这篇文章是我今年在 MozCon 演讲中讨论的内容的扩展：我认为花在关键字研究上的大量时间基本上是浪费的。
不要误会我的意思——关键词研究当然很重要。谷歌搜索引擎优化和企业使用关键字研究来决定优先考虑他们业务的哪些部分，预测他们的活动结果，评估可能的扩张机会，当然还有写标题标签、简短的文案或参与其他战术活动。关键是，如果你为这种级别的战略洞察力支付了非谷歌搜索引擎优化顾问——也许是管理顾问——的费用，你会付出一大笔钱，而且你会非常仔细地倾听。
然而，在谷歌 SEO 业务中，关键词研究是最有可能委派给团队中最初级成员的任务。这被认为是繁重的工作。这很无聊、乏味、重复且容易——我们是这么认为的。我知道这一点，因为作为一名高级谷歌 SEO，我多次做出这个（错误的）假设，并且在我职业生涯的早期就接受了这项“繁重的工作”。
我认为我们正在通过三种主要方式将本应涉及的战略思维变成乏味。我将在下面介绍它们，以及重点关注的内容。
数量与质量
如果你打开你最喜欢的搜索引擎并寻找一些关于如何进行关键词研究的指南，你会发现一个共同的主题是从尽可能详尽的潜在关键词列表开始。如果您在 Excel 中用完了行，或在 Google 表格中用完单元格，那似乎是一种荣誉徽章。
也许您会使用关键字乘数、Google Search Console 和 GA Site Search 等工具来添加尽可能多的目标关键字的晦涩变体。
不过，这是一个傻瓜的差事。
您现在正在阅读的博客每天 48% 的流量来自仅带来一次点击的关键字。而且，我们每天都不会选择相同的低流量关键字。谷歌自己一再表示，他们每天看到的关键词中有 15% 对他们来说是全新的。
在这种情况下，我们如何才能真正捕捉到人们可能用来访问我们网站的每一个关键词？这似乎完全没有意义。
为什么不为我们希望定位的每个独特意图捕获几个主要关键字，从而为我们节省大量时间，并大大简化我们的分析？
生成包含三到四个意图的庞大关键字列表很容易，但这是浪费时间，因为您将生成大量不可知的关键字中的一小部分，并且您将针对反正主要的。更不用说，它使您的其余分析完全痛苦，并且之后极难消费。
相反，尝试为潜在的新页面、产品或网站捕获 90% 的意图，而不是 90% 的潜在关键字。它更加现实，您可以将节省的时间花在做出战略选择上，而不是对 Excel 发誓。在哪个注…
删除自动化
另一个常见的建议是手动使用 Google SERP 作为关键字研究工具。原则上这很好，这是我给出的建议，特别是对研究个别内容的编辑团队，因为它有助于使研究更加基于他们实际试图影响的内容（谷歌 SERP）。
但是，对于由 google SEO 专业人员进行的大规模关键字研究，这是一个过度手动和多余的步骤。为什么？
因为您可能已经在流程的其他部分执行此操作，可能两次。如果你使用流行的谷歌 SEO 套件——当然最好是 Moz Pro，但不仅仅是我们——这些数据很可能已经融入你下载的任何建议中。省去手动收集数据（或者更糟糕的是，在您自己的个人计算机上抓取不可靠和挑剔的 SERP），只需收集这些有价值的信息一次。
同样，如果您主要寻找您应该排名的关键字，而不是广阔的机会海洋，您将通过查看您的竞争对手是谁以及他们为您不排名的内容获得 90% 以上.
它真的不必是一些巨大的考验。同样，这是关于在重要的部分上花费更多的时间，而在繁重的工作上花费更少的时间。
错误的指标
然而，“重要的一点”可能是优先级，这意味着它可能与指标有关。
通常，关键字研究中涉及的主要指标是搜索量，这可能是不可避免的（尽管并非所有搜索量都是平等的——请注意秋季的白板星期五），但即使是最准确的搜索量也可能会错过完整的故事。
这里的核心问题是关键字的点击率差异很大。以下范围是来自 MozCast 的随机样本：
该图表显示，在这个随机集合中，只有大约三分之一的关键字的点击率接近 100% 的所有自然结果组合。它还显示了该组中关键字的总点击率差异很大。
这不是不典型的，并且在这一点上在谷歌搜索引擎优化领域得到了很好的讨论。许多 SERP 的有机结果基本上从首屏开始。对于关键字研究来说，这意味着数量并不是一个很好的指标。这是一个重要的组成部分——你需要音量和点击率来计算可能有多少点击可用——但就其本身而言，它有点可疑。
同样，这不一定是一场巨大的考验，不过，包括 Moz Pro 在内的许多工具都会为您提供关键字的点击率估算值。因此，在您获得数量的同一个地方，您可以获得一个指标，该指标将阻止您优先处理错误的事情，或者换句话说，阻止您进一步浪费时间。
TL;DR：停止浪费你的时间
关键词研究有大量的技巧、细微差别和经验，我在这里没有涉及。但我希望我们能够养成专注于这些位的习惯，而不仅仅是对空洞的电子表格大喊大叫。
