去年九月的有用内容更新（Helpful Content Update，简称HCU）之后，搜索引擎结果页（SERP）出现了巨大波动。许多小型网站和机构一夜之间失去了半数以上的自然流量。
自九月以来，最优秀的营销人员采取了两项策略。首先，他们多样化了流量来源，找到新的非付费网站访问渠道。其次，他们试验了在HCU新规则下恢复流量的方法。这一步至关重要，因为尽管Google变化多端，但它仍然是获取长期非付费流量的最佳来源。
我们已经了解到一群营销人员如何多样化流量来源。因此，我询问了几位经验丰富的SEO和内容营销人员，他们在九月以来使用了哪些策略来使内容重新排名。
他们提出了六个有效的方法，这些方法帮助他们在新的Google秩序下重新获得搜索页面位置并恢复自然流量。这些策略对于大多数营销人员来说都易于实施，不需要复杂的技术手段。
1. 发布、审查、迭代、重复
过去，一篇博客文章的成功策略通常可以在每篇文章中重复使用。一旦你找到了推动内容排名前五的公式，你可以将这种处理方法应用于每篇文章，并期待大多数文章表现良好。
Jobscan的内容营销经理Sydney Myers表示，现在这种可重复性已经消失了。“我接受了排名是不可预测的，有时甚至是波动的，”她说。“我们可能花一个月的时间来创建完美的页面，认为它很棒，但我们真的不知道Google会如何排名。”
与其试图一开始就发布完美的帖子，Sydney采用了“发布-审查-迭代”的方法。“我更注重每周的性能检查和调整。一旦页面发布，我们每周检查一次，看看它的表现如何，”她解释道。“如果它表现不如预期，我们会进行调整。”
Sydney的策略类似于大多数软件的交付方式。你在设定的截止日期前制作出尽可能好的版本，实时查找错误，并进行更新，直到它达到你想要的效果。
“编写者在给定的时间内尽力创建最好的页面——从几天到一周不等，”Sydney解释道。“我们每周开会审查最近发布的内容。如果它表现如预期，我们就继续。如果没有，我们会看看排名在它上面的是什么，并看看我们可以做什么调整来改善页面。”
Sydney说他们会重复这个过程，直到他们满意为止。“我们可能会对一个页面进行一个月的调整，直到它达到我们需要的位置。”
Sydney团队在每篇文章上尝试的项目菜单对大多数注重SEO的内容创建者来说都很熟悉。“这些调整可能是为博客文章添加一个新部分，重新排列页面内容，或者添加图片，”她说。“有时只是小到更改标题，重新措辞标题，或者更新元描述。”
这种方法的精妙之处在于你让算法告诉你每篇文章需要什么才能排名。“我们只是不断尝试看看Google对什么有反应。与其在写文章时预测这一点，我们让Google告诉我们什么有效，什么无效，”Sydney告诉我。
一个最近的例子说明了这种方法的威力。“我们有一个产品页面，我们真的觉得可以为目标关键词排名第一，”她说。“它在前五名，但我们觉得它可以更好。我们每周检查那个页面几个月，不断调整图片、标题、内部链接等等。最终，我们使它排名第一。这是我们的一次重大胜利。”
将你的页面在SERP上提升几个位置，可以使你的月度报告更加令人愉快。Backlinko最近的数据显示，排名第一的点击率是排名第二和第三的两倍多。你可能无法在你发布的所有内容上使用这种策略。但对于你最有价值的内容——那些带来大量合格流量或转换率很高的内容——这将是一个游戏规则的改变。首先，尝试在你的产品页面和产品比较帖子上使用它。
2. 修剪衰退内容
全球有数十亿个网站。Google没有能力不断审查——或抓取——每个网站的每一页（这种限制称为“抓取预算”）。Sitechecker的品牌大使和产品顾问Samy Ben Sadok说，在打理博客时，记住这一限制很重要。
“与其只关注新内容，不如修剪你的旧内容，”Samy说。“像Google这样的搜索引擎讨厌在不相关的内容上浪费他们的抓取预算。你想提供你最好的内容，以确保它被索引。”
Samy将内容修剪描述为“移除或更新表现最差的内容。”这个理念类似于修剪花园。你移除枯萎的枝条，将资源转移到健康的枝条上。
第一步是找到需要修剪的页面。Samy说他会考虑四种类型的内容：
* 以前的表现者：曾经表现良好但现在表现不佳的页面。
* 近胜者：排名在关键词位置6-10和11-20的页面，但已经有一段时间没有更新了（快速获胜！）。
* 衰退内容：点击量持续下降的页面。
* 表现不佳：点击量为零或接近零的页面（不包括你最近发布的新内容）。
以前的表现者和近胜者是更新的候选者。以下是Samy在更新这些帖子时最喜欢的添加价值的方法：
* 添加专家引述、具体例子和数据。
* 将关键信息前置到文章顶部。
* 使内容与搜索意图重新对齐。
* 移除任何冗余内容（特别是AI生成的冗余内容，如果有的话）。
* 使内容更具吸引力。
* 添加高质量（但轻量级）的图片和视频。
* 通过添加目标关键词更新元数据。
* 链接到相关领域的高权威网站。
* 通过你其他的文章改进内部链接。
* 在Reddit上识别真实的FAQ并在你的内容中回答它们。
Samy补充说，如果缺少上述内容，你可能还可以更新衰退的内容。或者你可以将其与另一篇文章合并。
但对于无法恢复的表现不佳和衰退内容，他说是时候割舍它们了。
“但在移除之前，请确保使用Ahrefs或Semrush等工具交叉检查这些页面的排名或反向链接，”他说。然后，“添加一个永久重定向到一个主题相似的页面。如果没有类似页面但你想保留权威性，请重定向到你的博客文章或首页。”
这样，你不会失去这些页面积累的搜索权益，而且如果人们点击旧链接，也不会进入死页面。移除内容可以与发布新帖子产生同样大的影响。“一个客户有一个八年的电子商务网站，从未进行修剪，”Samy回忆道。“有424篇文章，其中60%没有带来任何点击。我删除了大约200篇文章，合并了14篇，并利用这个机会更新我们保留的文章，以改善E-E-A-T信号。”这份年度同比比较显示，点击量增加了22%，展现次数增加了20%，而且没有发布任何新内容。
这是一种非常巧妙的方法，可以恢复丢失的自然流量。它与Google的算法合作，而不是试图欺骗它。而且，不需要编写和编辑新文章和指南。如果你的博客有几十篇以上的帖子，而且已经发布超过六个月，这应该是一个高优先级的任务。
3. 获取高质量反向链接
多年来，我们知道反向链接会影响排名。最近的Google泄漏强烈暗示算法也非常重视反向链接的质量。你可以在这段泄漏的片段中看到，链接被分类为高、中、低质量：
Breaking B2B的创始人Sam Dunning分享了一些他用来获得那些有影响力的反向链接的酷技巧。他的经验显示，高质量链接的获取与页面排名的提升直接相关。
Sam的方式包括三种Google会喜欢的反向链接来源：
- 利用合作伙伴：“联系目标相同但不是直接竞争对手的合作伙伴。提供为他们的网站创建一个优质文章，以换取一个指向你想要排名的重点页面和关键词的链接。”
- 竞争对手逆向工程：“在Semrush或Ahrefs中列出你主要的竞争对手。找到所有指向他们的高权威网站的链接。检查是否有机会在那些同一网站上获得反向链接。”
- 媒体资源：“Google‘[你的行业]新闻’、‘[你的行业]统计’、‘[你的行业]资源’等。查看排名前三的页面。它们是否链接到一些你可以提供帮助的相关资源？如果是这样，请创建一个资源页面并与编辑联系，以请求一个链接。”
Sam说，这些反向链接策略可以在两周内对页面的排名产生显著影响。要获得最佳效果，请确保在指向你的页面时，链接文字是你想要排名的关键词或相关词组。
获得反向链接的确是一项耗时的工作。但它们对于你的权威性和排名有着巨大的影响。将这些策略优先列为你的SEO策略的一部分，你会看到显著的效果。HCU后，SEO策略需要更加灵活和创新。通过发布、审查和迭代内容，修剪低效内容以及获取高质量反向链接，你可以在新的Google环境下重新获得并保持你的搜索排名。
4. 战略性地链接重要页面
最近的Google算法文件泄漏和反垄断诉讼的证词证明了Navboost系统的重要性——这个系统让Google能够跟踪和权衡用户参与度，从而在排名内容时加以考虑。简而言之，页面获得的点击次数越多，在Google上的排名就会越高。
搜索引擎优化团队负责人Saif Zia通过在高性能页面与最重要页面之间进行战略性上下文内链，巧妙地利用了Navboost。
在Navboost中，点击次数就像是投票一样，只要访问者不会立即跳出页面，点击次数的来源并不重要。Saif通过从高性能内容中链接到最重要的页面，提升这些页面的排名。
“我首先从GSC（Google Search Console）收集有关高性能页面的数据，将其提取并在内部利用，链接到主页和相关页面，”他说。
SEO策略 – Google Search Console的截图，Google Search Console中博客文章表现图表的样子。
这个理念非常简单。如果你有一些非常受欢迎的博客文章，你可以通过内部链接将一部分流量引导到网站上最重要的页面。Google注意到参与度的提升，你的高转化页面会在搜索结果页面（SERPs）上排名上升。
Saif强调链接需要有意义。只有当目标页面和源页面具有相似的上下文时，才应该添加链接（这就是“上下文”部分）。你的锚文本还需要描述链接的内容。否则，人们不会在链接页面上停留太久，这会影响你的SEO，因为Google也会对低质量的点击进行负面考虑。
Saif还表示，清除杂乱内容并通过外部渠道生成更多的链接点击也很重要。“我从我的网站上移除了所有无关内容。无论我在网站上发布什么内容，我都会确保在社交媒体上发布一个摘要。”
在进行战略性内链项目之前，Saif发布的页面中约有10%排名。现在，这个数字大约是50%。这是搜索可见性的大幅提升，他表示这帮助他将整体流量增加了15%。
Saif的策略非常容易执行。大多数人都可以找到他们流量最高的帖子，并且知道如果某些页面的排名稍微提升一些，对潜在客户和转化率的影响会有多大。然后只需在上下文内插入链接。你可以创建一个目标页面和源页面列表，当你脑袋疲倦无法写作时，每天添加几十个链接。
5. 优先考虑权威性而非关键词密度
你可以大致将Google算法的演变分为两个时代。早期，它寻找最相关的内容——通常依赖于精确的关键词匹配。第二个时代，Google增加了过滤器，以在相关结果中找到最高质量的内容（最近的有用内容更新旨在完成这一任务）。
ZillionDesigns的内容营销策略师Farah Ahmed告诉我，他们为了适应Google算法的变化，做了一个重大战略调整。“自核心更新以来，我们在SEO策略上做了一个最大的改变，就是减少对关键词密度的关注，更多地关注权威性内容。”
权威性是Google核心质量原则之一，通过其有趣的E-E-A-T首字母缩写（“A”代表权威性）来描述。这是提升你博客质量的一个很好的起点。
Farah的策略是在博客上建立主题权威，并提高他们发布的每篇文章的权威性。
“我们进行全面的内容审计，以了解现有系统中的差距，”她解释道。“然后，我们使用Semrush和Ahrefs等工具来识别围绕一个主题或话题需要覆盖的一些关键词。”
如果你想深入了解在你的内容中找到主题差距，这篇竞争对手关键词分析指南会有所帮助。
“我们识别了一些高搜索量且难度较低的关键词，并将它们仅整合到H2和H3中，”Farah继续说道。“重点是创建有价值的内容，可以从其他权威网站获得反向链接，并生成更多流量。”
注意，目标不是围绕一个关键词创建一篇内容，而是以主题为先，发布几篇涵盖该主题不同方面的文章。然后，进行内链，使Google更容易看到它们之间的联系。
“到目前为止，我们看到了很好的结果，几乎有30%到40%的网站流量来自我们的博客，”Farah说。
这是一个重要的指标。ZillionDesigns是一个众包平面设计平台，因此其网站大量直接流量来自于用户启动设计流程。任何营销渠道几乎能等同其直接流量（尤其是没有付费广告的情况下），都是一个巨大的胜利。
Farah的例子强化了需要超越单篇博客文章的思考。Google在评估权威性时考虑整个网站，而不仅仅是一篇文章（请参阅本文中的域名权威部分）。让网络爬虫更容易知道你不是一个一次性的主题专家，你将像Farah一样开始推动搜索流量。
6. 恢复可见性并改善用户体验
Aleh Barysevich是SEO PowerSuite（专业SEO软件）和Awario（社交媒体监控应用程序）背后的公司的创始人。当我问他在HCU之后是什么帮助了他的自然流量时，他说，首先，他确保Google已经索引了他的内容。
“我们在最近的Google更新后使用的一个有效SEO策略是解决内容可见性问题，”Aleh说。“首先，检查Google是否在索引你的内容。然后，确保所有文字都被索引。”
他还表示，通过改善帖子用户体验，他们获得了意想不到的提升。“我们应用的另一个有用的技巧是使用编号列表。”Aleh说，查看内容是否被索引的最简单方法是，在Google上搜索其中的一句话。你也可以将URL插入Google Search Console。
如果某些博客帖子没有被索引或没有获得应有的可见性，可能是因为它们的长度。“我们发现一些超过10K字的页面被影响，减少内容长度帮助恢复了它们的可见性，”Aleh补充道。
至于用户体验的调整，这也是一个简单的任务。Aleh表示，他们添加了类似目录的编号列表，如这篇博客文章中的。
这个列表使用跳转链接，引导读者到长文章的不同部分，并向搜索爬虫提供关于文章内容的清晰信息。
我们在大多数博客文章中也使用跳转链接。使用描述性的锚文本很重要（通常与H2或H3相同）。我们还在ID属性中使用完整的H2或H3文本（HTML代码的一部分，将跳转链接连接到要跳转的部分）。
Aleh表示，通过缩短未被索引的长篇文章，他们能够让更多的帖子被索引并开始争夺SERP位置。
至于用户体验改进，Aleh说：“添加这样的列表帮助我们的内容出现在Google的新特色摘要中，带来了25%的自然展示和点击增长。”
任何一天，我都会为了一个简单的更新而接受25%的流量提升。Aleh的两个策略都非常有道理。如果Google没有索引你的内容，你怎么能期望排名和获得流量？由于SEO专家将用户体验称为最近Google更新的一个关键焦点，跳转链接可以使内容更易于浏览，会有所帮助也就不足为奇了。
应对Google的变化
如果你在Google有用内容更新后失去了流量，不要气馁。你并不孤单，恢复是有希望的。除了这六个例子之外，我还在X（Twitter）和LinkedIn上看到了许多成功的实验记录。
如何前进？首先尝试最简单的策略。在一些高价值的帖子中添加跳转链接和战略性内部链接。修剪衰退内容，并每周尝试对一些表现不佳的新帖子进行迭代，直到它们排名。
并且继续关注这里。我们会继续带来成功营销人员的策略，帮助你在Google愈加复杂的环境中获得流量、潜在客户和转化。
