这篇文章最初发表在 STAT 博客上。
关键字列表让您彻夜难眠？我们感觉到你 – 其他所有谷歌搜索引擎优化也是如此。生成一个强大的关键字列表有很多事情要做，拥有一个可以在看到整个 SERP 环境或只是一瞥之间有所不同。
因为我们关心您的睡眠时间（请保持健康的八小时），所以我们为我们最喜欢的关键字列表构建方式提供了一个有用的指南，您所需要的只是三个 SERP 功能：“人们还问”框、相关搜索和“人们也搜索”框。
我们将解释为什么您应该对这些功能进行试驾，以及如何获得他们所有经过 Google 审查的查询，以获得最终的、竞争激烈的关键字列表。
观看我们将 3,413 个与尼康相关的关键字变成 25,349 个，而无需动动手指。
Google 批准的搜索字词
这些功能中的每一个都是关键字金矿——所有这三个功能都从与搜索者的原始查询语义相关的术语链接到新的 SERP。因此，它们可以很好地洞察用户如何跟进、缩小或优化他们的搜索，并揭示可能被忽视的相关主题。
谷歌投入了大量精力（和资金）来理解和映射主题和查询的链接方式，这些 SERP 功能是所有这些研究的直接结果——谷歌实际上是在向你指出每个人搜索的方式和内容。这就是为什么我们如此挖掘它们。
“人们也问”
您可能对这种类似手风琴的功能非常熟悉。“人们也问”框包含与搜索者的初始查询相关的问题，然后展开以显示谷歌从其他网站提取的答案。
PAA 问题不仅是对您的关键字集的极好的长尾添加，而且还是内容灵感的重要资源。他们表达相同基本问题的各种方式可以帮助您扩展主题——一篇内容可以轻松回答 PAA 问题，例如“摄影师需要什么开始？” 和“我需要什么工具才能成为一名摄影师？”
尽量不要掉入查询兔子洞。虽然 PAA 框曾经出现在任何地方，从一到四个问答组合，但现在大多数都是“无限的”，并且可以轻松地增加成数百个——为您提供看似无穷无尽的 SERP 供应来跟踪。
然而，所有这些问题是从哪里来的呢？人们真的在问他们吗？如果您阅读我们之前关于 PAA 的文章，您就会知道 Google 并不总是根据实际搜索查询来选择这些问题，因为有些在被跟踪时返回零搜索量。
如果这还不足以引起我们的注意，错误的大写或非大写（“一米有多少毫米？”），古怪的语法（“光圈和 f 停止是同一件事吗？”），以及奇怪的跟随向上的问题选择（“你如何自拍？”用于查询 [易于使用的数码相机]）表明许多 PAA 问题是机器学习的结果。
换句话说，谷歌正在尽最大努力理解实际的搜索查询并吐出相关的后续搜索以节省用户的精力。当搜索者决定接受这些 SERP 时，我们进入这些 SERP 是有意义的。
为了捕捉隐藏在 PAA 中的所有优点，我们创建了一个方便的报告。对于返回 PAA 框的每个关键字，我们的 .CSV 报告将列出“还问过”的问题（别担心，您只会得到在事情变得无限压倒之前存在的 PAA 的数量）和 URL谷歌从中获取答案，以及它们出现的顺序。
在我们为尼康查询运行报告后，我们发现自己查看了 2,838 个潜在的新关键字。快速扫描显示，我们的许多 PAA 框一遍又一遍地返回相同的问题（65.57% 是重复的），因此我们着手删除这些问题。这将我们的 PAA 关键字列表缩小到 977 个与主题相关的查询以供探索。
相关搜索
关键字灵感的另一个选择是在 SERP 底部找到的八个相关搜索，当点击这些搜索时，它们会成为新 SERP 的搜索查询。
例如，如果我们对“最佳专业相机”的排名感兴趣，快速浏览相关搜索将显示 Google 认为我们的搜索者可能感兴趣的替代 SERP，例如“适合初学者的最佳专业相机”、“最佳数码单反相机”相机”和“最佳傻瓜相机”。它们帮助我们了解我们的搜索者如何改进或扩展他们的原始查询。
我们的相关搜索报告让您不必手动收集与自己相关的“搜索”——它会将它们全部收集起来，并将它们组合成一个清晰干净的 .CSV 电子表格。
该报告为尼康提供了 12,526 个关键字，就像我们的 PAA 建议一样，我们注意到了一堆重复相关的搜索违规者。剔除重复项（55.09%）后，我们剩下 5,626 个唯一关键字来帮助我们充实尼康项目。
“人们也在搜索”框
“人们也在搜索”（PASF）这个词对 SERP 来说并不新鲜，该功能确实在 2 月份进行了重大更新，这使事情变得更平了。
现在，PASF 框不仅附加到知识图谱，还附加到自然 URL，并包含与显示它的 URL 相关的额外查询（桌面上最多 8 个；移动设备上最多 6 个）。这是谷歌的说法，“没有找到你要找的东西？我们有你——试试这些吧。”
这个 SERP 功能需要你做一些 pogo-sticking 才能显示它——你需要点击自然搜索结果，然后在它实现之前导航回 SERP。
显然，收集这些术语将涉及大量工作和潜在的手指抽筋。值得庆幸的是，有一个方便的技巧可以绕过所有这些，如果 pogo-sticking 不是你的一杯茶，那就太好了。这段可爱的 JavaScript 代码源自 Carlos Canterello，它显示了 SERP 上的所有 PASF 框，而无需所有的来回操作。
或者，对于那些感觉自己是 DIY 的人，您可以提取所有原始 HTML SERP 并自己解析它们 – 无 pogo 棒，无 hack。由于我们是持卡数据的书呆子，我们选择了这条路线——我们通过 STAT API 提取原始 HTML SERP，并让自己成为解析方。
每个 SERP 每个有机结果都有超过 8 个 PASF 术语，我们手头有大量的关键字创意——确切地说，总共有 59,284 个（哇）。一旦我们删除了重复项，我们就剩下 18,746 个唯一关键字。这与我们最初的数字相比有很大的下降——高达 68.38% 的关键字是重复的。
关键字评估
一旦我们的报告完成生成并且我们删除了所有这些重复项，我们就从所有三个功能中获得了 25,349 个全新的关键字——这比我们开始时增加了 642.71%。
虽然我们相信 Google 会提供出色的建议，但我们希望确保我们只获得与我们的项目最相关的关键字。为此，我们进行了一些关键字审核。
首先，我们将所有查询合并到一个主列表中，并做了一些工作以显示有用的内容并删除那些直接零意义的查询，例如：“Russian ammo website”、“wallmart”和“how to在朋友的婚姻中看起来很漂亮，”这是超级具体和非常奇怪的，但我们为奉献精神鼓掌。
这从组合中删除了 2,238 个关键字，使我们总共有 23,111 个关键字可以继续使用。
对我们的品牌新名单感到满意，我们将这些小狗加载到 STAT 中，跟踪它们几天以进行进一步审查。
因为我们喜欢 Monica 级别的组织（并且因为智能分割将是理解所有 23,111 个关键字的关键），所以我们将新查询打包并标记到 SERP 功能组中，这样我们就可以跟踪提出最佳建议的信息。
随着我们的数据超组织，并且我们的搜索量被填充，我们然后选择没有返回搜索量的关键字并将它们踢到路边。如果您想尽量减少混乱并专注于会增加流量的查询，您也应该这样做。
我们还决定删除搜索量小于 100 的关键字。但请记住：搜索量是相对的。确定对您来说什么是“低”——低搜索量可能与您的特定行业或垂直领域的课程相当。您可能只是决定要在工具箱中保留低搜索量的关键字。
剩下的由你决定
既然您知道如何直接从 Google 的数十亿美元消费者研究项目 (SERP) 中获取大量相关关键字，那么是时候弄清楚您的下一步是什么了，这完全取决于您的 google SEO 策略。
也许您直接进行优化。也许您想做更多的审查，例如查找显示某些 SERP 功能的关键字。
例如，如果我们对特色片段和本地包感兴趣，我们会查看 STAT 中的 SERP 功能仪表板，看看我们的任何新关键字是否返回这些功能，然后单击以获取这些确切的关键字。（我们甚至有一篇关于探索 SERP 功能策略的方便的花花公子文章来帮助您入门。）
无论您选择何种冒险，您现在都已武装并准备好使用大量的关键字，这一切都归功于您全面的列表构建，由 SERP 提供。
想了解如何破解和跟踪更多信息吗？联系我们的 rad 团队并请求演示以获得您自己的个性化演练。
如果您准备更深入地挖掘，请查看如何构建基于意图的关键字列表以获得更高层次的洞察力。
