我们都去过那里。你是一个项目的谷歌搜索引擎优化，你也是负责快速编写好的内容的人。而且，如果您没有可以使用的专家，那么出色的内容似乎遥不可及。
它不一定是。在今天的 Whiteboard Friday 中，Russ Jones 为您提供工具和流程，将您的内容从提示扩展到段落再到已发布的文章。
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嘿，伙计们，很高兴能在周五的白板上和你们一起回来。今天我们将讨论内容扩展。这是一个您可能以前从未听说过的术语，因为我只是编造了它。因此，希望它在将来对您有用。但我想你会明白我们在这里想要完成的事情的要点。
当他们不是主题专家时，谷歌搜索引擎优化如何产生出色的内容？
你看，搜索引擎优化器有这个非常奇怪的责任。我们的客户经常要求我们制作关于我们没有商业写作的内容的内容。作为搜索引擎优化器，我们确切地知道使内容对 Google 有益的事物类型，但这并不意味着我们对客户所做的任何事情都有任何领域知识。
也许您的客户是某种艺术家，或者您的客户经营一家餐馆。您可能对此一无所知，但您仍然可能有一个截止日期才能获得好的内容，这些内容可以深入讨论某种真正不在您的驾驶室中的主题。今天我将讨论一些技巧，您可以使用这些技巧从提示到几段，然后最终到已发布的页面，再到好的内容。
警告：如果专家可以创建内容，他们应该
现在我想退后一步，把一件事说清楚。这不是制作内容的首选方式。如果您可以让专家制作内容，请务必让专家制作内容，然后您开始优化该内容以使其尽可能最佳。只要有可能，就应该这样做。
但我们知道情况并非如此。事实是，大多数小企业主没有时间写关于他们的服务和产品的长篇文章，以及他们的特别之处以及他们的客户可能需要的东西。他们有生意要经营。花时间实际尝试为该客户编写好的内容并没有什么不道德的。
但如果你打算这样做，你真的应该尝试创造一些有价值的东西。希望这将帮助您做到这一点。我之所以称之为内容扩展，是因为整个目的是从一个小提示开始，然后将其扩展一点，再扩展一点，甚至进一步扩展，直到最终你获得对客户来说非常彻底、有用和有价值的东西正在阅读该内容。
每一个单独的步骤都有点像吸一口气，然后把它吹成一个气球，让它变大一点。随着我们扩展内容，每个步骤都是可管理的。
1.从提示开始
首先，我们必须从某种主题或提示开始。在这个例子中，我决定把自行车安全放在头上。我在西雅图，到处都是自行车。
它与北卡罗来纳州完全不同，我来自哪里，你必须坐车去任何地方。但是随着自行车安全的迅速发展，我们现在必须想出我们将要讨论的有关自行车安全的内容。我们非常清楚头盔很重要，信号和类似的东西。
找到人们提出的问题
但人们实际上在问什么？他们想知道什么信息？嗯，我们有几种方法可以解决这个问题，那就是准确地寻找他们正在搜索的那些问题。一种方法是在 Google 中输入“自行车安全”并查找 PAA 或 People Also Ask。这是您将在页面中间看到的 SERP 功能，它通常有几个问题，您可以单击它，会有一些特色片段或文本段落来帮助您回答它。
另一种方法是使用 Moz Keyword Explorer 之类的工具，您可以在其中输入“自行车安全”，然后从下拉列表中选择“是问题”，然后它会向您显示人们提出的所有问题自行车安全。一旦你这样做了，你会得到一些人们询问的关于自行车安全的问题。
在这种情况下，PAA 提出的仅用于自行车安全的三个是：
- 骑自行车安全吗？
- 如何提高安全性？
- 为什么自行车安全很重要？
这样做是开始让我们进入一个位置，现在我们正在构建我们将要构建的内容的某种大纲。
为您的内容构建大纲
我们刚刚从说自行车安全的标题扩展为现在的大纲，其中包含我们想要回答的几个问题。好吧，这就是问题所在。自行车安全，当然，关于什么对自行车安全很重要，我们已经想到了一些想法。但我们在这里试图获得的真正东西是权威或有价值的内容。
好吧，谷歌告诉你那是什么。当您按下按钮向您显示问题的答案时，Google 会告诉您这是我们可以在互联网上找到的针对该问题的最佳答案。我建议你做的是花时间复制那个 PAA 的答案，那个问题。为什么自行车安全很重要？
你点击按钮，它会告诉你答案。然后你也会写下引文。但如果你仔细想想，这正是你在大学里写论文的方式。如果你在大学里写一篇关于自行车安全的论文，你会去图书馆，找出关于安全研究的书籍等。然后你会读完，然后你可能会拿出笔记卡。
您会发现有一个重要段落的特定页面。你会写下一个释义，然后你会写下引文。这是完全相同的事情。我不是要你复制内容。这不是我们最终要做的事情。但与此同时，这也是我们下一步扩展内容的方式。我们在这里所做的是，我们现在已经从一个主题转到了几个问题。
现在对于这些问题中的每一个，我们都知道目标答案是什么。但是，当然，精选片段并不是全部答案。精选片段只是对该问题的最具体答案，但不是彻底的答案。它并没有涵盖所有的基础。那么我们可以做些什么来进一步扩展它呢？
2.提取和解释实体
这是我真正喜欢利用 NLP 技术的地方，自然语言编程技术将使我们能够以一种为用户增加价值的方式扩展内容，特别是向用户解释你们俩的概念，作为这种特殊情况下的作者，而他们作为读者可能不知道。
我最喜欢的是一个叫 dandelion.eu 的网站。对于一定数量的使用，它是完全免费的。但是，如果您要制作大量内容，我强烈建议您注册他们的 API 服务。你要做的是提取和解释实体。
想象一下，您在这里有这个精选片段，它正在谈论自行车安全。它回答了这个问题，“为什么自行车安全很重要？” 它说，戴头盔的骑自行车的人在沉船或类似情况下遭受创伤性脑损伤的可能性要低 50%。这就是提供给您的精选片段中的答案。
好吧，也许您不知道什么是创伤性脑损伤，也许您的读者不知道那是什么以及为什么知道一件事可以保护您免受另一件事如此重要的重要性。
确定并扩展您的问题的术语
这就是实体提取非常重要的地方。dandelion.eu 要做的是识别那个名词短语。它会识别出“创伤性脑损伤”这个短语，然后它会给你一个确切的描述。现在，您可以扩展您最初从精选片段中提取的那段，并在其中添加关于究竟什么是创伤性脑损伤的引文。
所有问题都会发生这种情况。您会发现读者可能不知道的不同术语，然后能够扩展该术语。
3. 创造新颖的研究
现在，在这个过程中我想做的一件事不仅仅是利用其他人写过的内容，而是尝试做一些新颖的研究。如您所知，谷歌趋势可能是我最喜欢进行新颖研究的地方，因为如果世界上有任何主题，就会有人搜索它，我们可以了解人们搜索的方式。
使用谷歌趋势
例如，在我做的这个谷歌趋势中，我不记得我正在查找的确切产品，但它们是特定的自行车安全产品，例如自行车灯、自行车后视镜、自行车摄像机或自行车摄像机等等。事实上，我几乎肯定红色与自行车摄像头有关，因为它们变得更便宜，骑自行车的人更容易使用。随着时间的推移，它们变得越来越流行。嗯，这是新奇的研究。
将您的小说研究中的见解、图表和谈话要点带入您的写作中
当您在这里写这篇关于自行车安全的文章时，您可以在其中包含的内容远远超过其他人所说的内容。您可以说提高自行车安全性的各种方法，随着时间的推移，自行车摄像头的使用急剧增加。
4. 把它们放在一起
好的。因此，既然您已经获得了一些新颖的研究，甚至包括可以放入内容中的图表，我们必须将它们整合在一起。我们从提示开始，然后我们进入一些要回答的主题或问题。然后我们回答了这些问题，然后我们通过为人们可能不理解的术语提供清晰和定义来扩展它们，我们还添加了一些新颖的研究。
重写相关性
下一个是什么？下一步是我们需要重写相关性。这是该过程中非常重要的一部分。你会发现，当你写一个你不熟悉的话题时，你不会使用正确的语言来描述正在发生的事情。我认为一个很好的例子可能是，例如，如果您正在撰写有关高尔夫的文章，并且您不知道意外击中向右或向左的高尔夫球意味着什么。
使用 nTopic 查找相关单词和短语
哪个是钩子和切片？现在，你们这些打高尔夫球的人我肯定马上就知道了。但是，如果您实际上不是高尔夫球手，您将不会知道使用这种术语。好吧，如果你使用像 nTopic 这样的工具——它在 nTopic.org——你写你的内容并将它放在那里，然后将自行车安全作为你想要优化的关键字，它会告诉你所有相关的词和您应该在内容中使用的短语。
这样做，您将能够进一步扩展您的内容，不仅仅是使用您知道的更多语言和定义，而是使用专家们现在在谈论自行车安全或任何主题时使用的实际语言是。
使用 Hemingway 应用程序检查（并提高）您的写作质量
接下来我要说的是，你真的应该把事情拉回来，并借此机会看看你正在创作的作品的质量。
一直以来，我们一直在谈论确保内容深入彻底，涵盖很多问题和领域，并使用正确的语言。但是我们根本没有花任何时间谈论这是否真的写得好。有一个很棒的免费应用程序叫做海明威应用程序。
如果您还没有听说过，这将是您的一天。[编者注：它是我的！] 世界上的每个作家都应该使用这样的工具。你只要把你的内容放在那里，它就会给你各种各样的建议，从纠正语法到使用不同的词，缩短句子，被动和主动语态，确保你有正确的动词时态等等。这真是难以置信对于编写高质量的内容很有用。
要记住两件重要的事情：
现在最后有两件事很重要，一件在我看来非常非常重要，那就是引用。
1. 引用你的消息来源——即使他们是竞争对手！
您会看到，当您完成所有这些工作后，您需要让世界知道这项工作，一，不仅是您创造的，而且，二，还有其他专业人士提供的研究和信息的支持。
甚至引用那些制作了帮助您制作您现在发布的内容的好内容的竞争对手也没有任何耻辱。所以引用。直接将引文放入其中。看，维基百科对所有内容进行排名，并且每隔一个句子就会被引用并链接到另一个网站。这太疯狂了。
但谷歌并不真正关心其他人写过的引用。你真正感兴趣的是向用户展示你做了功课。
2.为你所取得的成就感到自豪！
最后，一旦你完成了所有工作，你就可以发布这篇完整、卓越、独特且有价值的伟大内容，用它应该使用的语言和文字写得很好，引用得当，并为你的内容感到自豪即使您一开始不是专家，也已经在一天结束时制作了。
希望从长远来看，其中一些技术将帮助您。我期待在评论中见到你，也许我们会有一些问题，我可以给你一些其他的想法。再次感谢。
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