由于特许经营权本质上可以拥有大量地点，因此搜索营销人员面临着永远存在的规模障碍。更多位置意味着要管理更多内容和登录页面，并且遇到技术性 google SEO 问题的机会更大。当与较旧的 CMS、特许经营商生成的内容和跟踪问题相结合时，这些挑战可能会更加艰巨。
在 Go Fish Digital，我们已经能够与很多特许经营企业合作，并就他们的谷歌 SEO 策略提供建议。随着时间的推移，我们已经能够确定这些活动的常见问题，以及解决这些问题的方法，我将在这篇文章中介绍这些框架。
什么是特许经营谷歌搜索引擎优化？
Franchise google SEO 是一组旨在提高特许经营网站搜索引擎可见性的举措，这些网站宣传整体品牌，同时为该品牌的多个位置提供本地化页面。策略包括扩展关键字研究、创建本地化登录页面和删除重复内容。
从广义上讲，特许谷歌 SEO 需要始终考虑可扩展的方法、本地页面质量和这些类型的网站上常见的技术问题。下面我将介绍一些我们在处理特许经营网站时最喜欢的方法。
特许经营谷歌搜索引擎优化最佳实践
扩展关键词研究
要开始您的特许经营 google SEO 活动，您需要识别和跟踪对您的业务最有价值的关键字。跟踪您的核心关键字将允许您监控几件事：
- 单个关键字的可见性更改
- 汇总排名以查看您网站的整体 google SEO 健康状况
大多数特许经营商面临的问题是，它们在大量地理区域内提供种类繁多的服务。例如，一个国家管道工可能在 50 个高优先级市场上提供 20 种不同类型的服务（漏水、污水泵等）。这会使关键字研究变得极其困难，因为您需要确保跟踪您的网站在所有这些不同的服务/地理组合中的可见性。
对于这种类型的分析，我们喜欢使用 MergeWords 工具。一旦您确定了服务和位置的组合，您就可以轻松地将这些信息插入到工具中，以确保您为每个组合创建查询。
此过程使您可以更轻松地扩展关键字研究过程，以确保您的排名跟踪数据没有空白。
本地化和细分您的关键字跟踪
对于特许经营权，没有“国家”排名之类的东西。即使是带有“商业清洁”等地理修饰符的查询也将具有内在的本地意图。搜索这样的查询将显示特定于您所在地区的结果，而无需您向 Google 指定该信息。在“国家”级别跟踪您的关键字不会让您深入了解真实用户执行搜索时您的可见度。
大多数排名跟踪解决方案都带有某种类型的位置功能，可让您监控特定地理区域中的特定关键字。许多工具可以让您像定义要跟踪的区域的确切邮政编码一样精细。我们喜欢使用 STAT（如图所示）等工具进行此类排名跟踪。
即使您的企业在广泛的地理区域拥有客户，但在每个企业中都没有实际位置，这仍然很有用。例如，一家清洁公司可能只有几个地点，但服务于整个州。在这些情况下，确定您的最高优先级/人口最多的区域并为每个区域设置本地化关键字跟踪可能是有益的。
如果您想跟踪整个北卡罗来纳州，您可以跟踪地理区域中的关键字，例如：
- 夏洛特
- 罗利
- 达勒姆
- 教堂山
- 温斯顿-塞勒姆
跟踪特定地理位置的关键字后，您就可以利用关键字细分来监控您在特定位置的表现。关键字段将允许您深入分析本地总排名。您可以通过为您正在监视的特定位置的所有查询创建一个细分来做到这一点。
例如，您可以在此处查看特定网站在北卡罗来纳州教堂山的首页上的排名：
审查高优先级地理区域
现在，通过设置分段排名跟踪，您将处于一个很好的位置，可以对您在不同位置的位置进行基准测试。这样做可以帮助您更好地分析最高优先级的地理区域。即使您管理大量地点，这也可以帮助您更好地集中策略。
例如，在我们位于北卡罗来纳州教堂山的位置，我们可以看到 67% 的跟踪关键字在首页排名：
然而，当我们查看弗吉尼亚州费尔法克斯的可见性时，我们可以看到只有 36% 的跟踪查询排名在相同的位置。
这些数据让我们看到，与教堂山相比，我们在费尔法克斯的排名不如教堂山。如果费尔法克斯对我们来说是一个高度优先的领域，我们可能希望将我们的精力专门集中在对该市场的评论上。也许我们的内容在这里不那么强大，或者也许那个环境更具竞争力。不管是什么情况，关键词分割让我们知道我们需要在哪里集中精力向前发展。
创建基于位置的页面
特许经营谷歌 SEO 活动的另一个关键要素是确保您为所服务的每个区域都建立了位置页面。这将使您的网站有机会出现针对您的核心关键字的地理特定查询。如前所述，谷歌自然会本地化许多行业的结果，这意味着这些页面也可能出现在不使用地理修饰符的一般关键字（“草坪护理服务”）中。
不幸的是，大多数特许经营权在这一领域的投资严重不足。绝大多数本地登录页面包含相当通用的内容，不会为用户增加太多价值。通常，这涉及对特定区域的一般描述。更糟糕的是，这些页面因仅替换了位置名称而具有相同的模板而臭名昭著。
理想情况下，您的位置页面将包含以下元素：
- 针对特定位置优化标题标签和内容
- 为该区域定制的页面内容
- 地址、电话号码和联系信息（如果存在实际地址）
- 来自 schema.org 库中最具体类别的结构化数据标记
- 特定于该个别领域的评论
- 相关本地资源的外部链接
例如，Lawn Love 专营权在为他们活跃的每个区域创建本地登录页面方面做得非常好。
因此，他们在费城、罗利和匹兹堡等众多市场的“草坪护理服务”查询中排名很高。
如果您在所服务的地区没有实际位置怎么办？
即使您的品牌在您所定位的地理区域中没有实际位置，只要您为该特定区域提供服务，仍然绝对鼓励创建本地化目标网页。这可能是一个非常有用的策略，尤其是当您只有少量位置但服务于更大的地理区域（例如整个州）时。
您可以在下面看到宾夕法尼亚州匹兹堡的社会保障律师的“位置”页面。虽然他们在匹兹堡市只有一个物理位置，但他们的业务是区域性的，并延伸到城市以外的宾夕法尼亚州西部甚至俄亥俄州的其他地区。
为了扩大他们的业务范围，他们为他们在这些地区服务的所有最受欢迎的城镇创建了基于位置的页面。
这使他们的谷歌搜索引擎优化能够覆盖比他们通常仅使用一个位置所能覆盖的更广泛的地理区域。
在执行任何多地点 google SEO 活动时，我们建议您做的第一件事是评估您服务的所有主要地理市场。接下来，您应该审核您现有的登录页面资产，以确保您有一个位置页面映射到任何高优先级区域。您可以使用 CRM 数据或 Google Analytics 中的转换等工具来确定您最重要的位置。
但是，如果您没有这些信息，另一种方法是评估人口。如果我们与德克萨斯州的一家企业合作，我们可以利用市政人口数据，根据大多数人的位置确定首先需要创建哪些登录页面。这提供了一种基于数据的方式来告知您的内容生成策略的重点。
创建和优化 Google 商家资料
对于您拥有实际地址的任何位置，您都需要确保您已创建并声明了 Google 商家资料 (GBP)。这些配置文件直接与谷歌地图和谷歌的本地 3 包结果集成。这意味着，为了有资格在 Google 的地图包中排名，您需要拥有经过适当验证的有效 GBP：
在您的所有物理位置，您需要审核您的 GBP，以确保以下信息准确无误：
- 主要类别（最重要）
- 次要类别（尽可能完整填写）
- 姓名
- 地址
- 电话号码
- 营业时间
此步骤中最关键的部分是确保尽可能完整地填写每个位置的主要和次要类别。如果您的业务未正确分类，您可能会错过本地包装可见性，以获取您的特许经营权的相关搜索查询。为了更好地了解如何对您的英镑进行分类，您可以阅读 Miriam Ellis 的优秀指南。
确保 NAP 一致性
优化本地包排名的另一个重要步骤是确保所有物理位置的 NAP（姓名、地址、电话号码）一致性。此信息在网络上的一致性越高，您出现在地图包结果中的可能性就越大。由于特许经营权面临规模挑战，因此手动执行此操作是不可能的。像 Moz Local 这样的工具可以通过提高每个位置在最突出的数据聚合器中的 NAP 一致性来帮助自动化这个过程。
EAT 优化
如果您已经设置了位置页面，但希望将其页面优化提升到一个新的水平，您可以寻找提高其内容的专业性、权威性和可信度 (EAT) 的方法。
Google 有责任努力提高他们认为会为用户提供准确信息的网站的知名度。出于这个原因，它需要考虑特定来源的可信度。虽然 EAT 的优化与健康和金融垂直领域的网站最相关，但多地点网站也可以利用这些概念来改进其页面内容。
以下是我们最喜欢的一些内容元素，可在您的特许经营地点页面上利用 EAT 概念：
- 有关法律和政府法规的信息
- 指向有用的本地资源的外部链接
- 关于特定地理区域的事实
- 与当地相关的数据点
- 有关该地点特定员工的个人资料和信息
回到 Lawn Love 示例，在他们的位置页面上，他们为用户提供有关特定区域的特定数据点，例如割草成本、平均院子面积以及割草的频率。
看看另一个行业，脊医专营权 The Joint 提供每个位置的每位医生的传记，以及他们拥有多少年经验等信息：
像这样的页面优化可能有助于提高您的内容对用户和搜索引擎的可信度。利用原始数据、链接到受信任的政府网站以及提供有关您的特定位置的信息都是发送额外信任信号的潜在方式。这种类型的内容有助于展示您的企业对当地市场的了解，并将您的网站与可能具有通用信息的竞争对手区分开来。
结构化数据
您需要确保使用结构化数据标记基于位置的登录页面。结构化数据只是您放置在网站上的代码，可让搜索引擎更好地了解该页面的上下文或意图。
通常，结构化数据将放置在特定页面模板上，例如您的位置页面。这使得模式标记成为大规模改进网站优化的好方法。
关于模式标记的最好的事情之一是，根据您的业务，可能已经有一种模式类型可以密切描述您的业务所做的事情。绝大多数特许经营权将使用 LocalBusiness 结构化数据的某些子类型来标记各个位置页面。虽然有太多无法列出，但您可以在下面看到特许经营业务的一些最常见的模式类型：
- 律师
- 汽车经销商
- 自动修理
- 干洗或洗衣
- 电工
- 金融服务
- 总承包人
- 医疗业务
- 搬家公司
- 水管工
- 专业的服务
您可以看到 Two Men and a Truck 已使用 MovingCompany 结构化数据类型标记了他们所有的“Moving”位置页面，这些数据类型突出显示了姓名、地址、电话号码、营业时间和评论等信息。
您选择的架构将根据您业务的整体主题而有很大差异。您的特许经营权绝对应该查看 schema.org 库，以了解您的位置页面最具体的结构化数据类型。
查看重复的内容问题
大型特许经营网站的最大技术问题之一是重复内容。当已采取措施扩展本地化内容计划时，这种情况更有可能发生。如果处理不当，这可能会导致页面太薄而无法编入索引或被 Google 识别为重复页面。
例如，在这里您可以看到一个在各种页面上使用模板化内容的特许经营权：
因此，Google 可能会选择忽略这些页面并将它们完全从索引中排除。如果您的页面基于内容几乎没有变化的模板，那么此审查绝对至关重要。要查找这可能会影响的页面，您可以执行以下步骤：
- 导航到 Google 搜索控制台
- 转到“覆盖率”报告
- 选择“排除”选项卡
- 查看“已抓取 – 当前未编入索引”和“已发现 – 当前未编入索引”报告
如果您看到根据模板构建的页面在这些报告中被标记，则很有可能是由于重复或内容稀少的问题。这些可能是优先考虑新内容创建的好页面，因为这些更改可能会导致高转换页面被 Google 索引。
另一种方法是使用像 Siteliner 这样的工具来大规模识别重复的内容。Siteliner 会爬取您的网站并标记它发现的任何重复/相似的内容。可以审核具有高匹配百分比的页面，并可能对其进行调整以使其更加独特。
创建解决用户问题的内容
特许经营谷歌搜索引擎优化活动的一个很好的长期方法是在您的客户准备购买之前与他们建立联系。一种有效的方法是确定用户在与您的特许经营权互动之前会搜索的查询，然后围绕这些主题创建内容策略。
例如，去汽车维修特许经营店的一个常见原因是当您看到汽车上出现不祥的检查发动机灯时。在这种情况下，用户可能会寻求更多地了解该问题，甚至在寻求服务帮助之前尝试自己修复它。
AutoZone 公司明智地理解了这一趋势，并创建了一个页面，提供有关检查引擎灯可能出现的原因的信息。结果，他们在查询“检查引擎灯”的第一页上排名：
在更仔细地分析数据时，AutoZone 显然近年来一直在投资此类内容。因此，据估计，他们每月为这些类型的页面产生超过 580,000 次自然会话：
我认为特许经营权所有者应该关注的一种特殊类型的内容是视频。如果您的特许经营权提供某种被视为 DIY 的服务，则尤其如此。我们越来越多地看到围绕 DIY 查询的 SERP，其中大部分首页结果都是 YouTube 视频。
如果您是拥有现有视频资产的特许经营商，则值得确保您上传到 YouTube 的任何内容都针对相关关键字进行了优化。这样做可以通过 YouTube 和 Google 搜索结果提供更多可见性，因为它们变得越来越集成。
Ace Hardware 是一个非常适合这一趋势的品牌。他们建立了一个广泛的视频目录，这些视频直接集成了他们的产品并教用户如何完成不同的项目。因此，他们通常会直接在 SERP 上收到嵌入式结果，以查询围绕其核心产品的问题。
一个简短的特许经营谷歌搜索引擎优化案例研究
应用这些框架对于特许经营企业来说非常强大，我们已经看到了一些强大的结果。
对于一位环境服务客户，我们能够确定他们没有针对其许多核心地理区域的本地化登录页面内容。结果，他们的内容能够出现的市场数量极为有限。
通过审查该网站的旧版本，我们能够制定一个计划来重新创建许多曾经存在的本地化登录页面，并利用本地内容最佳实践。这样做使他们在两年内将排名在第一页的跟踪查询的数量提高了 270%。
结论
在从事特许经营谷歌搜索引擎优化时，营销人员需要了解最适用于这些网站的上下文和技术考虑因素。特许经营商需要了解多个位置带来的技术问题，例如重复内容、索引一致性、结构化数据等。
谷歌更加重视高质量的本地化内容，越来越多的品牌开始投资这些举措。通过执行上述步骤，希望您能够以不同的方式考虑您的特许经营的搜索计划，并提高您网站的质量。
