一段时间以来，我对 Google 搜索结果中的 People Also Ask (PAA) 功能感到失望。我的失望不是因为他们在 SERP 上占用了大量空间（这完全是另一篇文章），而是因为质量从来没有达到我的预期。
自 2015 年 4 月以来，谷歌一直在运行 PAA，它们非常重要。MozCast 目前在 90% 的搜索中跟踪 PAA（相关问题），这比任何其他 SERP 功能都多。
我遇到的质量问题是，我仍然发现一些来自其他国家/地区的晦涩的 PAA 问题和结果或内容。
当我运行具有通用答案的搜索时，例如“你能吃生鸡肉吗？”，答案是普遍正确的，因此结果没有问题。但是当我运行一个应该返回本地（英国）内容的搜索时，例如“汽车保险”，我发现来自美国的重大影响——尤其是围绕 YMYL 查询。
我想知道这实际上是一个多大的问题，所以我和我的团队分析了金融行业中 1,000 多个搜索次数最多的关键词，我们预计英国 PAA 的结果。
在我们深入研究之前，我对这项研究的基本问题是：“源自英国且其产品受英国法规管辖的金融查询是否应该返回包含英国内容的相关问题？”
我相信他们应该，我希望在这篇文章结束时，你也同意。
我们的方法论
为了进行分析，我们遵循了以下步骤：
1.按类别和子类别标记关键字：
2. 删除您期望得到通用结果的关键字，例如“保险定义”。
3. 使用 STAT 提取 PAA 和相应的排名 URL。
4. 通过人工审核确定原产国：我们看到的结果是否正确？
我们的发现
在 4,507 个可用的金融 PAA 中，有 55.1% 返回了非英国内容。50.5% 的时间提供美国内容，其余 4.6% 由来自印度、澳大利亚、加拿大、爱尔兰、南非、西班牙和新加坡的网站组成。
分类结果
按类别细分，我们发现个人理财关键词带来英国 PAA 的概率为 33.72%，保险关键词为 52.10%，公用事业关键词为 64.89%，商业关键词为 38.76%。
个人财务
深入研究英国最具竞争力的产品个人理财，我们发现很大比例的 PAA 在结果中带回了美国或印度的内容。
在 558 个个人理财关键词中，186 个关键词没有带回一个英国 PAA 结果，包括：
- 财务顾问
- 第一张信用卡
- 最好的汽车贷款
- 余额转账卡
- 如何买房子
- 最佳发薪日贷款
- 廉价汽车金融
- 贷款计算器
信用卡
17.41% 的信用卡 PAA 展示了英国特有的 PAA，美国占五分之四。那是巨大的。
另一个令人惊讶的发现是，104 个信用卡关键字中有 61 个没有带回一个英国 PAA。鉴于信用卡查询起源于英国，我觉得这很了不起。
贷款
只有 15.8% 的搜索返回英国 PAA 结果，超过 75% 来自美国。我们还看到，对“发薪日贷款”等关键词的竞争激烈且经过仔细审查的搜索产生了几个非英国结果。
抵押贷款
虽然英国拥有 53.53% 的抵押贷款相关关键词的大部分 PAA 结果，但仍有一些主要关键词（如“抵押贷款”）只带回一个英国结果。如果您在英国搜索“抵押贷款”，那么您想查看有关英国抵押贷款的信息，但 Google 主要提供美国的结果。
保险
保险结果并不像个人理财那么糟糕。然而，寿险等一些产品仍向美国大幅倾斜。
在测试的 350 个保险关键字中，有 64 个关键字没有带回单一的英国 PAA 结果，包括：
- 宠物保险
- 便宜的家庭保险
- 人寿保险比较
- 青少年汽车保险
- 便宜的狗保险
- 汽车保险的种类
汽车保险
60.54% 的汽车保险 PAA 显示英国特有的 PAA，美国占 36.97%。在该子类别中的 132 个关键字中，英国网站出现了 118 个，这比个人理财子类别要好。
家庭保险
作为金融领域最具竞争力的领域之一，令人惊讶的是，只有 56.25% 的家庭保险查询结果返回了英国 PAA。不同市场的政策存在细微差别，因此这对搜索者来说是一种令人沮丧且可能有害的体验。
实用程序
尽管我们看到此关键字类别中的大多数 PAA 返回英国结果，但还有很多更具体的搜索，您绝对会寻找英国结果（例如“无限数据电话合同”），但只带回一个英国结果。
一个有趣的发现是，这个 UKPower 页面为其排名的 49 个关键字捕获了 35 个 PAA。这是令人印象深刻的 71.43%——这是我们在分析中看到的最高评级。
商业
在我们进行分析时，我们发现 36.7% 的业务相关 PAA 来自英国。该类别中代表性最低的关键词之一是“商业贷款”，仅产生 6.25% 的英国结果。虽然此类别中的关键字数量较少，但为与英国企业相关的查询提供国际内容可能会造成更大的危害。
哪些页面产生最多的 PAA 结果？
为了使这篇文章更具可操作性，我汇总了在英国一些最具竞争力的金融产品中，哪些 URL 产生了最多的 PAA。
具有讽刺意味的是，前 10 名中有四个来自美国（cars.news.com 设法在英国金融搜索中最具竞争力的行业之一：汽车保险中生成了 32 个 PAA）。向 ukpower.co.uk 致敬，该网站在我们的榜单中排名第一，在能源领域产生了 35 个结果。
总结上述分析，很明显，非英国网站在金融搜索中占据了太多主导地位。虽然有少数英国网站表现良好，但有一些正在搜索的英国查询带回了明显不相关的信息。
作为一个行业，我们一直在努力提高质量——无论是提高我们的相关性还是我们内容的专业性——所以像这样的调查结果表明谷歌自己可以做得更多。
这对您的谷歌搜索引擎优化策略意味着什么？
出于本研究的目的，我们只查看了财务条款，因此虽然我们不能断然地说这对所有行业都是一样的，但如果谷歌在财务 YMYL 条款中遗漏了这么多，那么它对于其他类别看起来并不好.
我的建议是，如果你正在投资任何时间优化 PAA，那么你现在应该把时间花在其他地方，因为金融领域的牌对你不利。
Featured Snippets 仍然是 google SEO 的主要资产，而且（有趣的是，无论如何）似乎并没有像 PAA 那样受到这种地理偏差的影响，所以请选择 Featured Snippets。
您对 SERP 中 PAA 的质量有任何想法吗？在下面的评论中告诉我！
