当涉及到搜索引擎优化 (SEO) 时，您可能已经听说过“权威”一词。
但这究竟是什么意思？如果您已经知道它是什么，那么您可能会想，如何在我的网站中添加更多权威内容？
好吧，首先，权威是指特定内容对互联网上其他信息的权力或影响。
在 SEO 中，页面的感知权威越高，在自然搜索中排名靠前的机会就越大。
如果您希望您的内容在 Google 上排名靠前，则需要创建权威内容。通过创建优质内容，您可以与访问者和 Google 建立信任。
高质量的内容有助于您的声誉，并增加您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上被发现的机会。
这篇文章将深入探讨您需要了解的有关主题权威的所有信息。因此，让我们从分解主题权威的 SEO 定义开始。
什么是主题权威？
权威是衡量可信度或可信度的标准。
对于搜索引擎，它描述了对特定网页或站点的重要性级别。例如，谷歌使用权威信号来确定某些页面对于用户搜索的重要性。
主题权威是衡量您通过优质内容获得的权威的衡量标准。更多高质量、内容丰富的文章意味着更多的人会相信您的网站是特定主题的权威资源。
例如，由业内知名专家撰写的关于 SEO 的博客文章比初学者或尚未确立自己作为某个主题的权威专家的人的文章更有分量。
另一方面，来自一家全新公司的帖子不会那么重要，因为还没有人知道或信任他们。
主题权威很重要，因为它显示了您对受众的了解程度以及他们在互联网上寻找的内容。
主题权威也是根据网站提供的信息质量对网站进行排名的指标。您可以通过高质量的内容、指向您网站的权威链接和社交媒体分享来获得话题权威。
当我们谈论 SEO 和权威时，必须区分两个术语：主题权威和域权威。
虽然主题权威来自内容的质量和独特性及其页面 SEO 优势，但域权威支持更多技术性 SEO，例如链接构建。
为什么内容创作者应该关心它？
好吧，正如我们所提到的，主题权威有助于 SEO 并在顶级搜索引擎中排名更高。
因此，内容创建者必须在他们的内容创建和营销策略中添加主题权威。
如果您关心在顶级搜索引擎（如 Google）上的排名，那么您需要关心主题权威。
假设您专注于在您的作品中整合更多的主题权威。在这种情况下，他们将从正在搜索有关这些主题的信息的人那里获得更多点击和查看。
而关于话题权威的最好的事情是，只要你知道怎么做，你就可以控制它。
所以现在，让我们先讨论一下主题权威的工作原理，然后再提供一些策略，您可以使用这些策略来最大化您在网站上的主题权威。
主题权威如何运作？
2013 年，Google 的 Hummingbird 算法使主题权威获得了突出地位，改变了 Google 分析内容的方式，并制定了更好的策略来帮助用户从他们的移动设备上搜索信息。
它改变了内容的排名方式，现在根据与用户查询的相关性进行评级。
此外，谷歌现在可以基于会话搜索从更多的思维过程中分析用户内容，而且它可以更快地完成这一任务。
在蜂鸟之前，谷歌的算法专注于关键字。关键字至关重要，因为它们帮助 Google 了解用户在搜索时想要看到的内容。
Google 无法理解或处理用户查询背后的上下文。例如，如果有人搜索 [how to bake a pie]，Google 可能会认为他们指的是食谱。
但如果你问，[烘焙和烹饪有什么区别？]，你可能会期待不同的答案。
谷歌严重依赖入站链接和其他因素来确定页面是否应该排名更高。这些因素包括链接受欢迎程度、内容链接到的页面数量以及域或网站的年龄。
此外，来自权威领域的链接会影响 SEO 排名，因此专注于关键字研究至关重要。
有了主题权威，还必须通过对内容中讨论的主题的真实理解来产生独特的质量和全面的内容。
此外，话题权威更倾向于站内搜索引擎优化，有效有机地建立品牌的网站权威，有助于提高点击率。
主题权威会影响关键字优化和许多主要的页面 SEO 因素。
如果该文章具有主题权威，则作者可能会有意或无意地包含更多与该主题相关的关键字。
并且它将具有更好的可读性，因为由对主题有更深入了解的有影响力的作家撰写的内容应该能够增强可读性。
内容也将有针对性。在其领域或行业拥有权威的品牌将能够确定会引起客户共鸣的内容类型，并为他们的问题提供答案。
现在我们知道了话题权威是如何工作的，让我们更多地谈谈如何在内容中创建话题权威。
建立主题权威的 4 种策略
在试图理解和建立话题权威时，来自 The Content Hacker 的 Julia McCoy 说得最好，“‘权威’是 SEO 和内容营销中的流行语。每个人都想要它，但不是每个人都知道如何得到它并保持它。”
那么，您如何在品牌网站上创建和维护主题权威？
好吧，不幸的是，在话题权威方面没有一夜成名。内容策略师需要准备好进行勤奋的研究之旅和写作，才能为品牌网站建立适当的主题权威。
但幸运的是，我们已经制定了一些策略来帮助建立话题权威。
1. 内容策略
创建一个强大而详细的内容策略对于建立主题权威至关重要。该策略应包括一个一致的权威构建内容流的计划，其中包含您知道读者想要学习的关键字和主题。
专注于帮助您阅读和分享您的知识。评估其他人在您的行业中谈论的内容并参与其中，分享您对您有信心为您的网站撰写的主题的想法。
使用这些初始主题作为跳跃点，就您所在行业的领先主题进行更多或进一步的讨论。
您还可以研究用户就某些主题提出的问题，并将其用作内容片段的灵感。
然后，计划发布每个内容的最佳时间，以便您的关注者和客户在您的品牌网站上获得更多内容或购买点。
最后，想想你将如何在你的网站、列表和社交媒体上分享这些内容。
2.主题集群
在选择主题时，您应该专注于几个主题，使它们成为您网站的支柱，并成为这些主题的领先教育者。
为主题编译内容有助于创建 SEO 所需的主题集群。
主题集群向搜索引擎显示特定主题的搜索者有价值的内容，并且您的内容比竞争对手更具权威性。
请记住，Google 会寻找同义词、子主题和行业常见问题的答案，而不仅仅是关键字。
主题集群是网站上以同一广泛主题为中心的内容资产组。主题集群可以帮助您回答所有听众关于某个主题的问题。
每个主题集群由一个支柱页面和集群内容组成。支柱页面是一个顶级页面，专注于更广泛的主题领域并针对更通用的关键字。
集群内容探索主题集群中的子主题或常见问题，并针对与主要主题相关的竞争力较弱的关键字。
谈到主题集群时，请关注以下三个组件：
- 确定焦点话题。
- 创建一个支柱页面。
- 利用反向链接。
3. 用户意图
许多内容营销人员使用关注用户意图的相关主题权威策略。
谷歌和其他搜索引擎拥有专注于用户意图的智能算法。
当用户根据关键字查找信息或输入有关主题的信息时，搜索引擎算法会尝试找出用户在特定查询背后的意图。
这些算法可以磨练用户问题的标准和次要解释。为了更好地解释这一点，我们可以讨论用户如何在搜索引擎上提出问题时的“做、知道、去”理论：
- “做”问题意味着他们想要对可能导致采取行动的特定问题的答案。例如，用户想要购买产品或预订服务。
- “知道”问题意味着他们想了解某个主题的某些信息。用户想要获得信息，无论是简单的还是复杂的问题。
- 最后，“去”问题将是一个导航问题，用户希望通过在互联网上搜索来找到特定的网站或位置。
4. 网站结构
另一种主题权威策略涉及网站元数据的结构，这有助于网站更好地排名。
网站结构应包含 SEO 指标，例如使用描述您的内容的关键字。研究哪些关键字最适合不同的主题集群和特定的内容，这一点很重要。
内容营销人员应在品牌网站上每条内容的标题和元描述中包含关键字。
将相关链接添加到您网站上的其他页面是品牌建立权威的另一种方式。
最后，对于网站结构，品牌应该创建一个站点地图，以便登陆页面和内容对客户的旅程有意义。
要点：建立主题权威
正如您现在看到的，主题权威对于网站的排名至关重要。正如我们所讨论的，创建一个真正有效的主题权威策略可能需要一些时间。
请记住，这是一场马拉松，而不是短跑。然而，链接建设和独特的、精心编写的内容是帮助建立有机网站权威的绝佳方式。
总之，我希望本指南对您有所帮助。
主题权威是在 Google 上对任何页面进行排名的强大工具；知道何时使用它会帮助您获得比竞争对手更高的排名。
要了解更多信息，请查看我们有关构建 SEO 策略和创建站点权限的其他资源。
