消费者的需求和行为可能会因当前的经济环境而发生巨大变化。
但是，有一件事始终保持一致：他们总是求助于 SEO 来帮助他们生存和发展。
事实上，精明的企业可以通过认识到这种转变（转向）并调整他们的内容策略来适应需求来利用这个机会。
搜索引擎优化洞察是发现消费者行为和意图最新趋势的好地方。
与传统和昂贵的媒体相比，抑制营销预算的传统智慧——尤其是对于 SEO——是一种短视的策略，随着时间的推移会侵蚀你的品牌形象。
如果您想在经济衰退或衰退不可避免的复苏期间为增长做好准备，那么预测阶段正是投资 SEO 的时候。
根据 Gartner 最新的 2022 年营销预算和战略调查状态，搜索引擎优化是所有“无偿”渠道的首要考虑因素。
以下是我对原因的一些想法。
消费者在所有经济条件下搜索
是的，根据当前的经济环境，消费者的需求和行为可能会发生巨大变化。
但它们并没有完全停止或消失。
您的客户可能对家庭预算有更大的担忧，并因此表现出降低的商业意图。也许他们只是不在市场上购买。
不过，他们总有一天会再来的。
销售是一个循环；虽然一些市场需求下降，但其他市场需求上升。
对于一些人来说，可能是他们学习、计划和教育自己选择的时候了。
SEO是一场漫长的比赛，规则在不断变化
你不能简单地暂停你的搜索引擎优化——好吧，你可以，但是当你再次“打开它”时，这将意味着很多追赶。
随着搜索引擎努力更好地满足用户的需求，谷歌的算法也在不断变化和更新。
与其削减开支，不如说是艰难的经济时期，您可以专注于并投资于改善用户体验、解决持续存在的技术问题并加快您的网站速度。
当时机成熟且销售充足时，这些目标在营销的优先级列表中可能较低。
但是，在其他时候，您可能会发现重新考虑广告支出是有意义的，因为您的受众在搜索中的商业意图可能较低。
在这种情况下，您可以重新分配一部分预算，确保 SEO 意图数据和按点击付费 (PPC) 等渠道正常工作。
您还应该关注技术 SEO 以及您的网站旅程和性能。
经验很重要，可以帮助您转化机会——在竞争对手抓住机会之前，您不能错过这些机会。
- 这也是审核现有内容并寻找新机会对不同关键字词进行排名的好时机。更新内容、按主题对内容进行聚类、识别内容差距并更新行动号召 (CTA)，以确保为客户提供更有凝聚力的旅程。
- 例如，如果您过去发布过产品评论，您会想要重新访问这些评论。谷歌针对低质量评论的产品评论更新于 2022 年推出，更重要的是要确保内容质量上乘。
SEO可以在短期、中期和长期推动胜利
强大的 SEO 程序为您的整个网络存在奠定了坚实的基础。但它也可以帮助您的企业保持敏捷并响应快速变化的条件。
经济不确定性可能需要迅速采取行动以提高营销效率。
它还有助于保护品牌免受外部威胁或继续寻找机会。
在这些情况下，搜索引擎优化数据对于掌握市场脉搏至关重要。
然而，激活从这些数据中收集的洞察力是关键的下一步：
- 如果您缺乏资源来计划和执行围绕该产品的活动，那么知道市场份额正在缩小并且一种产品类型正在流行对您没有多大好处。
- 通过确保其具有稳定的预算和执行支持来优先考虑 SEO，从而使您的资源和团队能够采取行动。
还记得最初的大流行恐慌何时关闭了世界经济的大部分吗？
消费者的信息需求爆炸式增长，服务交付模式几乎在一夜之间发生了变化。
能够根据当前营业时间、路边取货和在线订购等的可用性快速更新其 Google Business Profile 列表的公司成为先行者。
对搜索引擎优化的需求上升到历史最高水平。
这不仅转化为赢得了业务，而且这些公司还能够在原本动荡的时期向消费者灌输一种稳定和平静的感觉。
品牌保护在任何时候都是必不可少的
在不确定时期，消费者的行为可能是不可预测的、分散的，甚至是非理性的。
搜索引擎优化帮助品牌积极倾听观众、分类问题并实时对抗负面品牌情绪。
如前所述，您的 SEO 洞察力是这种商业智能的关键来源。
- 消费者在寻找什么，这是如何演变的？
- 这些查询告诉您有关商业或其他类型的意图驱动搜索活动的哪些信息？
- 人们在搜索和您的网站上的表现如何，这会带来哪些新机会？
如果管理不当，在线评论是另一个丰富的洞察力和潜在责任的来源。
谷歌很清楚：企业必须尽快回复搜索者的评论、消息和问题。
您公司的评论资料（平均星级、评论量和新近度）也会影响您的本地排名。
您必须具备以下条件：
- 用于监控与您的业务相关的所有平台上的评论的技术。
- 一个分类系统，以便将严重的投诉上报给合适的人以进行快速干预。
- 审核回复政策。可以根据评论内容进行个性化的模板可以在这里提供帮助。
根据您所在的行业，经济不确定性可能会带来更多评论。有了这个基础，您就可以根据需要添加资源并扩大规模。
品牌保护也应该来自您的内容团队。
例如，如果您从事金融服务行业，您可能会发现您的客户群对当前状况如何影响他们及其家人有很多疑问。
他们可能对就业、税收、刺激或支持计划有以前没有想到的问题和担忧。
您的企业不仅可以充当思想领袖，还可以为客户提供真正有价值的解决方案，从而赢得他们的长期信任和忠诚度。
电子商务、零售和旅游品牌将寻找有关商品、产品和服务的需求波动和类别波动的见解和趋势。
及早了解这些趋势将有助于内容团队相应地创建和定位。
您将需要一个内容团队，他们擅长为这些机会制作、制作有针对性的内容，并且他们可以利用技术来优化和推广它，以便在您的在线受众所在的所有平台上产生最大的影响。
作为奖励，该程序可以帮助您通过积极的故事和有用的内容来超越任何竞争对手（或者可能是关于品牌的负面内容）。
结论
无论市场是高是低，最需要搜索引擎优化团队的人才来寻找新的机会，对抗眼前的威胁，并为成功复苏奠定基础。
商业智能的作用对于了解您当前工作的环境至关重要。
“暂停”的组织可能会损害您已经进行的投资，并使您难以赶上更具前瞻性的竞争对手。
SEO可以起到平衡高峰和低谷的作用。
它产生的数据与您将获得的客户的实时声音一样接近。
相比其他渠道，不仅性价比最高；它还可以推动整个业务的增值。
