位置。他们将无情地为此而战。很多人都会谈论它。《纽约邮报》将对此进行报道。“费城问询者”会为此大发雷霆。伟大的。
“如果你真的只是为了吃饭，去意大利哪里旅游。” 嗯，这是有人会涵盖的那种事情。“用冷水煮意大利面并不疯狂。这更好。” 什么？顺便说一句，我实际上是这样做的。我建议在冷水中开始意大利面。当我在这里设置烹饪时，我们将在另一集中讨论这个问题。但无论如何，这背后的想法是除了曝光关键字和金钱关键字之外，我还有影响者和出版目标内容。
这种战略思维是你如何在 2019 年通过新业务、新网站赚钱，这与你 10 年前看到的大不相同。
