让我们及时回到你的三年级英语课——当天的课程：同义词。
同义词（不要与肉桂混淆）是与另一个词具有相似或相同含义的词。
但是，你已经知道了。您可能不知道同义词如何帮助您建立用例意识。
这一切都归结为以多种方式谈论您的产品，所有这些都对您的目标受众有用。通过扩展您谈论产品的方式，您可以吸引更多用户，这反过来通过为您提供更多相关关键字进行排名来扩展您的谷歌搜索引擎优化策略（理想情况下，即使有很高的购买意图 – 是的，请！）
事实上，通过查找和定位产品同义词，您甚至可以为您的目标市场挖掘新的独特卖点。
让我们找出以产品为主导的谷歌搜索引擎优化与同义词可以弹射你的成长。
谷歌 SEO 的同义词有什么价值？
首先，使用同义词是谷歌推荐的常见谷歌搜索引擎优化最佳实践。
谷歌搜索引擎优化大师和网站管理员趋势分析师约翰穆勒解释了同义词的工作原理，特别是与搜索意图和上下文相关的：
“…尤其是当您查看诸如“编辑视频”和“视频编辑器”之类的内容时，用户方面的期望会有所不同。一方面，您想编辑视频。另一方面，您可能想要下载视频编辑器。而且看起来非常相似，但是……用户想要的东西略有不同。”
因此，在使用产品同义词来扩展您的 google SEO 策略时，关键是将用户搜索意图与对他们有帮助的产品用例保持一致。
我想强调这不仅适用于电子商务，也适用于 B2B，因为这些企业通常在产品相关搜索量低的情况下最挣扎，这使得谷歌 SEO 看起来不值得它。除此之外，您的受众对您的产品的称呼与您对产品的内部称呼之间通常存在差距，因此此策略可确保涵盖两个角度。
一遍又一遍地这样做，不仅会扩大您的品牌知名度，而且还会将搜索量低的利基产品转化为潜在客户和销售生成器——所有这些都来自于每月数十万次有机搜索的复合（或更多，取决于主题）。
让我们看一些例子。
谷歌 SEO 的产品同义词示例
用例（或您的受众如何与产品交互的路线图）是应用产品同义词的绝佳方式。如果人们了解如何使用您的产品，他们就越有可能觉得它与他们相关。用例越详细，读者感觉就越个性化。
电子商务中的产品同义词示例
电子商务的产品同义词非常简单。例如，“occasionwear”、“wedding guest wear”和“party wear”都是产品的同义词，可以在男士西服定制店找到作为焦点关键词。
在线运动商店可能使用“网球鞋”、“运动鞋”和“运动鞋”等同义词来捕捉所有目标市场，用于不同级别的运动服装。
现在让我们把它付诸实践。
您会为“网络摄像头”和“蓝牙耳机”使用哪些产品同义词？
也许是“流媒体摄像头”、“电子会议摄像头”或“变焦摄像头”？
对于蓝牙耳机来说，“防渗耳机”还是“跑步耳机”呢？
这一切都与匹配相同搜索意图的用例有关。
B2B 中的产品同义词示例
在 B2B 中，用例变得更加相关，因为购买周期中最常见的问题之一是：“这真的与我的特定业务相关吗？”
看看这些短语：
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对话式人工智能聊天机器人
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客户支持自动化
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产品推荐软件
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全渠道参与平台
尽管这些用例有很大不同并且在语义上也不同，但所使用的技术会产生与每个短语所描述的相同的结果。事实上，它实际上是完全相同的产品（在这种情况下是聊天机器人），只是用不同的短语来描述。
这个特定示例中的技巧是谈论主要产品聊天机器人如何与上述所有短语相关联。冲洗并重复，现在您已经从搜索量有限的小众产品转变为 HubSpot 级别的有机流量——所有这些都与您的目标受众高度相关。
如何查找产品同义词并对其进行排名
寻找产品的同义词机会需要对市场和买家角色的搜索行为有深入的了解。换句话说，了解您的受众想要什么，并解释您的产品如何以多种方式为他们提供。
了解您的产品用例
让我们从您的产品用例开始。你应该从哪里开始？
首先，编译所有相关的品牌主题，然后在此基础上构建主题集群。
假设您销售适用于所有体型的环保泳衣，并且您的主题集群侧重于每种体型的环保和泳衣。所有主题集群页面都与中心品牌主题和您的产品相关联，但从不同的角度进行讨论。
在 B2B 中，通常按行业或方法对产品用例进行聚类。例如，前面提到的“对话式 AI 聊天机器人”可能针对电子商务经理，而“客户支持自动化”是针对客户成功的用例。同样，“产品推荐软件”吸引了产品团队的注意力，而“全渠道参与平台”则吸引了营销团队。
仅通过这几个关键字，我们已经描述了几乎整个企业都可以从使用聊天机器人中受益——我们来了！
基准竞争对手
除了通常记下他们网站上使用的词外，执行竞争对手的关键词差距分析也很有帮助。这可以帮助您确定他们正在为您（尚未）排名的单词，这有助于激发新的用例。
了解听众的语言
做一些研究，看看你的目标受众是如何用他们自己的话来指代你的产品的。通常在 B2B 中，他们的描述与您的描述之间存在很大差距。记下与所用语言有关的单词、短语和任何其他见解。
一些值得探索的地方包括 Slack 社区、社交媒体（尤其是 LinkedIn）和 Reddit。也不要回避面对面的活动！当你像听众一样说话时，你会与他们产生共鸣，因为你的产品很容易理解。走他们的路，谈论他们的谈话！
专业提示：定期与您的客户交谈！要求建立一个 15 分钟的反馈会议并记录下来。它将为您带来有关他们如何谈论和使用您的产品的大量见解。
如果您的业务在社交媒体上很重要，那么社交监控和聆听工具对于快速收集大量信息至关重要。社交监控获取过去已经发生的信息，而社交聆听则密切关注当前有关您品牌的对话。Hootsuite 提供了一个广泛的社交监控工具，可以“深入到表面之下”，而 Talkwalker 提供社交聆听，让您可以实时跟上。
查看人们也询问和相关搜索
Google SERP 功能是同义词机会的宝库。如果您正在寻找“鞋子”，您可能会看到人们也在搜索“运动鞋”、“网球鞋”等。您可以使用此功能来了解用户的搜索意图（这将帮助您找到更一致的同义词) 并确保您根据已经排名的内容创建正确类型的内容。
People Also Ask 功能类似于 SERP 底部的“相关搜索”，您也可以使用它来管理同义词。
最后但并非最不重要的一点是，利用自动完成功能，该功能会建议您在搜索栏中输入的内容：
专业提示：使用 AlsoAsked 可以更深入地了解 People Also Asked questions from your potential consumer，并以图形方式批量导出数据。回答所有这些问题，这是通向 google SEO 可扩展性的明确途径！
做关键词研究
如果没有关键字研究，创建内容并针对谷歌 SEO 进行优化就像把意大利面扔到墙上并希望它能坚持下去。使用 Moz 等关键字研究工具根据用例查找关键字。这确保了关键字是相关的，具有搜索量并且竞争相对较低。有关关键字研究的更深入指南，请务必查看本指南！
完成关键字研究后，将语义相关的关键字组转换为集群，为每个集群创建单独的内容片段。
根据您的网站结构区分关键字放置
所有网站都有核心产品页面，因此高购买意图关键字的精确匹配应该继续那些以最大限度地提高销售潜力。
语义上不相关但仍具有相关用例的产品同义词可以放在博客之类的区域中，在那里您可以更彻底地解释它们，然后链接回您的核心产品页面以激励转换。
回到聊天机器人的例子，“对话式人工智能聊天机器人”在常青产品页面上效果最好，而“产品推荐软件”在博客中可能更有意义，因为你必须对两者之间的联系做出一些解释.
让我们快速回顾一下
首先：为什么要使用产品同义词？google SEO 的同义词增加了您的产品页面与特定搜索查询的相关性。同时，它们还可以帮助您在未来扩展内容策略，从而增强您的 google SEO 游戏和品牌知名度。
但永远不要忘记，首先您必须了解您的产品用例。您的客户如何使用您的产品？他们如何描述它？深入这个过程以获得那些细粒度的细节。环顾四周，看看您的客户正在使用什么语言，寻找竞争对手的灵感，并进行一些广泛的关键字研究。查看 People Also Ask 功能和相关搜索以收集更多信息，并确保根据您的特定站点结构区分关键字位置。
现在您已经掌握了使用产品同义词来建立用例意识的基础知识。下课了！
