我不是文学学者，但我相信是哈姆雷特说“有特色片段还是没有特色片段？” 自从特色片段出现以来，网站一直在努力保护它们。
我和我的团队都想加入这个热潮。在我们的研究、测试、失败和成功的整个过程中，我们发现了一些我们想与社区分享的有趣信息。我将向您介绍我们所做的事情并向您展示我们的一些结果（尽管无法分享流量数字）。
正是 Britney Muller 的 Feature Snippet Essentials 网络研讨会和特色片段备忘单的发布激发了我捕捉我们所学到的东西。
什么是精选片段？
精选片段是出现在搜索结果页面顶部的框，它提供信息以简洁准确地回答您的查询并引用网站。
为什么精选片段很重要？
精选片段很重要，因为它代表了您可以保护的附加 SERP 功能。通常位于结果页面的最顶部，特色片段为您提供更高的搜索者可见性，并可以提高品牌认知度。
我们精选的攻击片段计划
- 研究、研究和更多关于如何实现这一目标的研究
- 确定我们想要定位的关键字
- 改变我们构建页面内容的方式
- 测量、测试并重复该过程
1. 研究、研究和更多研究
我们花了很多时间研究特色片段。我们研究了寻找特色片段机会的不同方法，并研究了如何为它们优化我们的内容。我们还去看了 Kellie Gibson 关于精选片段波动性的演讲。
我们是否将在这个发现阶段学到的所有东西都应用到了我们的特色片段策略中？不。经过一年半的练习，我们现在是否完美？不不不。不过，我们在这方面做得越来越好。
2. 确定我们想要定位的关键字
我们最初开始关注大的“头部”关键字。这些代表具有不确定搜索者意图的术语。我们关注的第一个主要术语是 HRIS。它代表人力资源信息系统——性感，对吧？
注意：回顾这一点，我希望我们在测试此策略时专注于长尾关键字。有可能我们可以更快地改进我们的流程，专注于长尾关键词而不是大头词。
3. 改变我们构建页面内容的方式
我们与我们的写作团队密切合作，更新我们在博客上布置内容的方式。我们改变了使用 H2、H3（我们现在实际使用它们！）、列表等的方式，以帮助用户和机器人更容易阅读我们的内容。
在我们尝试对精选片段进行排名的大多数内容中，我们都有一个问题形式的 H2。在 H2 之后，我们立即尝试回答这个问题。我们发现这是非常成功的（见帖子后面的图片）。我希望我可以说我们在第一次尝试时就学会了这种策略，但是我们花了几个月的时间才意识到这一点。
4. 测量、测试和重复
我们尝试过的第一篇博客文章是我们的“什么是 HRIS”文章。总的来说，这篇文章是成功的，它为我们想要的主要术语（HRIS）排名，但我们没有赢得一个特色片段。我们认为这是一个轻微的失败并重新开始工作。
这就是乐趣开始的地方。
精选片段成功
我们发现了一个我们可以利用的特色片段触发器——主要是偶然的。它以前如何？
是。
真的。就是这样。只需将其添加到我们的一些内容中，我们就开始挑选精选片段。我们开始越来越多地这样做，我们赢得了越来越多的精选片段！我相信正是这个战略性人力资源示例将我们引向了“是”触发器。
所以我们坚持了下来。
我们学到了什么？
我想先说所有这些都是轶事证据。我们没有查看数百万个 URL，没有通过任何花哨的数字运算来运行它，也没有让统计学家查看数据。这些只是我们注意到的几个例子，当重复时，它们对我们有用。
- 博客/人力资源词汇表 – 我们发现从我们的博客或词汇表页面中获取特色片段更容易。似乎无论我们在产品页面上做了什么优化，我们都无法实现它。
- 是——不，不是斯蒂芬金小说中的小丑。“是”似乎是赢得精选片段的重要触发词。在我们的审计过程中，我们确实发现了一些列表精选片段的例子，但大多数是段落，触发词是“是”。
- 定义——我们看到我们试图寻找的主要术语的定义通常是得到定义的东西。我们的页面副本将包含带有关键字的 H2（例如 What is Employee Orientation？），然后段落副本将回答该问题。
- 更新旧帖子——我们学到的一件令人惊讶的事情是，当我们回到旧帖子并尝试添加“是”触发词时，我们没有看到任何变化——即使我们在页面上添加了大量新内容。我们只能抓取带有我们创建的新内容的精选片段。此外，当我们在几个具有特色片段的页面上更新大量内容时，我们丢失了它们。我们确保不触摸提取片段的页面部分，但我们仍然丢失了片段（有些已经回来，但有些仍然消失）。
结论
最后需要注意的几点：
- 首先，虽然这些例子是轶事，但我认为它们展示了任何想要捕捉特色片段的人都可以做的一些实践。
- 其次，这个过程持续了 12 到 18 个月，我们仍在发展我们认为对我们和我们的内容团队来说最好的方式。
- 第三，我们在这方面有很多失败。我向您展示了一个示例，但我们有很多（短格式内容、长格式内容、词汇表术语、博客文章等）不起作用。我们只是不断地测量、测试和优化。
- 最后，我需要向我们的写作团队大声疾呼。我们为此极大地扰乱了他们的流程，他们的合作非常出色（有效的部门间关系对于任何 google SEO 项目都至关重要）。
让我知道什么对您有用，或者如果您有任何问题，请在下方留言。
注意：2020 年 1 月 23 日，Google 宣布特色片段将不再在首页上列出两次。有关更多信息，您可以从 Google Search Liaison 查看此线程。这可能会改变特色片段对公司的价值以及列表获得的点击量。在您开始恐慌之前，请记住在做任何激烈的事情之前观察和衡量这对您的网站的影响是很重要的。如果您决定采取核行动并从结果中删除您的特色片段，请查看此文档。
