花点时间想一想您今天是如何使用互联网的。哪些帖子让您停止滚动浏览 Instagram 动态？您在哪些网页上花费的时间最多？您喜欢什么内容？
如果您和我们大多数人一样，视频很有可能会影响您对所有这三个问题的回答。因此，营销专家多年来一直鼓励品牌使用更多视频也就不足为奇了。
尽管有这些炒作，许多中小型品牌在营销中仍然很少使用视频，如果他们使用的话。根据我们与客户的经验，我们看到公司在四个主要领域苦苦挣扎：
- 预算。一些公司不相信视频营销可以产生真正的结果，但许多公司只是认为他们负担不起。
- 天赋。大多数小型营销团队都没有制作或主演视频的经验。
- 买入。视频使用得当的公司在整个组织中都有许多人致力于利用视频内容，包括领导层、销售人员、客户服务代表和主题专家。但在整个组织中实现这种程度的支持可能非常困难。
- 一致性。虽然许多品牌已经想出如何制作频繁且一致的书面内容，但很少有人想出如何使用视频来做到这一点。
面对如此重大的挑战，难怪大多数品牌仍然不将视频作为其营销工作的主要组成部分。好消息是，这些进入壁垒让您有机会先发制人地击败竞争对手——但这个机会正在迅速关闭。
为了帮助我们的客户获得视频营销所能提供的一切，我们已经建立了一个框架，使视频营销策略的制定更容易处理和管理。
视频内容的基础知识
在当今世界，营销团队成功使用视频之前必须发生的第一件事通常是思维转变：如果您的营销团队或公司领导层考虑以与十年前相同的方式制作视频，那么将很难创建足够的视频内容才能真正有所作为，因为您将不断面临上述挑战。
今天创建视频内容的最大好处是它并不总是必须是这种大规模的制作。在您创建的每个视频上花费数千美元和数周时间的日子正式结束了。
我们相信每个品牌都需要跨三个级别的视频内容的强大组合：A 级、B 级和 C 级。
A级视频内容
A 级视频是大多数品牌已经习惯制作的视频。这些视频经过打磨和制作精良，因此制作成本最高。如果您的公司曾经为您的网站制作过电视广告或品牌概述视频，那么它可能是 A 级视频。
当您需要给观众留下深刻印象时，A 级视频效果最佳。如果这是第一次有人与您的品牌互动或在其他情况下您需要传达您的公司是专业和可信的，那么 A 级视频可能效果最好。这就是它们非常适合商业广告、产品视频和公司概览的原因。
当您的主要目标是传达真实性或与观众建立关系时，请勿使用 A 级视频。对于大多数品牌来说，A 级视频作为一致的常规视频内容来支持您的社交媒体、视频谷歌搜索引擎优化、电子邮件通信或博客也不符合成本效益。
品牌需要的 A 级视频比 B 级或 C 级视频少得多。因此，从 A 级视频内容投资中获得最大收益的关键是重新利用。您应该始终考虑如何将 A 级内容中的剪辑或镜头用于社交媒体帖子、演示文稿、整个网站，或者作为对 B 级或 C 级视频进行润色的快速方法。
要制作 A 级视频，大多数品牌需要与第三方视频公司或营销机构合作。这些视频将由真正知道如何使用它们的人用高端相机编写脚本和拍摄，通常会聘请有偿的摄影人才，并将进行专业编辑。
B级视频内容
当一个品牌制作大量视频内容时，其中大部分通常是 B 级的。这些视频是有计划的，但并不完美。您观看的大多数操作视频和视频博客都属于此类。
当您的目标是与视频观众建立关系时，B 级视频效果很好，因为它们可以让您展示比 A 级视频更多的真实性，而且它们的成本较低，非常适合一致的视频策略。此级别适用于教育内容、社交媒体视频、视频系列、团队或个人介绍视频、简单的产品演示和视频推荐。
B 级视频最好的一点是它们通常可以由您自己的员工创建。即使你决定将它们外包，它们也会比 A 级视频便宜得多，因为你可以同时制作多个视频，或者只聘请第三方来完成制作过程的一部分，例如编辑。
要创建 B 级视频，您只需要一个基本的脚本大纲（要点非常有用）、愿意上镜的员工、一些基本的视频设备和入门级视频编辑程序。如果您的员工中没有人可以轻松地从智能手机拍摄视频并一起编辑，我们建议您寻求培训或考虑雇用具有这些技能的学生或应届毕业生。
B 级视频成功的关键是真实性、音量和一致性。
- 真实性。通过这些视频取得成功的品牌并不担心记住台词和在镜头前表现完美。您会惊讶于偶尔的“嗯”会让您听起来更人性化并帮助您与听众建立联系。话虽如此，你确实想要让一个在镜头前很舒服的人出现，即使他们需要一些练习才能做到这一点。
- 体积。只要您在创作有价值的内容，您拥有的视频越多越好。
- 一致性。就像博客、杂志或时事通讯一样，以固定的时间间隔发布视频可以让您更轻松地吸引回头客。
B 级视频的示例包括来自 Solo、Simple Strat（嗨！）和 Moz 的视频，如下所示：
C级视频内容
这是品牌可以真正与受众建立联系并在竞争中脱颖而出的水平。C 级视频是原始的、未经修饰的，并且在使您的品牌及其背后的团队人性化方面非常有效。
制作C级视频，只需拿出手机或打开网络摄像头，按下录制，即可开始通话。你可能想为你将要谈论的内容准备一些快速的要点，但即使那样通常也是不必要的。这些视频非常适合在现场分享行业活动的经验教训，让关键员工在社交媒体渠道上大放异彩，帮助您的销售人员在潜在客户的电子邮件收件箱中脱颖而出，并为您的客户服务沟通增添个性。
C 级视频最强大的方面是它们可以针对个人进行个性化设置，并且可以帮助您几乎实时地获取信息。您可以使用它们在您发送的任何电子邮件中添加额外的冲击力，或者在您学习或思考它们时分享经验教训——这通常是您对它们最感兴趣并且在竞争对手有机会谈论它们之前。
C 级视频仍然需要良好的照明和音频质量，因此我们建议购买便宜的便携式灯和领夹式麦克风，但您只需不到 50 美元即可轻松获得所需的一切。这些视频不需要任何其他人拍摄，而且除了偶尔剪切或组合几个视频剪辑外，您通常不需要进行任何编辑。
C 级视频示例包括 Gary Vaynerchuk 的这个视频、Ali Schwanke 的这个视频和 Vidyard 的视频，如下：Richard + James – 为您精通社交销售
把它们放在一起
现在您已经了解了您需要的不同级别的视频内容，是时候制定您的计划了。在开始确定视频主题和时间表时考虑这些级别将使您更容易确定所需的资源、理想的视频数量和频率，以及每个视频如何适应您更大的营销策略和目标。只需记住您的 ABC，并准备好体验视频为您的品牌带来的不同。
您目前正在制定年度视频营销策略吗？到目前为止，您发现什么有用（或无用）？
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