营销人员在没有恶意的情况下交替使用术语搜索查询和关键字，但需要澄清这两个术语的区别。
因为不知道查询和关键字之间的差异可能会导致搜索营销策略表现不佳。
本文将从定义开始，研究搜索查询和关键字的关键方面。
什么是搜索查询？
搜索查询是人们搜索的内容。
当你向Siri询问某件事（一个查询）或在Google中输入某个东西（一个搜索）时，点击“搜索”——这就是所谓的搜索查询。
术语搜索查询仅指用于启动搜索的文字文本。
用户要检索的信息称为搜索意图。
您可以在搜索引擎期刊文章《人们如何搜索：理解用户意图》中了解不同类型的搜索意图。
什么是关键词？
另一方面，关键词是搜索活动的基础。
它们是你建立付费搜索或有机营销活动的词或短语。
关键字是您希望您的网站在Google上显示的确切术语或短语。
差异
关键词和搜索查询之间的区别在于你是在谈论用户的行为还是营销人员的行为。
用户不知道关键字，也不关心关键字。他们只是想要一个问题的答案。
营销人员？好吧，你和我都很关心搜索querie
s
了解我们的受众在Google上输入的内容，以及这些内容与广告的关系，对于创建交付的营销活动至关重要。
这就是理解用户意图的作用所在。
用户以多种不同的方式搜索相同的内容。
单词的确切顺序可能不同，或者用户可能会在查询中添加修饰词，但总的来说，谷歌会理解关键词的预期含义是相同的。
下图有助于显示关键字和搜索查询之间的差异。
图片由Paulo Bobita\/搜索引擎杂志创建，2022年6月
此示例显示了有多少不同的搜索查询可以将用户引导到同一根关键字。
现在，您可以继续交替使用搜索查询和关键字。但请注意，搜索查询和关键字之间的差异有能力改变您对营销策略的思考方式。
如何使用搜索查询提升你的关键词游戏
在谷歌上排名第一的关键词可能意味着你的生意赚大钱。
如果有一种方法可以利用受众的实际搜索查询来通知您的关键词研究，会怎么样？
我将向您展示一个三步过程，使用您的观众的搜索查询来提升您的关键词游戏。
使用免费工具，您已经可以访问谷歌分析、谷歌搜索控制台和谷歌搜索。
1.发现高价值页面
第一步是发现哪些页面最能支持业务目标。
打开您的Google Analytics帐户。本示例将使用GA4。
导航至报告>生命周期>采集>交通
fic收购。
我们需要对默认设置进行一些编辑。在页面顶部，单击“添加比较”
GA4截图，作者，2022年6月
在这里，我们将创建一个条件，将维度从所有用户更改为只有来自有机搜索的用户。
单击Include>First user source\/medium，然后选择维度值“google\/organic”
GA4截图，作者，2022年6月
您可以通过单击x删除“所有用户”维度，以使表格更易于阅读。
接下来，我们需要添加一个辅助维度来查看登录页。在表格中，单击蓝色加号+>页面\/屏幕>登录页面。
GA4截图，作者，2022年6月
我们可以深入查看该表中支持业务对象的页面。向右滚动并单击行标题“转换”
这样做将根据归属于该页面的转换次数按升序对有机登录页面进行排序。
根据您的站点流量和业务目标，您可能希望专注于特定目标的完成。
例如，我想增加聊天机器人的转换。
这是一个流量较少的专业站点，因此我将把日期范围扩展到最后90天，以获得一个好的样本数据集。
我将转换设置为“聊天机器人”，这将自动按升序排序我的有机登录页。
GA4截图，作者，2022年6月
这为我提供了线索，让我知道哪些网页最有效地实现了聊天机器人转换的业务目标。
我可以看到加密广告和受众洞察的模式，所以我会记下这些登录页面。
如果您有一个大的列表，您可以下载右上角的文件。
GA4截图，作者，2022年6月
无论哪种方式，只要您能够访问准确的URL，我们将在第二步中使用它们。
2.挖掘高价值搜索查询
关键词研究最有效的形式是发现与您的网站进行有意义互动的用户正在搜索什么查询。
这样做的方法是研究查询而不是关键字。
准备好卷起袖子挖掘您的高价值搜索查询了吗？
走吧！
打开谷歌搜索控制台。从左上角的下拉菜单中选择您的属性，然后单击“性能”
默认设置将自动将搜索类型设置为web，默认日期范围为最后三个月。
根据网站的数量和季节性，这可能是好的。根据需要进行调整。
单击加号“新建”并在包含URL的空间中选择“页面…”输入一个高值页面URL，然后单击应用。
搜索控制台截图，作者，2022年6月
在表中，单击“国家”以选择要分析的国家。然后，单击“返回查询”。
此视图将显示您的受众在过去三个月内搜索的最热门搜索查询，以发现您的高价值页面。
表格自动按“点击次数”排序，这意味着用户在搜索结果中找到了您的网页并点击了它。
其中一些将是相似的，其他可能显示不同的搜索意图。记下最感兴趣（点击）和与您的业务相关的前两到五个搜索查询。
在这一点上，我们有一个搜索查询列表，用户点击了这些查询，然后以一种非常有价值的方式与我们的网站进行交互。
3.使用Google Autocomplete扩展地平线
继续我们的加密广告示例，我的首要搜索查询是加密广告。
现在，是时候通过学习用户可能正在搜索的变体或相关术语来扩展我们的视野了。
要使此方法工作，我们需要调整一些设置。
退出谷歌或打开一个私人窗口，以确保您的搜索历史不会影响结果。
我们希望看到对目标受众居住地点的预测。因此，如果用户群与您不同，则需要使用VPN。就这样。
现在，打开谷歌搜索，输入第二步中发现的一个关键词，但不要按回车键。
例如，如果您在搜索栏中键入加密广告，
您将看到这样的情况：
搜索[加密广告]截图，谷歌，2022年6月当你输入时，谷歌会根据用户简单搜索的流行程度来预测你在寻找什么。
这称为谷歌自动完成。
谷歌自动完成提供了一个主要优势，因为它有效地发现了网络上最常见的长尾关键字（或关键短语）。
长尾关键字通常至少有三个词长，传达了明确的客户需求。
让我们通过一个示例来了解如何准确地为第二步中发现的一个高值关键字使用自动完成。
输入第二步中发现的高价值关键词的示例之一，并记下任何与您的受众或业务相关的查询。
试着在你的高值关键字的末尾浏览字母表。
例如，在末尾添加“a”以查看其如何改变预测，然后添加“b”，等等。
搜索[crypto advertising e]的截图，谷歌，2022年6月尝试在关键字的开头、中间和结尾添加下划线。
搜索[_crypto广告]截图，谷歌，2022年6月如果任何关键词修饰词都有意义，如如何、何时、何地、为什么，或指定人口统计、利基等。
搜索[crypto advertising adver]的截图，谷歌，2022年6月访问不同的搜索引擎结果页面，特别注意广告数量和显示的丰富结果。
点击进入搜索结果中的不同网页；这将帮助您找到高价值的长尾关键字，并为用户的意图提供提示。
外卖
理解搜索查询和关键字之间的差异是创建有效搜索策略的关键。
搜索查询指的是受众正在搜索的文本，而关键词指的是您正在投资的术语。
一旦你理解了这两个术语之间的关系，你就可以用一种新的方式来思考关键词研究。
挖掘你鼻子底下的潜力。
使用您最佳客户的搜索查询来发现要投资的关键词——这就是智能营销。
