作为数字内容营销人员，您的工作是增加可转化为潜在客户和销售额的流量。我们中的一些人在这个领域很幸运能与销售性感产品的公司合作。它使它更容易一些。但情况并非总是如此。这篇文章适用于在不那么性感的领域工作的其他营销人员。我可以对这些听众讲话，因为直到今年春天，我一直是一家合成油公司的数字内容和营销经理。如果您不知道那是什么，我不会责怪您——我们很快就会讲到。
增加博客流量，统计
2016 年，我加入了一家销售合成油（发动机中每两个月更换一次的物质）的公司。我的任务之一是增加网站流量，而我登陆的最佳渠道是公司博客。
公司电子商务网站（是的，我们在网上高价销售机油）是一个政治雷区，所以我的影响力非常有限。博客不是。一个由三名贡献者组成的小组每周都会开会，并一起发布一时兴起的帖子。它有一个零星的出版时间表。话题很枯燥（毕竟是关于机油的博客），博客流量也相应低迷。当时该博客的平均每月访问量不到 5,000 次。一年之内，我们翻了一番。两年内，我们将其扩大了七倍。到我离开时，我们在一个月内的会话次数已超过 100,000 次。
我们如何运营我们的博客以实现三位数增长
在担任博客领导的几个月内，我们彻底改革了整个发布流程，将志愿者贡献者团队扩大了一倍，实施了季度编辑日历，并对我们的博客文章进行了搜索优化。
这些是我在两年内增加会话、搜索可见性和订阅者的策略。
1. 没有人是孤岛——你的博客也不是
我们公司有一个由优秀作家组成的沟通团队。更正：伟大但被淹没的作家。所以我们不得不寻找其他地方。我联系了公司的各个部门，希望能找到喜欢写作的人，他们每个月都会发表一两次文章。被指派帮助管理博客的作者会在发布前对帖子进行校对和编辑，这样这些贡献者就不必担心写作是否完美。
我们的努力得到了回报；我们将团队从三个贡献者发展为一个八人小组。
2.建立一个灵活的日历，哟
我们减少了一时兴起的发布流程，专注于每周发布 3 次内容。最初，星期一、星期三和星期五是我们的日子。
我创建了一个共享文档，贡献者可以在其中添加帖子主题。每个季度，我们都会审视想法并选择要发布的主题。然后我通过关键字研究（通过 Moz Keyword Explorer 和 Keyword Planner）和社会研究（Buzzsumo）运行每个想法。这个过程为我们指明了哪些消息会引起不同受众的共鸣，以及我们将如何分发我们的内容。有时我们写帖子来回答搜索查询。其他时候，我们有一个客户群，或者我们的营销团队赞助的活动。
我们赞助的其中一项活动是斯特吉斯拉力赛。在这种情况下，我们创建的帖子纯粹是为了我们的社交媒体和活动支持。幸运的是，集会对其进行了宣传，这使他们的粉丝涌入我们的博客。我们通过活动赞助瞄准的观众，因为他们可能知道并关心他们在自行车上使用的机油品牌。
3. 放弃公司演讲——像你一样写作
我们不是公司的代言人。我们是一群人，每个人都有自己的个性。一位贡献者是一名勤杂工，喜欢修理东西；我鼓励他从那个角度写作。另一位作家安迪 (Andy) 以其丰富多彩的评论而闻名（“贵格会教徒，一个夏天需要不止一只鹅向北飞！”），因此他也在自己的帖子中加入了一些评论。我们的赛车和赛事作家成为了妈妈，她的儿子出现在她的一些帖子中。我们的方法并不总是与我们品牌的阳刚基调保持一致。这不是最佳做法（耸肩），但它使我们的帖子更加真实。我们写的每篇文章都有独特的声音。
这与流量增长有直接关系吗？可能不是。然而，它确实鼓励人们更频繁地写作，因为写作是一个更自然的过程。这帮助我们每周多次制作新内容，这确实产生了影响。
4. 并不是所有的帖子都应该同样优化——没关系
尽管我们尽了最大的努力，但该博客是一个志愿者项目，被安排在我们所有人的一系列任务中。因此，并非所有职位都是平等的。有些帖子拉动的流量超过了它们应得的份额。在实习生的帮助下，我们每年夏天都专注于页面优化。在给定的博客文章中，我们可能有：
- 调整了博文标题
- 添加了目录（带有锚链接和语音搜索短语的奖励积分）
- 更改了 URL（当然是重定向）
- 实施 alt 标签
- 添加了抓取/人类/语音搜索友好的子标题
- 添加视频（如果相关）
- 用相关的附加内容加长了帖子
通过实施这些策略，我们的一些帖子能够获得位置 0 或 1，并获得相当显着的流量峰值。
我们的 engine flush 博客文章是一个受益于额外爱的帖子的例子。它成为我们如何将相关主题的优秀写作优化为高级和超 SERP 友好帖子的标志。
5. 投资 AMP（如果你还没有的话）
不判断。有时，大型组织需要几个月的时间才能适应对其有利的变化。当我们实施 Accelerated Mobile Pages 时，它使我们的搜索流量猛增。
但是驱动 AMP 流量是不够的。通过这个过程，我们了解到标准的 AMP 实现去掉了博客界面的大部分内容。结果，我们丢失了注册我们的博客电子邮件或购买我们的电子商务网站的链接（哎呀！）。尽管我们的移动流量大幅增加，但网站流量受到影响或滞后。
不幸的是，我们有一个定制的设计。更改必须是手动的，我们没有预算或资源。因此，我们专注于在我们的帖子中更好地突出我们的网站和产品。
6.使用社交媒体收集想法
是的，我们在社交媒体上推广了我们的帖子，但我们也使用社交媒体来策划想法。发表了一些想法。作为感谢，我们在帖子和社交媒体上嵌入了对消息来源的喊叫。这是一种让我们的帖子对我们的观众有个性的方式。
7. 为您的博客电子邮件通讯添加更多活力
一致性很酷，但我们试图在我们的博客电子邮件中加入惊喜和喜悦的元素。这意味着要花时间为收件人打开电子邮件创建一个清晰且令人信服的理由——而不仅仅是列出新帖子。由于这个行业每个月都没有太多变化，所以我们很有创意。每周我都会尝试及时、相关、有趣或引人注目的主题行。为了保持一致性，我使用标准的预标题/预告片支持这些内容。我们使用的一些主题行包括：
- 往这个管子里吐口水，我们会为你造一辆车。
- 还记得这个经典的 SNL 短剧吗？
- 巡洋舰、火器和现金
- 你的卡车能跑 500,000 英里吗？
我还使用博客时事通讯作为渠道，在相关时策划和推广较旧的常青帖子，这有助于为现有材料带来新的视角。
8.一次做一件事
我们每年将目标分解为首要任务，并专注于此。一旦我们实现了第一个目标，我们就将注意力转移到下一个优先事项。
第一年，我们的重点是增加来自搜索引擎结果页面和社交媒体的流量。为了增加流量，我们创建了搜索优化的常青帖子，并选择了搜索量大的相关主题。我们还举行了关于初学者谷歌搜索引擎优化的团队会议，我们讨论了最佳实践，并让团队可以使用简单的关键字工具（我使用了 Spyfu）。在持续遵循该协议一年后，我们推动了我们的自然搜索流量。
第二年，我们的目标是提高注册量。我们创建了优质内容，并利用社交媒体通过与博客内容相关联的引导广告来吸引我们的一些粉丝。这些策略使我们的博客订阅者数量增加了 44%。第三年，我们专注于增加博客对销售的贡献。我们努力在博客电子邮件中突出显示产品，发布以产品为中心的帖子，并包括非常清晰和引人注目的号召性用语，以购买我们的电子商务网站。
我们通过建立博主排行榜并突出显示有前途的创作者或那些帖子在不同指标上表现良好的人来游戏化我们团队的参与。
我们可以同时完成这一切吗？大概。但这将需要比我们拥有的更多的时间和资源。
“性感”是你做的
对我们来说，创建博客文章是一个志愿者团队在我们的工作描述中实际完成的无数其他任务之间做出的贡献。但我们将该渠道发展成为公司可观流量的来源。我们围绕一个不吸引人的话题——合成油——聚集在一起，并将其变成了一个推动产品发展的创意渠道。该项目还激发了一支由授权的创作者、利益相关者和跨部门的内部拥护者组成的团队，他们被一群作家、DIY 者和修补匠的结果所激发。
