如果您一直在寻找为特色片段编写内容的快速技巧，那么这篇文章不适合您。但是，如果您正在寻找持久的结果和增加赢得片段机会的聪明策略，那么您绝对是在正确的地方。
借鉴新闻业，倒金字塔写作方法可以帮助您制作有目的的、引人入胜的、丰富的内容，这将帮助您针对多个查询进行排名，并一次赢得多个片段。在这个深受粉丝喜爱的周五白板中了解如何由唯一一位皮特博士主演！
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嘿，Moz 粉丝，Pete 博士在这里。我是 Moz 的营销科学家，从不太阳光的芝加哥西雅图办事处拜访您。在过去的几年里，我们在我的博客文章中谈论了很多关于特色片段的内容。
所以这些是与有机相交叉的答案。所以这是一个答案框，但你会得到归属和链接。Britney 做了一些很棒的 Whiteboard Fridays，最后一对，关于你如何研究特色片段以及如何寻找好问题来回答。但是我想谈一些我们不太涉及的事情，那就是如何编写答案的内容。
倒金字塔式的内容写作
这很难，因为我是一名内容营销人员，我不喜欢认为内容有技巧。我害怕给人们那种会让他们跑掉并写出糟糕、单薄的内容的技巧。但我认为有一种技术对编写问题和答案的精选片段非常有效。它来自新闻界，这让我对它的可信度有了更多的信心。所以我今天想和你谈谈这个。这就是所谓的倒金字塔。
1.从领先开始
它看起来像这样。当你以记者的身份写故事时，你是从主角开始的。你带头。所以如果我们有一个像“企鹅抢劫银行”这样的故事，这将是一个奇怪的故事，我们想把它放在前面。那很有意思。企鹅抢银行，你只需要知道这些。关于它的事情是，这对于印刷来说是真实的，尤其是当我们不得不购买每份报纸时。我们不是订阅者。但绝对是在网络上，你必须迅速引起人们的注意。你必须把它们画进去。你必须有那个标题。
2.进入细节
因此，带头领导就是把他们拉进来，看看他们是否感兴趣并吸引他们的注意力。倒金字塔，然后你进入更小的部分。然后你会得到细节。你可能会谈论那里有多少只企鹅，他们抢劫了哪家银行，拿了多少钱。
3. 移动到上下文
然后，您将转到上下文。这可能是美国企鹅犯罪的历史和企鹅与黑手党的联系，这对企鹅文化有什么影响，我们将对此做些什么。因此，它进入了您作为专家可能拥有的推测和附加值。
这如何适用于回答谷歌 SEO 的问题？
那么这如何适用于在谷歌 SEO 环境中回答问题呢？
以答案为先，深入了解细节和数据，然后解决子问题。
好吧，你能做的就是带头回答。如果有人问你一个问题，你有那个片段，直接去答案的摘要。告诉他们他们想知道什么，然后深入了解细节并获取数据。添加那些给你可信度并显示你的专业知识的东西。然后你可以谈论上下文。
但我认为答案的有趣之处——我会在一分钟内讨论这个问题——进入这些子问题，谈论如果你有一个非常大、广泛的问题，这将深入到很多后续—— UPS。有兴趣的人会想知道这些后续行动。所以继续回答这些。
如果我赢得精选片段，人们会点击我的答案吗？我应该放弃一切吗？
所以我认为我们有一种恐惧。如果我们回答了这个问题，谷歌把它放在那个盒子里怎么办？这是问题，这就是查询。它显示了答案。人们会点击吗？会发生什么？我们应该放弃一切吗？是的，我认为，有几个原因。
应该避免可以很容易回答的问题
首先，我希望你小心。布兰妮已经参与其中。这本身就是一个单独的主题。您并不总是想回答可以很容易回答的问题。我们已经通过知识图看到了这一点。谷歌会说诸如时间和日期之类的东西，或者关于一个人的事实，任何可以来自该知识图谱的东西。“亚伯拉罕·林肯有多高？” 已经回答并完成了，他们已经在替换那些答案。
用丰富的上下文回答操作方法问题和问题
因此，您想回答具有足够丰富背景以引起人们兴趣的事物类型、操作方法问题和原因问题。在这些情况下，我认为您不必害怕放弃，我将告诉您原因。这更像是一个 UX 视角。如果有人问这个问题并且他们看到你的答案的那个小预告并且它是可信的，他们就会点击。
“赠送”答案可以建立您的信誉并赢得更多合格的访客
所以这里有企鹅。他满脸通红。他在找钱花。我们不会担心他如何获得金钱的道德规范。你不知道。没关系。然后他会点击你的链接。你知道你有你的品牌，希望它看起来很专业，Pyramid Inc.，他再次看到了这个问题，他再次看到了那个答案。
为搜索者提供“气味踪迹”可以建立信任
如果你担心那是重复的，我认为这样做的好处是这给了他我们所谓的气味踪迹。他可以看到，“你知道吗？是的，这就是我要点击的页面。这是相关的。我来对地方了。” 然后你得到细节，然后你得到数据，你给出这个可信度的线索，让他们有更多的追求，并展示你的专业知识。
想要一个简单答案的人不是那种会转化的访问者
我认为这样做的好处是我们非常害怕放弃一些东西，因为那样的话有人可能不会点击。但是那种只想要那个答案并点击的人，他们不是那种会转变的人。他们不是合格的潜在客户。因此，这些看到这一点并将其视为可信并想要阅读更多内容的人，他们是合格的潜在客户。他们是那种会给你钱的人。
所以我认为我们不应该害怕这一点。不要泄露简单的答案。老实说，我认为，如果您从事简单的回答业务，那么无论如何您现在都遇到了麻烦。这是一个棘手的话题。但是给他们一些东西，引导他们找到你的答案，并给他们更多的信息。
这种策略在现实世界中如何运作？
稀薄的内容是不可信的。
所以我要谈谈它在更真实的环境中的样子。我的恐惧是这样的。不要拿这个跑掉，说写一堆页面，只是一个问题、一个段落和大量内容，回答成百上千个问题。我认为这对谷歌来说真的很薄弱。所以你不想要像问题，答案，买我的东西的页面。看起来不太可信。你不会转换的。我认为这些页面在谷歌看来会很薄，你最终会产生很多很多，数百个。我见过人们这样做。
使用倒金字塔构建更丰富的内容并引导您的 CTA
我希望看到你做的是制作这种问题页面。这是需要相当多的时间和精力的事情。你有这个问题。你以那个答案为首。你在金字塔的顶端。进入细节。进入真正对此感兴趣的人想知道的事情，并让他们建立起来。然后进入数据。如果你有原始数据，如果你有一些其他人无法贡献的东西，那就太好了。
然后继续回答那些子问题，因为对那个问题真正感兴趣的人会有后续跟进。如果您是可以回答后续问题的人，那么这将构成非常非常可信的内容，而不仅仅是可以为该片段排名的内容，而且对于任何在任何地方找到它的人来说都非常有用方法。
所以我认为这是一个很棒的内容。然后，如果您想要某种行动号召，例如“了解更多”，这是上下文相关的，我认为这是一个可以吸引合格潜在客户并转化的页面。
Moz 的例子：什么是标题标签？
所以我想给你举个例子。这是我们在学习中心的 Moz 上经常使用的东西。所以，很明显，我们有 Moz 博客，但我们也有这些永久页面来回答人们总是有的大问题。所以我们在标题标签上有一个，显然是谷歌搜索引擎优化中的一个大话题。
这是这个页面的样子。所以我们直接进入问题：什么是标题标签？我们给出了答案：标题标签是一个 HTML 元素，它可以执行此操作，并且对 google SEO 等很有用。就在段落中。那是在精选片段中。没关系。如果这就是某人想知道的全部内容，并且他们看到 Moz 回答了这个问题，那就太好了，没问题。
但自然地，提出这个问题的人，他们真的很想知道：这是做什么的？它有什么好处？它对我的谷歌搜索引擎优化有什么帮助？我怎么写一个？所以我们进行了深入研究，最终将三四条内容组合成一大块内容，我们开始研究一些非常丰富的东西。所以我们有一个很受欢迎的预览工具。我们给出一个代码示例。我们展示了它在 HTML 中的外观。它给人一种视觉上的丰富性。然后我们开始进入这些子问题。为什么标题标签很重要？如何写出好的标题标签？
一页可以获得对数百个问题和短语进行排名的能力
有趣的是，因为我认为有时人们想将所有问题分开，因为他们害怕他们必须每页有一个问题，有趣的是我认为前几天看，这是在我们的 4000 万关键字集中的排名超过 200 个短语，超过 200 个问题。所以它对诸如“什么是标题标签”之类的东西进行排名，但它也对诸如“我如何写一个好的标题标签”之类的东西进行排名。所以你不必害怕这一点。如果这是人们将要访问的丰富、可靠的内容，那么在许多情况下，您将针对这些子问题进行排名，并且您还将获得这些子问题的精选片段。
然后，当人们完成所有这些后，我们可以给他们一些类似的东西，“嘿，Moz 有一些这样的工具。你可以帮助编写更丰富的标题标签。我们可以检查你的标题标签。你为什么不试试30 天免费试用？” 显然，我们正在对此进行试验，您不想太用力，但这会成为非常丰富的内容。我们可以回答多个问题，您实际上有很多机会获得精选片段。
所以我认为这种倒金字塔技术是合法的。我认为它可以帮助您编写双赢的优质内容。这对谷歌搜索引擎优化很有好处。这对您的访问者有好处，它有望帮助您获得一些精选片段。
所以我很想听听你正在为什么样的问题编写内容，你如何分解它，你如何回答这个问题，我很想和你讨论这个问题。所以我们会在评论中见到你。谢谢你。
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