在过去的十年里，我一直在吹捧谷歌 SEO 内容营销的二元方法的巨大长期价值。
通过利用以数据为中心的活动，再加上与顶级出版商的个性化推广，我们定期为客户赢得媒体展示位置。
在极少数情况下，我们创建的内容会产生远远超出预期的结果，以至于单个项目可以极大地推动工作。
我将通过一个这样的例子来揭示它是如何协同工作的，可以从这种经验中学到什么，以及它可以实现的结果类型。
虽然通常您需要投资于持续的内容生成和推广，但像这样的非凡例子证明了这种工作对长期的影响。
内容营销+数字公关案例研究：ADT
ADT 是一个家喻户晓的名字，具有良好的域权限，为起步提供了良好的基础。
我们知道我们创建的内容可能会在排名潜力方面有所提升，特别是如果该内容涉及许多潜在的高意图关键字。
内容制作
在与 ADT 交谈后，我们确定我们的共同目标是创建一个可以从顶级出版商那里获得数十到数百个链接的内容，另一个重点是从本地新闻出版物中获得链接。
客户想为 ADT.com 创建一个犯罪地图工具，它符合我们通常在一段内容中寻找的所有内容。但出于本文的目的，我将研究是什么使它成为理想。
假设你从头开始。您可以从简单的 Google 搜索“犯罪”开始，这将提醒您该主题的本地化程度。
仅从这个搜索中，您就可以明确地确定对犯罪地图的需求，并且您可以考虑为什么有人会搜索犯罪地图：
- 识别他们所在地区的犯罪行为
- 调查他们想去的地方的犯罪情况
- 调查他们想要迁移的地方的犯罪情况
因为人们可能不想只知道他们居住的地区，所以创建一个全面的交互式犯罪地图工具是一个好主意，该工具使用户能够搜索当地区域并查看详细的当地犯罪统计数据。
由于其他原因，这个概念也很有可能成功，包括：
1、有实际用途。并非所有内容都必须实用——这取决于您所在的行业以及您是否能够获得娱乐价值。如果它不实用，它应该揭示与人类经验相关的见解，并让读者了解他们在世界上的背景。实际上，我们通过内置功能在犯罪地图项目中添加了这个元素，您可以在其中将您所在地区的犯罪率与全国平均水平进行比较。
但是，拥有实用元素（或可操作的建议）意味着您的内容具有内在价值。它表明您关心阅读它的人，并且他们更多地参与内容，因为他们觉得他们可以对信息做些什么。
2、数据化，权威准确。如今，向出版商推销任何不是基于数据的东西是非常困难的。它不仅增加了您所做工作的可信度，而且表明您进行了研究也表明您是该主题的权威（或成为权威）。我将在本文结尾处深入探讨这一点。
3.数据可以针对无数的局部角度进行定制。如果您的目标是建立尽可能多的有价值的链接和尽可能多的一般品牌知名度，您应该始终考虑如何本地化您的内容。
这必须在您收集数据的一开始就发生。问问自己：数据集是否足够全面，可以收集有关不同细分市场（如地理位置）的见解？越多的人可以通过尽可能个性化的方式与您的内容建立联系并“看到”自己，越好。
4. 它唤起对亲人的安全感和关心等情绪。在创建内容时，利用情感概念始终是一个好策略。犯罪和安全本质上伴随着一些明显的情绪：恐惧、担忧、保护家人的自豪感等。如果你处于一个似乎与情绪没有直接联系的利基市场，问自己这些问题以揭示情绪在后台工作：
- 人们为什么关心这个？
- 我们的观众最大的挣扎是什么？
- 我们的观众最担心的是什么？
例如，虽然表面上看起来并非如此，但个人理财可能会非常情绪化。它涉及人们的生活方式，并与储蓄不足的内疚、财务状况良好的自豪感、对没有足够钱退休的恐惧等有关。无论你是什么垂直行业在其中，涉及情感，并以同理心利用它们可以使您的内容成倍地更具吸引力和帮助。
5. 作为一家安全公司，ADT 成为提供人们可以检查全国犯罪率的资源的品牌是非常有意义的。当您将这种品牌与某个想法保持一致时，出版商和读者都清楚品牌创建它的原因，并且有助于建立信任。
当您推进内容概念时，请始终考虑这些类型的标准。
数字公关
由于互动的本地/区域方面，我们的外展方法是向区域新闻出版商推销独家报道。
我们按州为出版商定制宣传，以进行初步推广。这是一个与成功覆盖范围类似的示例音调：
嗨 [网站名称] 团队，
在像佛罗伦萨飓风这样的自然灾害之后，人们对抢劫和其他形式犯罪的恐惧往往会加剧。新发布的 ADT 犯罪地图希望居民了解其社区的犯罪热点，并采取预防措施防止成为犯罪受害者，尤其是在飓风季节。
交互式地图允许用户查找特定的犯罪数据并将其与全国平均水平进行比较，以确定他们所在地区的犯罪率。例如，佛罗里达州的总体犯罪率是全国平均水平的 1.21 倍。也就是说，与全国其他地区相比，谋杀率相对较低（少 0.03 倍）。
要使用 ADT 犯罪地图探索您的城市，请访问 https://www.adt.com/crime。
有兴趣对此进行报道，以便您的读者在任何情况下都可以尽可能安全吗？如果是这样，请随意使用本新闻稿或地图中的图形。我们只是要求您通过链接到您报道中某处的犯罪地图来归因 ADT。
最好的，
[你的名字]
通过调整第一段和第二段以包含该区域的本地相关细节，每个音高都进行了个性化。
这一区域外展战略取得成功的可能性很大，因为：
- 内容与当地新闻出版商高度相关
- 本地新闻出版物通常是最好的辛迪加
- 我们汇集了许多消费者会发现有用的新的独家资源
- 提供独家内容使其特别具有新闻价值并吸引作家
在这种情况下，独家提供给了佛罗里达州坦帕湾 ABC 分支机构 ABCActionNews.com。
幸运的是，出版商非常喜欢这个故事，他们决定将它纳入当天的晚间新闻报道中。作为该地区最大的地方新闻附属机构之一，这种报道很可能在超过 25,000 家地方电视台上看到。
我们继续推销这个故事，试图用尽我们的推销清单并支持ABCActionNews.com 独家报道的联合。
大约一个月后，我们编写了一份关于所有报道和联合组织的报告。我们很高兴地向我们的客户报告，该故事被数十家当地新闻出版商转载，最终从每个 Ahrefs 的 127 个独特链接域生成链接。
对搜索的影响
获得的链接的图表显示了一个非常有机的进展——当一个故事在许多领域很好地联合时，我们经常看到这一点。
该页面几乎立即开始排名——可能是由于 ADT 网站现有的令人敬畏的域权限、与域相关的项目的主题相关性以及大量新的独特链接注入犯罪地图页面的结果。
没有高域权限？
虽然拥有一个权威品牌可以让整个战略变得更容易一些，但这并不意味着如果你是新人或试图跟上巨大的、家喻户晓的竞争对手，它就对你不起作用。
这只是意味着使用以数据为中心的内容更为重要。我们一直认为，使用数据作为内容的基础是建立权威的最佳方式，但最近我们与 BuzzStream 进行的一项关于权威内容的研究证实了这一点。
拥有权威的方法论可以通过扩展增加人们信任您的内容以及您的品牌的机会。当你试图在竞争激烈的领域引起注意时，每一个权威信号都很重要。
关于促销，我在本文中提供的所有提示都应该适合您。也许在推销时，您可以提供一两句话来描述您的品牌。最好的做法是让公司中的某个人，无论是最了解该主题的人还是进行研究的人，都准备好回答作者可能对内容提出的问题。
但总的来说，促销成功很大程度上取决于你所推销的内容的质量，特别是如果作者不熟悉你是谁。
结论
这种策略容易吗？不。为链接付费或快速发布博客文章要简单得多。
但是，如果您正在寻找持久、可持续、永不受到惩罚、建立链接和权限的内容，那么这是您的最佳途径。
正如我们在这里看到的那样，现有的域名权威、大量新的高权威链接的注入以及品牌的主题相关/相关内容的组合可以极快地产生大量新的排名关键词。
如果您没有该级别的域权限，请不要担心！这个策略仍然对你有用——只是不要指望它会在一夜之间发生（因为这对任何人来说都很少发生）。
这是一项投资，但正如我们一次又一次看到的那样，它的回报是指数级的。
要了解有关关键字研究的更多信息，请访问关键字研究主指南！
关键词研究大师指南
