链接建设仍然是最有效的数字营销策略之一，而不仅仅是为了获得更高的排名（尽管链接仍然是主要的有机排名因素）。链接推动推荐点击，并产生潜在客户，使您的网站减少对搜索和广告流量的依赖。
但是现在你如何建立链接，现在大多数自助链接获取策略都被谷歌拒绝并且会导致搜索可见性下降？
这是我们确定的：
- 链接建设无法扩展
- 链接建设并不容易或快速。
一种建立链接的新方法整合了各种营销资产和流程，包括内容营销、关系建立和影响者外展。
本文准确概述了如何创建有效的链接建设活动。
链接获取活动目标：
对于您的广告系列，您希望实现以下目标：
- 您希望该资产引入链接
- 您希望该资产排名（因为随着大多数作家/博主搜索谷歌以查找参考资料，排名靠前的内容会不断有机地带来链接）
所以这里有点恶性循环：没有链接就无法排名，但链接也有助于排名。
如果你真的想让你的链接获取活动发挥作用，你需要同时瞄准两个目标：你的内容资产应该是可链接的，并且在相关关键字方面排名在谷歌之上。
我们知道哪些非垃圾邮件非缩放链接构建方法？
- 研究和创建可链接的内容（即吸引反向链接的内容）
- 虚荣诱饵（自我诱饵）：在您的内容中包含有影响力的人，以便他们链接回已发布的内容并吸引更多链接（通过名称关联）
- 建立关系（即在社交媒体上与出版商和记者建立联系，以提高品牌知名度，从而提高响应率）
- 损坏的链接建设（即联系链接到损坏页面的网站所有者并提供链接到您的实时页面）
如果我们真的想同时获得链接和排名，我们需要在一个活动中结合所有这些链接获取方法：
在我们进入步骤和工具之前，让我们用一个例子来说明上面的内容：
样本链接建设活动
我们有一个电子商务客户制造和销售 LED 灯，我们的研究将“光”作为核心主题。我们提出了以下内容角度：
-
- 光疗法
- 光和（儿童）创造力
- 光与生产力
在我们进行内容研究时，我们在许多顶级出版物中看到了多篇文章，这些文章引用了纽约照明研究中心一位教授的采访（可追溯到 2015 年），谈论蓝光对阿尔茨海默氏症患者的影响。
采访早已被删除，但链接都还在。
考虑到这一点，我们采取了以下步骤：
- 我们联系了教授以获取有关该主题的最新报价。教授分享了她为阿尔茨海默氏症患者设计的新室内房间，这恰好与我们客户的主要电子商务重点，即“室内闪电”完美契合。
- 我们做了一些额外的研究（包括关键词研究）来确定我们希望资产排名的内容，以便能够被更多的博主和记者发现。
- 与此同时，甚至在我们开始处理实际内容之前，我们就追踪了所有撰写过已删除采访的记者和博主。我们还确定了更多涉及该主题的关键影响者（坚持我们的特定角度，例如阿尔茨海默病）。我们整理了一个 Twitter 列表并开始与他们互动，以便在我们联系之前让他们熟悉我们的团队。
这样，当我们开始处理实际内容资产时，我们就知道：
- 特定的可链接资产主题
- 我们能够包含在我们的内容中的专家
- 我们将在它上线后立即联系的博主和记者
当我们开始实际外展时，我们有两个强大的优势：
1. 我们可以在外展邮件中提到我们的教授：
2. 我们可以参考在 Twitter 上与我们互动的其他有影响力的人（甚至已经与我们有联系）。此外，我们可以使用我们新建的社交媒体联系来跟进并找到更多人来接触：
注意：这些策略都不应该是第 1 步：它们全部一起启动以通知、指导和授权彼此。
适用于流程每个部分的工具
既然我们已经同意这里没有“步骤”（因为所有这些策略都应该连接起来），那么您可以使用以下工具来启动集成良好的高效链接建设活动：
1. 内容资产创建
像大多数内容创作活动一样，这个活动从头脑风暴开始。不过，这是一种特定类型的头脑风暴，它以“可链接”的角度开始，即您要牢记计划中的“链接”线索。通常，以下内容角度通常很容易引入链接：
- 《XX的安全》
- “XX 的历史”（特别是如果您打算接触教育工作者）
- 最近的研究（特别是如果你打算接触记者）
- 行业调查（和统计数据）。这通常适用于小众博主。
图片来源和更多详情：digitaleagles.com.au
但可以有更多，这取决于你在做什么。例如，如果您拥有（或营销）本地企业，则这些角度应该本地化。
可链接资产的格式是另一件需要考虑的事情。这里有很多选项：
注意：没有必要拘泥于一种格式。您可以（并且可能应该）通过使用内容重新定位来试验其中的几个。
2. 用于头脑风暴的 TextOptimizer
Text Optimizer 是一个很好的工具，可以帮助您找到更多角度来缩小您的研究范围。它使用语义分析从 Google 搜索结果片段中提取相关概念和实体，帮助您找到更具体的角度来涵盖。
一旦你知道了你的具体主题想法，将它们一一放入TextOptimizer中，找到相关的角度和问题来关注：
更多用于内容研究的工具：针对利基问题进行研究和优化
3. 确定外展目标
这是一个多步骤、连续的过程，从未真正停止过。最简单快捷的开始方式之一是在 Serpstat 中运行“热门页面”工具，该工具确定在 Google 中显示的网页，用于围绕您的核心术语进行的各种查询：
注意：导出核心查询的整个排名靠前的页面列表，并确定每个页面的外展策略。
4. Twitter Bio 搜索更多外展目标
社交媒体营销本身可能不会引入有机链接，但社交媒体（尤其是 Twitter）是一种很棒的外展工具，可以与传统的电子邮件外展结合使用。
Twitter 生物搜索是生成链接建设线索的最有效方法之一。Twiangulate 是一个很棒的 Twitter 生物搜索，可以帮助您：
- 通过他们的简历中提到的某个关键字（或关键字组合）查找 Twitter 用户
- 按位置查找 Twitter 用户（这是查找当地记者和博主的好方法）
- 查找两个 Twitter 帐户的共同联系（这是自我诱饵内容外展的一个非常有用的功能，它允许您找到与您所包含的专家有联系的人）
- 通过关键字查找 Twitter 关注者（在特定帐户的朋友中）。这一个可用于查找在您为链接定位的出版物中工作的活跃 Twitter 用户：
5. 失效链接建设
Ahrefs 拥有最酷的链接构建功能之一，允许您查看（和导出）链接到任何域内损坏页面的所有页面。要访问该报告，请在目标细分市场中运行您确定的领导者，然后单击“反向链接配置文件 -> 损坏”报告：
您现在需要做的就是将报告导出到 Excel 电子表格中，确定网站上链接最多的内容，并决定是否可以构建内容来替换已删除的页面并声明所有这些链接。
Cognitivegoogle SEO 是另一个（较新的）工具，可以显示任何网站上链接最多的损坏页面：
6. 社交媒体宣传
由于您的链接建设外展将包括社交媒体组件，因此您需要弄清楚您的链接建设和社交媒体团队将如何就此进行协作。
ContentCal 是一个可靠的协作工具，可用于将您的链接构建团队纳入您的社交媒体营销。鼓励您的链接建设外展团队使用 ContentCal 的“Pinboard”功能，这将允许他们添加社交媒体更新，以供社交媒体经理批准并安排他们从您公司的官方 Twitter 帐户发布：
注意：ContentCal 允许您的链接构建团队在不牺牲整体质量的情况下为您的品牌社交媒体渠道做出贡献：在更新上线之前，总是有一个版主确保一切看起来都很好。
7. 电子邮件外展
我们尝试了多种工具并最终构建了我们自己的内部解决方案，但如果不包含至少一种外展工具，就不可能提供链接构建教程。所以我会继续推荐 Pitchbox（免责声明：这是我还没有尝试过的唯一工具，但我听说很多人推荐它，所以我完全相信它的强大）：
Pitchbox 存储您的联系人和电子邮件模板以及管理跟进和报告]
8. 监控您的广告系列效果
如果您正在管理一个多格式链接建设活动，其中包括除文本之外的更多内容类型（例如可下载的白皮书、可嵌入的信息图、视频等），您可能需要密切关注链接建设的内容格式潜在客户参与更多。
Finteza 是一款专注于监控和报告特定页面事件的免费分析软件。
当您积极地向您确定的链接建设线索发送电子邮件时，请留意他们如何与您的可链接资产互动。这是一次很好的经验，可以为您即将开展的活动学习。
Finteza 还提供免费的 WordPress 插件，可以更轻松地添加要监控的页面事件：
9. 根据推荐个性化您的内容资产
由于您的链接获取活动包括电子邮件和社交媒体外展，因此根据推荐来源自定义您的内容资产是明智的，以确保您的链接建设线索能够准确地看到他们在首屏上的目的。
Alter 是一个简单的工具，可根据您的设置个性化您的内容。您需要将他们的脚本添加到页面，以根据源提供略有不同的页面副本。
第一步是在 Alter 中创建您的受众：
根据您的外展策略，您可以根据需要组合任意数量的标准
您可以使用 Alter 的内置编辑器创建您的个性化：
10.监控传入链接
最后，使用品牌提及设置链接监控。该工具将及时提醒您任何新的链接和未链接的网络提及，并允许您更好地监控活动的有效性以及快速与您的发起人互动。
品牌提及允许您验证您的 Google Analytics 帐户。通过这种方式，您会立即收到新的推荐流量提醒 – 请记住：流量发送链接是最好的链接类型！
发起全面的链接建设活动：要点
- 有效的链接建设活动包括大多数有效且合法的链接获取策略，包括可链接的内容创建、自我诱饵、断开的链接建设和（社交媒体）关系管理。
- 上述策略都不是运动的第一步：它们都需要相互联系——相互通知和指导。
- 成功建立链接活动的关键是协作（团队之间以及与利基影响者和专家的协作）。
- 可链接内容资产背后的主要目标之一是它需要在热门查询中排名前五。一旦你做到了这一点，你就可以停止主动的外展过程，因为链接会自然而然地出现：所有的博主和记者都使用谷歌来寻找参考资料。
- 有效的链接获取活动包括不止一种内容格式。通过可视化结果、构建可嵌入的内容和可下载的资产带回家，让您的媒体联系人有更多理由链接到您。
有了这么多的想法、零件和工具，可能也很难组织起来。在大多数情况下，您的活动经理将能够使用共享的 (Google) 电子表格（也可以轻松集成到在线日历中）将所有内容放在一起。当然还有更多的工具可以检查。
最后，我在某些时候使用过更多工具。我无法在一篇文章中列出所有这些。我尽最大努力包括较新的工具（那些还没有被广泛介绍和众所周知的工具），因为我相信它们会带来一些创新，让您可以采用新方法或尝试新策略。
如果您在您的过程中使用任何其他链接构建工具，请在下面的评论中列出它们——我一直在寻找更多工具！
