注意：Amanda Milligan 与 Stacker 的谷歌 SEO 专家 Sam Kaye 合作创建了这个案例研究。
当营销人员被问及内容联合的价值时，他们通常会列出两个主要好处：
- 提高品牌知名度，因为您正在接触更广泛的受众。
- 提高参与度，因为人们可以跨多个版本的故事分享和评论。
但是营销人员经常忽略的内容联合的一个好处是可以提高网站的谷歌搜索引擎优化性能。
虽然付费联合（如新闻稿分发）不能带来谷歌搜索引擎优化的价值，但开发吸引出版商及其读者的强大内容可以产生大量链接权限回到出版领域，并推动显着的有机增长。
但是很难测试和实施一个全面的联合战略，所以关于它的谷歌搜索引擎优化影响的资源并不多。
在本案例研究中，我们：
- 概述 Stacker 用于联合内容的流程。
- 通过内容联合工作，查看 Stacker.com 上的有机结果。
- 讨论如何将内容联合用作长期有机增长战略的一部分。
Stacker.com 使用的内容创建和分发方法与 Stacker Studio 品牌合作伙伴使用的相同，这使得 Stacker.com 的有机成功成为内容联合战略长期有效性的绝佳案例研究。
辛迪加影响的证据
在深入研究联合如何为谷歌搜索引擎优化工作之前，让我们首先证明内容联合是有效的。
Stacker.com 没有主动的数字公关或反向链接策略。我们的增长战略一直是利用内容联合作为一种模式来吸引新的受众并推动有价值的领域权威。结果是 Stacker 在过去四年中积累了 2 万个“关注”引用域和超过一百万个唯一反向链接。
有机流量增长
自然流量：谷歌搜索控制台
在 16 个月的时间里，Stacker.com 的有机增长显着加速，增长了大约 500%——从每天不到 1 万个有机条目增加到每天超过 5 万个条目。（我们的网站曾经是 TheStacker.com，在迁移到 Stacker.com 之前，您也可以看到该域的指数增长。）
反向链接
反向链接：谷歌搜索控制台
出现在包含 rel=canonical 标签的页面上的反向链接由搜索引擎处理和评估，通过此方法创建并在 Search Console 中识别的超过 800 万个链接证明了这一点。这些链接中的大多数是来自带有 rel=canonical 标签的联合文章拾取的文本中的 dofollow。这是一个很好的指标，表明 Google 正在抓取和评估这些链接。
反向链接：Moz Pro（全域）
通过内容联合创建的反向链接也被 Moz Pro 和其他第三方报告工具所采用。
Moz Pro 报告与 GSC 链接报告指标密切相关的引用域数量稳步增长：
Moz：个别链接
除了跟踪帐户范围内的反向链接增长外，Moz 还收集通过内容联合创建的链接的各个实例，例如这些联合 SFGate 拾取。
域权限：Moz Pro
随着时间的推移，这种链接权限的积累使 Stacker 在过去一年中将我们的 Moz Pro 域权限分数从 56 提高到了 59：
有机性能：总结
仅在 2021 年，Stacker.com 的引用域就增加了 500%，自然流量增加了 380%，并且域权限从 56 提高到 59，这在很大程度上归功于我们的内容联合工作。
这些有机增长的长期趋势，再加上 Google Search Console 和 Moz Pro 都在使用联合链接这一事实，清楚地表明内容联合是推动有机流量的有效方式。
内容联合如何提高谷歌搜索引擎优化的权威
Stacker 的联合方法以两种方式提供链接权限：文本中的 dofollow 反向链接和 rel=canonical 标签。
文本内反向链接充当来源归属的信号，告诉搜索引擎特定的数据或内容已从另一个来源获取。规范标签做同样的事情，除了它将整篇文章（而不只是其中的一部分）归还给原始发布者。两者都是来源归属的信号，并且都表明出版商足够信任您的内容，可以在他们的网站上展示和分享文章。
当一个 Stacker 内容被联合（以原始形式在另一个发布者的网站上重新发布）时，联合版本包括一个 rel=canonical 标签返回到发布者的托管版本，以及一个文本内的 dofollow 反向链接内容介绍：
来自联合片段的示例 rel=canonical 标记
文本中的示例，dofollow 反向链接在联合片段中归属作者
当 Stacker 文章被重写而不是联合发布时（例如，出版商使用 Stacker 源数据创建以本地为中心的变体），我们请求反向链接，引用我们作为研究的原始提供者。
拥有的联合与赢得的联合
就像业界谈论自有媒体和自有媒体一样，您可以将两种类型的联合视为“自有联合”和“赢得联合”。
自有联合发布涉及您在多个平台上重新发布文章。例如，在您的博客上发布一篇文章，然后在 Medium、LinkedIn 和您运营的其他帐户上重新发布。虽然这可能会增加看到您文章的人数，但通过这些策略可靠地或大规模地推动自然流量的可能性几乎为零。
获得的联合涉及另一个发布商的批准，即您的内容对其受众有价值，因此这种联合更难实现。但是，除了通过自有联合发布覆盖更广泛的受众之外，您还获得了将您的内容托管在另一个发布商的域上的权威信号。（有人认为您的内容值得完整重新发布，还有什么比这更能表示信任？）
为什么不是每个人都这样做？
因为这并不容易。在我们成立的最初几年里，Stacker 除了与出版商建立关系并掌握具有新闻价值的内容之外，什么也没做。大规模获取内容需要与大型新闻出版商建立信任，以及大量内容新闻出版商发现独特的有趣和相关性。内容联合建立在内容质量、发布者信任和大规模共享内容的技术能力的基础之上，而这三个组成部分可能需要数年时间才能开发出来。
Stacker 记者致力于了解当地新闻机构的报道需求，并投资于能够为其受众带来有意义价值的故事。在与出版合作伙伴合作五年后，我们研究了有关拾音器和受众范围的数据，以揭示哪些故事最有用的见解。
我们找到了一些关键的盈利联合原则：
语境化是关键
您遇到的任何类型的出版商都将建立其核心编辑日历，其中包含他们知道受众关心的关键主题。他们不是在寻找外人来为他们出版物的核心做出贡献，所以不要那样做。相反，探索他们通常涵盖的主题，甚至可能是他们已经运行的特定故事，并问自己：我可以在这个故事中添加哪些其他观点来使其情境化？也许是历史角度或其他比较
数据总是有帮助
一些出版商没有数据分析师的访问权限，或者如果他们有，他们正在从事大量其他项目，并且很难扩展以数据为中心的内容。如果您能够根据提炼出来的数据提供故事并提供清晰的见解，那么许多出版商都会很感激。此外，只要知道您的内容是由数据而不是意见支持的，就更容易审查（和信任）。
帮助发布商实现目标
我们与多个本地和国家出版商的直接沟通导致围绕他们的目标进行了有趣的对话。总而言之，每个出版商在受众获取和参与方面都有其独特的关注领域。一些专注于将用户转化为订阅，而另一些则专注于网页浏览量或网站停留时间。探索他们的网站，了解他们如何获利，并考虑您的内容如何帮助他们实现这些目标。
让我们看一下 Stacker 创建的示例故事。
这篇文章使用美国职业棒球大联盟的数据来确定最成功的季后赛球队。由于数据是排名的基础，出版商不必担心订单的有效性，这是审查的主要优势。
这个故事以一种可以补充新闻机构当地报道的方式提供原始分析。虽然体育节拍作家可能会关注该地区球队的历史、当前球队的表现或故事的其他本地和新闻方面——但这个故事提供了上下文数据分析，可以为各种新闻机构提供帮助，以增强他们的知名度-地面报道。
总而言之，这篇文章获得了超过 300 次出版商的推荐和超过 100,000 次故事印象。对于一个内容来说，这是一笔令人难以置信的回报，而获得的联合是使之成为可能的工具。
联合外卖
像许多其他谷歌搜索引擎优化策略一样，并非所有的联合都是平等的。潜在客户经常问我 Stacker 与新闻稿分发平台等服务有何不同，他们没有看到谷歌 SEO 结果。
好吧，当您有赞助或 nofollow 链接时，它永远不会与获得的联合发布相同。获得一致的白帽内容获取是困难的——它需要顶级内容和记者的关注。
所以我的建议？考虑您的利基市场中是否有高权威出版物。研究他们发布的内容并问自己：
- 您是否已经发布了他们喜欢的内容？
- 您能否对现有内容进行一些调整以更好地适应他们的编辑风格？
- 你能创造出让他们的听众感兴趣的原创研究/报告吗？
- 在他们的受众中获得品牌知名度会帮助我们提高您的品牌影响力吗？
如果其中至少两个问题的答案是肯定的，请将内容联合视为一种策略。
