用数据讲故事是任何内容营销人员工具箱的重要组成部分。无论您是使用数据可视化来说明您试图提出的观点，还是想展示您的团队所做的分析中的数据，正确的数据设计都是创建每个人都满意的有效视觉效果的关键。图表和信息图表可能很漂亮，但如果它们没有以对受众产生影响的方式正确分解数据，那么它们可能不值得花时间和精力。
下面，我们将讨论讲故事如何与数据可视化联系在一起，以及哪些工具可以帮助您将更多数据带入您的内容。我们最近还更新了关于用数据讲故事的学习中心文章，以强调数据如何改变我们的内容并使我们试图提出的观点合法化，无论主题如何。请务必查看它以获得更多见解！
讲故事如何与数据可视化联系起来？
可视化是获取数据并以可视化方式对其进行分解的行为，可帮助观众一目了然地了解数据告诉我们的内容。这可能类似于从城镇获取人口数据并创建一个显示所有居民年龄范围的饼图，或者查看条形图以了解普通用户在其智能手机上下载的应用程序数量随着时间的推移而缓慢增加。然后，在引入这些数据之后，我们通过内容讲故事来进一步解释数据告诉我们什么。
例如，如果我们知道普通用户在手机上下载的应用程序比五年前多，我们可以推断出用户可能更多地使用手机。这可以帮助我们介绍我们的主要观点或解决方案，例如应用程序清理实用程序来帮助用户删除他们不再使用的应用程序，或者为希望减少使用手机的用户进行行为修改。
数据可视化的最佳工具
如果您希望创建独特的数据视觉效果（建议不要在未经他人许可的情况下使用他人的数据），您可以使用多种工具来收集会影响内容叙述要点的数据。这些免费和付费工具包括：
- 以图表格式为您提供数据
- 为您提供原始数据以构建图形
- 允许您导入原始数据，以便构建正确汇总数据点所需的视觉效果
创建自己的数据可视化可以帮助您创建图像来说明您的观点，影响用户采取行动，或帮助您以视觉方式解释您的观点。无论您是需要随时间变化的数据趋势，还是需要分析数据以确定后续步骤，这些工具都可以提供帮助。
谷歌趋势
大多数谷歌搜索引擎优化都知道谷歌趋势，但几乎任何行业都可以使用它来快速了解其特定产品或服务领域的趋势。例如，如果您是电子商务公司，您可以查看 Google 购物趋势，了解最近搜索的产品。该页面还指出了电子商务特定产品术语的巨大峰值，例如“y2k审美”。
此外，谷歌趋势还显示特定国家的每日整体趋势搜索主题。如果您正在寻找适用于特定国家或整个地区脉搏的数据（例如音乐或时事），这将非常有用。
谷歌趋势的主要部分允许您一次比较多个主题，以了解用户兴趣如何随着时间的推移而消退。
这些数据可以有效地展示特定受众在一段时间内如何获得或失去对某个主题的兴趣。
谷歌图表
如果您已经有需要绘制成图表的数据，那么 Google 开发工具下的 Google Charts 是一个很好的方法。它允许您导入数据，您可以从中创建可视化，然后放置在您的网站上。
它是免费且完全可定制的。它还有一个图库，您可以浏览可用图表的示例，这可以帮助您确定哪个最适合您的数据。
此工具可能需要更多开发人员知识，因为您必须使用 HTML5 和其他代码来提取数据。
此外，Google Data Studio 类似于 Google Charts，您可以在其中导入多个不同的数据源，以基于 API 连接的数据创建图形和实时图表。但是，它更侧重于为内容页面提供内部数据仪表板，而不是面向公众的图表。
莫兹
如果您希望随着时间的推移共享关键字研究或搜索数据，请考虑使用 Moz。Moz Pro 允许您随时间跟踪您的活动数据（以及研究竞争对手），免费工具套件可让您查看特定关键字或链接的数据。
此数据分析可用于营销文章来描述搜索随时间推移的趋势，或者您可以在内部利益相关者内容中使用此类数据，例如当您想说明有机内容活动的成功或数量如何自从您开始更新旧帖子以来，指向特定页面的链接随着时间的推移而增加。
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Tableau 可以说是最知名的数据可视化工具。它有付费和免费版本。免费版本 Tableau Public 需要下载软件，然后您可以免费创建数据可视化（付费版本中取消了一些限制）。
要查看使用 Tableau 创建的一些数据可视化，他们有免费的 3D VizGallery，可让您浏览真实项目的 3D“艺术画廊”。这是一个示例，涵盖“像艺术家一样工作：著名创意人的日常工作”，该用户从 Mason Currey、维基百科和博客文章中改编了关于创意工作时间表的书籍中的信息。
来自公司用户数据的外部数据
如果您正在寻找来自大公司的数据，许多公司会公开他们的一些数据，这些数据可以随着时间的推移被拉出来创建数据分析或趋势报告。两个很好的例子是：
Spotify 图表
如果您想了解 Spotify 上托管的特定音乐或其他媒体随时间推移的表现如何，请查看 Spotify 图表，它会显示特定音乐类型或国家/地区的趋势。
亚马逊销售数据
您还可以查看亚马逊产品的趋势，例如其畅销书列表或特定类别的畅销产品列表。Amzscout 等外部工具会提取这些数据，以帮助您了解特定产品的销售情况。
数据透视表
如果您想以最简单的方式绘制原始数据图表，请不要低估 Excel 或 Google 表格中数据透视表和图表的强大功能。这些可以在您保存的数据电子表格中自动快速地为您提供图表和其他数据图形。有很多资源可以创建有效的图表和图形。请务必注意，在某些情况下，Google 表格的公式函数可能与 Excel 略有不同。
综上所述
要了解有关使用数据讲故事的更多信息，请不要忘记查看我们最近更新的学习中心页面。无论您是使用 Google 表格等更简单的工具，还是想在 Tableau 中构建设计精美的信息图，数据可视化都是通过说明您的观点和增进用户对手头主题的理解来进一步讲故事的好方法。
要查看更多出色数据可视化的示例，请查看 Juice Analytics 对多个不同主题和行业的示例进行深思熟虑的汇总。
