几年前，我在这里写了一篇文章，引起了社区的一些关注。
我认为谷歌似乎在很大程度上根据搜索者的意图对网站进行排名——这比以往任何时候都更加真实。
事实上，让您的网站在 SERP 之上可能在算法上是不可能的。
如果您发现您的网站处于此位置，请不要放弃 google SEO！
“搜索引擎优化”的重点是通过搜索引擎获得自然曝光——它不一定是你的网站。
我们可以利用其他网站的排名权威将自然推荐流量传递到我们的网站。
当您不应该对您的网站进行排名时，我将给出 6 次。
喜欢看/听？我在最近的主题演讲中概述了所有这些要点：https://youtu.be/mMvIty5W93Y
1.当关键词竞争太激烈时
我们都经历过：试图对没有权威的网站进行高度竞争的关键字排名。
这些关键字具有竞争力，因为它们很有价值，所以我们不能放弃它们。
这是我过去使用过的一些解决方法。
策略 1：提议赞助内容
Ardent 为药用用户销售一种可以“脱羧”大麻的产品。
销售这种产品存在大量挑战，主要是因为患者不知道“脱羧”是什么意思。
因此，自然地，对关键字“什么是脱羧”进行排名是他们客户转化过程中的关键一步。问题是，该关键字由权威的、利基相关的网站主导。
虽然 Ardent 仍应围绕该主题构建和优化内容，但可能需要数年时间才能排名。
当您尝试建立业务时，这还不够好。
我们决定联系那些提供“赞助”他们帖子之一的权威网站。
在这种情况下，它运行得非常好——我们协商了一个月费率（250 美元），用 CTA 标记内容并链接回 Ardent 的网站。
当然，这并不适用于每个细分市场。如果您在其中一个空间中操作，还有另一种选择。
策略 2：访客在他们的网站上发帖
2015 年为 Moz 撰写的客座文章让我的公司名声大噪。
在强大的网站上发布可以快速扩大您的影响力并为您的品牌增加可信度（也可以提供良好的链接）。
更重要的是，它为您提供了竞争关键字的即时排名能力。
作为谷歌搜索引擎优化机构的共同所有人，在谷歌中排名“谷歌搜索引擎优化服务”会很神奇，对吧？
即使拥有权威网站，也很难在全国范围内对搜索“google SEO 服务”的网站进行排名。您可以利用行业网站的权威对这些竞争性搜索进行排名。
我在 2015 年为 Moz 写的帖子对一些非常有竞争力的关键词进行了排名（诚然，这是无意的）。
这篇文章继续推动免费的潜在客户，永远。
当我们知道客户必须获得给定关键字的可见性但 SERP 不会让步时，我们的代理机构会将访客发布到客户的内容策略中。
这是一种有效的策略，如果执行得当，可以带来巨大的成果。
2.什么时候可以劫持“品牌另类”关键词
当您与大品牌竞争 SERP 知名度时，谷歌 SEO 是一场艰苦的战斗。
如果您发现自己处于这种情况，让我们看一些策略。
策略 #1：如何与 HubSpot 竞争
HubSpot 是互联网上的巨头——它们主导着 SERP。
这么大可能有缺点，包括人们在谷歌搜索“HubSpot 替代品”。如果您是竞争对手，则不能错过这些关键字。
“Listicle”风格的文章在这些关键字中占主导地位，因为它们为具有该意图的搜索者提供了最佳的结果“类型”。
它在许多对竞争对手有价值的关键字中排名靠前。
作为竞争对手，您会想看看您是否可以被包含在这篇文章（和其他文章）中。通过与作者联系，我们可以为自己创造一个有机的机会。
这种推销的成功率通常很低。作者需要有动力将您添加到文章中。您的宣传需要包含一个可以将他们付诸行动的价值主张。
一些提示：
- 找到作者的社交资料并添加它们。然后转发、分享和喜欢他们的内容，给他们提振
- 提议与您的社交资料或电子邮件列表分享文章（如果其中包含您）
- 提议写下包含的部分以节省他们的时间
虽然成功率不是很高，但回报是值得的。
策略#2：利用商店关闭
Teavana 是一家国际茶叶零售商，拥有数百万拥护者（Google 每月搜索量超过 20 万次）。
就在几个月前，星巴克决定关闭所有 Teavana 门店。随着 Teavana 关闭的消息，该品牌的粉丝不可避免地会搜索“Teavana 替代品”来寻找一家新公司来购买类似的茶。
Teami 是一个小型茶叶品牌，销售的 SKU 与 Teavana 非常相似。领先于这些搜索将为他们的业务提供巨大的价值。
那一刻，我们可以做两件事：
- 尝试在 Teami 的“Teavana 替代品”页面上排名
- 将它与其他替代品一起在权威网站上列出
如果你问许多谷歌 SEO 专家该怎么做，他们可能会选择第一个选项。但我们选择了第二种选择——将其列在综述文章中。
如果我们将 Teami 列为 Teavana 的替代品——我们可以这样做——人们会查看该网站并知道我们卖茶，但他们不会认真对待，因为他们还不相信我们是一个很好的 Teavana 替代品。
如何为您的企业成功
寻找在权威网站上撰写有关这些主题的作家。您可能需要搜索更广泛的关键字并查看来自权威杂志类网站的文章。
检查文章的作者，找到他们的联系信息，并向他们发送推销。
我们能够将我们的客户（Teami Blends）列为文章中的第二名，为网站提供了大量的推荐流量。
3.当你想为“最佳”关键词排名时
当有人使用“最佳”关键字（即纽约市最好的健身房）时，SERP 告诉我们搜索者不想访问健身房的网站。
SERP 以来自媒体来源的“综述”文章为主——这些是满足搜索者意图的更好结果。
这并不意味着我们不能从“最佳关键字”中受益。让我们看看一些战术。
策略#1：捕获寻找“最佳”关键字的搜索者
假设您来迈阿密度过了一个长周末。
您可能会搜索“迈阿密最好的咖啡店”，以了解在这里用餐的地方。
如果您在迈阿密拥有一家咖啡店，那么这是一个很难排名的关键词 – SERP 对您不利。
几年前，我们与一家位于迈阿密的咖啡连锁店 Dr Smood 合作，他面临着这个确切的挑战。
试图在 SERP 中堵塞他们的网站会浪费资源。相反，我们专注于在新闻媒体上刊登“迈阿密最佳”文章。
你怎么能这样做？
查找现有文章（为您的目标“最佳”关键字排名）并推销包含在内。您可以提供免费餐点、折扣等奖励，以换取包容。
您还需要向记者推销未来的文章。扫描您的目标出版物以查找相关记者并发送开场白：
嘿[NAME]，我的名字是[YOUR NAME]。我们的代理机构管理 [CLIENT] 的营销。我们有一个新菜单，我们认为它非常适合您的专栏。我们很乐意在我们的 Wynwood 地点接待您来品尝品尝菜单。如果有兴趣，请告诉我适合您的日期/时间！
我们在当地出版物上为 Smood 博士推荐了数十名记者。
它产生了一些高影响力的功能。
与食品服务企业合作？我在这里有更多关于餐厅的创意营销技巧。
策略二：如果你有一家 SaaS / 培训公司
假设您在一家帮助机构改进流程和服务输出的在线培训公司工作。
有数百篇文章评论“最佳谷歌 SEO 培训”，这将成为您企业的杀手锏。
在这里获得推荐并不像您想象的那么难——您只需要了解如何将价值主张写入您的宣传中。
其中一部分是花时间审查您的潜在客户并确定他们可能感兴趣的内容：
- 帮助他们的网站获得流量？
- 折扣/免费访问您的产品？
- 付钱给他们……？
以下是我在代表 The Blueprint Training 投球时想到的一些内容。
嘿[NAME]，
我的名字是[YOUR NAME]…很高兴见到你。我会开门见山的——我刚刚在[BLOG NAME] 博客上阅读了你关于“最佳谷歌搜索引擎优化培训”的文章。我最近发起了一项深入的谷歌 SEO 培训，我很乐意考虑加入。我最近推出了一个名为 The Blueprint Training 的平台 – 我认为它非常适合您的文章。现在，我意识到返回并编辑一篇文章需要做多少工作，所以我愿意做以下所有事情：
– 以与网站上相同的格式为您编写该部分
– 通过我的 Twitter 帐户推广文章（我得到了很好的参与）- 让您免费访问该平台以查看自己的质量
让我知道您的想法和如果还有什么我可以为你做的。享受你的周末！
如果你能理解价值主张，你就会在这种策略上取得很大的成功。
4. 当您需要扩展您的本地足迹时
借鉴前面的例子，在进行关键词研究时，我们发现谷歌显示了完全不同的关键词搜索结果，这些关键词都对斯穆德博士提供的内容进行了分类。
- 迈阿密有机咖啡厅
- 迈阿密咖啡店
- 迈阿密果汁吧
该算法告诉我们这些关键字中的每一个都是不同的——要对客户的网站进行全部三个排名是非常困难的。
但是，我们可以使用其他拥有的属性来与我们的网站一起使用其他关键字。
Yelp 等属性允许您像处理网站一样编辑标题并优化您的列表。
我们基本上可以为这些属性执行“页面上”谷歌搜索引擎优化，并让它们对有价值的关键字搜索进行排名。
我们与 Smood 博士一起采用的结构如下：
在为您的业务执行此操作时，请务必确定所有可用的关键字机会，并注意 SERP 如何对每个机会做出反应。
了解您可以使用哪些引文页面（Yelp、MenuPages 等）来代替您的网站进行本地搜索排名，并像优化您的网站一样优化它们。
5. 当您需要促进电子商务销售时
电子商务商店的 SERP 竞争激烈。您不仅要与大型品牌/零售商竞争，还要与亚马逊和 Etsy 等网站竞争。
看，我明白了——在亚马逊上销售并不是那么简单。该平台有大量的规定和费用。
但是这些规定阻止了许多大品牌在那里销售，也就是说，那里有机会。
亚马逊占美国在线零售的 40%（并且增长迅速）。您不仅可以让您的亚马逊在 Google 搜索中排名，而且该平台上 90% 的销售额来自亚马逊内部搜索。
换句话说，亚马逊是它自己的营销引擎。
虽然您可能会削减初始销售额，但您可以将亚马逊用作客户获取渠道并优化生命周期价值以弥补您损失的前期销售额。
这是我们为小型电子商务客户所做的。
战术：拉达美容油
Radha Beauty 销售一系列用于皮肤、头发和一般健康的天然油。我们的关键词研究发现，亚马逊列表占据了大部分目标关键词。
对于这样的客户，我们确保跟踪 SERP 结果类型，以正确了解 Google 想要对目标关键字进行排名。
具体来说，亚马逊列表具有以下 SERP 份额：
- 第一个结果 = 27.3%
- 第二个结果 = 40.9%
- 第三个结果 = 35.9%
幸运的是，这个客户已经在亚马逊上销售了。不幸的是，他们的预算有限。我们没有足够的时间来优化他们的电子商务商店和亚马逊商店。
这些数据使我们有能力与客户进行对话，我们的时间将通过他们的电子商务平台优化他们的亚马逊商店来推动更多收入。
我们集中精力优化他们的亚马逊列表，就像我们优化电子商务商店一样：
- 亚马逊产品标题
- 亚马逊描述
- 从过去的客户那里生成评论
- 建立指向亚马逊商店页面的链接
结果非常积极。
如果你是一个较新的电子商务品牌，亚马逊商店让你有机会在谷歌中超越像 Ulta 这样的巨头。
6. 当 SERP 需要视频时
Predator Nutrition 是一个销售健康和健身补品的电子商务网站。他们有自己的自有品牌产品，但主要是零售商（这意味着他们也销售其他品牌）。
在为他们进行关键字研究时，我们发现在人们寻找他们所售产品的评论时有大量搜索量。
SERP 清楚地表明搜索者更喜欢观看视频以进行“评论”搜索。
有几种方法可以捕获这些搜索：
- 为您的 YouTube 频道创建视频以查看产品
- 寻找并支付有影响力的人为您审查产品
我更喜欢方法#2，因为第三方频道的评论排名更高——特别是如果你的目标是拥有大量追随者的 YouTube 用户。
您不仅在 SERP 中添加了更多品牌内容，而且还让您的产品针对目标受众进行了审查。
最后的想法…
该行业倾向于将 google SEO 浪漫化为流量来源。
不要误会我的意思，我喜欢我们社区的热情，但是……我们必须停下来。
我们正在努力建立业务。我们不能爱上单一的流量来源（并背弃他人）。
互联网在不断变化。我们需要随之适应。
你怎么看？
