本周早些时候，我举办了一场网络研讨会，内容涉及特色片段，涵盖基本背景信息、我们所做的全新研究、我进行的所有测试的结果以及关键要点。不过，事情并没有完全按计划进行。我们遇到了干扰我们直播能力的技术难题，很多人在录制后留下了我们无法在后续问答中回答的问题。
现场网络研讨会问答的下一个最佳选择？一个数字的，您可以添加书签并一遍又一遍地回来！我们要求我们非常耐心、非常聪明的与会者通过电子邮件提交他们的问题，并承诺在即将发布的博客文章中回答他们。我们从这些提交中提取了最常见的问题和主题，并在下面解决了它们。如果您有问题并错过了提交窗口，请不要担心！在评论中询问它，我们将继续对话。
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如果您在这里获取我们整理的免费精选片段备忘单，请不要再犹豫了 – 直接在此处下载 PDF。将其打印出来，贴在办公室墙上，并在创建和优化网站内容时将精选片段放在首位。
现在，让我们来回答那些有趣的问题吧！
1. 我可以通过全新的网站赢得精选片段吗？
如果您在第一页上为触发精选片段的关键字排名（在第 1-10 位），那么您就是窃取该精选片段的竞争者。新网站可能会更难，但如果您在第一页上，您就可以具有竞争力——无论您的网站有多成熟。
我们有一些很棒的 Whiteboard Fridays，涵盖了如何设置新网站以取得成功：
- 启动新网站：您的 google SEO 清单
- 10个基本的谷歌搜索引擎优化技巧来索引+排名新内容更快
- 如何排名：谷歌搜索引擎优化清单
2. 谷歌是否提供一个标签来识别来自精选片段的流量来源？这个有GTM标签吗？
不幸的是，谷歌没有提供标签来帮助识别来自特色片段的流量。我也不知道有什么 GTM 标签对此有帮助，但很想在评论中听到任何社区建议或想法！
值得注意的是，目前无法确定您的流量中有多少百分比来自精选片段与精选片段下方的重复有机 URL。
3. 您认为是否值得针对每月搜索量非常低的基于长尾问题的查询来获得精选片段？
好问题！我的建议是：不要睡在低搜索量的关键字上。他们通常转换得非常好，总的来说，他们可以为网站创造奇迹。我建议优先考虑您预见可提供高潜在投资回报率的长尾关键字。例如，每个月有数百万次搜索关键字“鞋子”。非常有竞争力，但这个查询非常模糊。相比之下，关键词“6号红色女式耐克跑鞋”就很具体了。这个搜索者知道他们想要什么，他们正在拨打他们的搜索来找到它。这是可以提供直接转化的长尾关键词短语的一个很好的例子。
4. 确定哪些查询值得为其创建精选片段优化内容的最佳关键字策略是什么？
皮特博士写了一篇很棒的博客文章，概述了如何在 2016 年对特色片段进行关键词研究。一旦你缩小了可能的查询列表，你需要查看你在第一页上排名的关键词，这会触发片段，并且您还没有拥有。接下来，根据您对目标的最高投资回报率的设想，进一步缩小您的列表范围。您是否正在尝试推动转化？吸引漏斗顶部的网站访问者？确保您定位的查询与您的业务目标一致，然后从那里开始。Moz Pro 和 STAT 都可以在这个过程中提供很大的帮助。
一个战术专家提示：使用特色片段轮播查询作为起点。例如，如果查询“汽车保险”的片段带有“在佛罗里达州”、“在密歇根州”等轮播，您可能会考虑撰写有关州特定主题的文章以赢得这些轮播片段。对于这种技术，好处是您实际上不需要在第一页上找到根词（或根本排名）——通常，轮播片段是从非 SERP 链接中获取的。
5. 精选片段是否会根据语言而波动，即如果我的网站有多个不同语言的版本，是否会针对每个版本显示片段？
这是一个很好的问题！不幸的是，我们目前还不能进行国际/多语言特色片段研究，但希望将来能做到。我怀疑特色片段可能会根据语言和搜索变化而改变。探索此问题的最佳方法是在 Google Chrome 的隐身（和未登录）浏览器窗口中进行搜索。如果您已经按照这些思路进行了研究，请在评论中告诉我们您发现了什么！
6. 为什么精选片段机会的数量每天都在波动？
变化确实是搜索中唯一不变的。在网络研讨会中，我讨论了我所做的各种测试，这些测试导致 Moz 丢失了以前赢得的精选片段（以及帮助它再次出现的原因）。像句尾的额外句号这样简单的变化就足以让我们失去片段。随着网络上的内容不断被创建、编辑和弃用，并且处于不断变化的状态，难怪很难赢得并保留一个精选片段——有时甚至是从某一天到另一天。
SERP 是非常不稳定的东西，谷歌每天都会进行多次更新。但归根结底，有几件事确实会导致波动（这是矛盾的说法吗？）：
- 如果片段是从排名较低的 URL（不是位置 1-3）中提取的；这可能意味着 Google 正在测试该查询的最佳答案
- Google 会定期更改每个片段中使用的抓取内容
- 精选片段轮播主题更改
证明自己改变的最好方法是成为您特定领域的权威（吃，记得吗？）并努力排名更高，以增加您捕获和保留精选片段的机会。
7. 我如何使用关键字列表来查找错过的 SERP 功能机会？使用它们来识别关键字空白的最佳方法是什么？
关键字列表是发现功能片段（和其他 SERP 功能）机会差距的绝佳领域。我最喜欢的方法是按您想要的 SERP 功能过滤关键字列表。我们将使用精选片段作为示例。接下来，按您网站的当前排名 (1-10) 进行排序，以确定您的主要特色片段差距和机会。
过滤器是消除额外差距的另一种好方法：
- 哪些关键词搜索量大，竞争低？
- 哪些关键字的自然点击率很高，而您目前在第一页之外排名？
8. 审查赢得片段的内容结构的最佳做法是什么，我如何知道它是否值得复制？
赢得精选片段的内容绝对值得审查（即使随着时间的推移它不会保留精选片段）。考虑一下为什么 Google 可能会将其作为特色片段提供：
- 它是否简洁地回答了查询？
- 作为语音回答听起来不错吗？
- 对于寻找其他信息的人来说，它是否全面？
- 该页面是否提供有关该主题的其他答案或信息？
- 有视觉元素吗？
最好戴上侦探帽，尝试找出为什么一段内容可能会针对特定精选片段进行排名：
- 谷歌从页面的哪个部分提取了精选的片段内容？
- 它是否以某种方式标记？
- 页面上还有哪些其他元素？
- 有共同的主题吗？
- 您可以从排名特色片段中收集到哪些额外价值？
9. 谷歌是否为精选片段识别和优先考虑信息网站，或者它们是否由具有有用信息的页面之间的相关性和片段的频率决定？
换句话说，在所有其他因素都相同的情况下，作为电子商务网站会损害您赢得精选片段的机会吗？
我不确定谷歌是否明确分类信息网站。他们可能会为域建立某种信任度量，然后在其信任参数内寻找最简洁地回答查询的信息或内容，但这只是一个假设。
虽然信息网站往往比其他类型的网站做得更好，但电子商务网站绝对有可能找到抓住特色片段的创造性方法。
令人着迷的是，各种电子商务网站如何以极其精明的方式进入当前精选片段。这是一个超级相关的例子：在我们的网络研讨会遇到问题并且无法按时启动后，我进行了语音搜索“邮票成本”，以确定向我们所有有希望的人发送道歉信的成本是多少与会者。
这是声音的回答：
“根据 stamps.com 的数据，一盎司一等邮戳在邮局的费用为 0.55 美元，如果您使用 stamps.com 在线购买和打印邮票，则为 0.047 美元。”
很聪明，对吧？我相信有很多像这样的精明方法可以让您的品牌和优惠进入特色片段。
10.“People Also Ask”功能最早出现在什么时候？您预计未来 PAA 会发生哪些变化？
People Also Ask 框于 2015 年 7 月首次作为小规模测试出现。在 2015 年 7 月至 2017 年 3 月期间，它们在 SERP 中的存在增长了 1700% 以上，因此它们在几年前确实大受欢迎。有趣的是，我是最早遇到谷歌 PAA 测试的谷歌 SEO 之一——你可以在我关于该主题的原始文章中了解该统计数据以及更多内容：无限“人们也问”框：研究和谷歌 SEO 机会
我们最近在 Moz 博客上发表了 Samuel Mangialavori 的一些出色的 PAA 研究，以及：关于“人们也问”的 5 件事以及如何利用
这里有几篇很棒的文章对 PAA 多年来的演变进行了分类：
- “人们也问”盒子是怎么回事？(2016)
- “人们也问”盒子是如何演变的（2017 年）
说到预测 PAA 的未来，好吧，我们还没有一个水晶球，但精选片段看起来越来越像 PAA 盒子，具有新的手风琴格式。谷歌有可能有一天会将它们合并为一个功能吗？很难说，但作为谷歌 SEO，我们最好的选择是保持灵活性并准备好应对搜索引擎给我们的冲击。
11. 你能解释一下“15% 的图片 URL 不是自然的”是什么意思吗？
确定的事！出现在特色片段框（或更准确地说，这些图像所在的网页）中的大多数图像在特色片段查询的有机搜索结果的前十页中没有有机排名。
12. 内容创作者在制作书面内容时应如何考虑精选片段？有什么工具可以提供帮助吗？
首先，您需要考虑搜索者。
- 他们的意图是什么？
- 他们想要什么样的信息或内容？
- 您是否在他们最需要的媒体（视频、图像、副本等）中提供所需的信息？
查看当前的 SERP 以确定您应该如何向用户提供内容。阅读第一页上的所有结果：
- 他们有什么共同的主题？
- 他们涵盖哪些主题？
- 你怎么能更好地覆盖这些？
皮特博士星期五有一个很棒的白板，其中涵盖了如何编写内容以赢得精选片段。看看：如何使用倒金字塔编写答案内容
您还可以从 Rand Fishkin 的经典 Whiteboard Friday 中获得一些好的建议：如何出现在 Google 的答案框中
13.“为人们而不是搜索引擎编写优质内容”似乎是个好建议。但我是否也应该使用任何 API 或工具来审核我的内容？
想到的唯一真正有用的工具是 Flesch-Kincaid 可读性测试，但即使这样也可能对创作过程造成一点干扰。审查内容的最佳工具可能是真人。我会确保在向目标受众大声朗读时可以轻松理解您的内容。考虑您的内容作为特色片段是否会产生有效、有用的语音搜索结果可能会有所帮助。
14. 在 Google 的精选片段方面，保持领先趋势的最佳方式是什么？
寻找引起共鸣的出版物和工具，并密切关注它们。我最喜欢的一些包括：
- MozCast 密切关注 Google 算法
- 诸如 STAT 之类的监控工具（当您赢/输一个片段时发送电子邮件警报？太棒了。）
- 在 Twitter 上培养一个健康的数字营销英雄名单
- 行业新闻出版物，例如搜索引擎期刊，当然还有 Moz 博客；-)
- 订阅谷歌 SEO 时事通讯，如 Moz Top 10
但是，您可以做的最好的事情之一就是在您的空间内进行自己的调查性特色片段研究。发布您观察到的趋势有助于我们整个社区的成长和学习。
非常感谢每一位提交问题的与会者。深入研究这些后续想法和想法是进行演示的最佳部分之一。如果您在网络研讨会之后有任何挥之不去的问题，我很想听听他们 – 在评论中给我留言，我会及时回答您。如果您错过了网络研讨会注册，您仍然可以随时按需访问。
我们还向您承诺了一些奖励内容，是吗？就是这样——我将我所有关于赢得精选片段的最佳技巧和窍门汇编成一个可下载的备忘单，希望对你有帮助的参考：
免费下载：精选片段备忘单
当您拥有数据、驱动器和一个好的、可靠的计划时，没有理由不能赢得自己的片段！希望这是您手头的一个很好的资源，可以与同事分享或打印出来并保存在您的办公桌上：
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