在 2000 年代初期，互惠链接建设是一种增加搜索流量和提升反向链接配置文件的流行方法。
互惠链接也称为“交易”或“交换”链接，在某种程度上是一种 SEO 黑客——尽管它们在技术上违反了 Google 的指导方针。
这些天来，谷歌仍然对互惠链接说“不”（他们称之为“链接方案”）。
但是今天的网络仍然充满了它们。
是什么赋予了？
互惠链接出现在网站上的方式——以及它们出现的方式——与 20 年前不同。
今天，互惠链接是拥有网站的自然副产品。
当您通过真实的外展与其他网站建立关系时，就会发生这种情况，更不用说当您链接到资源而没有任何回报的期望时，但他们发现了您的链接，并且实际上是有机的回报。
此外，Ahrefs 进行的一项富有洞察力的链接建设研究表明，互惠链接在网络上仍然很常见。
该图显示，研究中使用的权威域中只有 26.4% 没有使用互惠链接：
Ahrefs 截图，2022 年 8 月
这意味着 73.6% 的域正在使用它们。
所以，当然，互惠链接很常见，但它们对您的 SEO 有帮助还是有害？
意图很重要。让我解释。
什么是互惠链接？
链接交换发生在两个品牌之间达成交易链接以提高 SEO 和网站权威的协议时，本质上是说“你链接到我，我会链接到你”。
从本质上讲，互惠链接是一种交换条件或“你挠我的背，我就挠你的”的情况。
这听起来很阴暗吗？
也许。
是不是很阴暗？
它可能是。这完全取决于您在网站上使用互惠链接的方式和频率。
在本文后面，我们链接到 Ahrefs。该链接使我们双方都为一个有用的、自然发生的互惠链接情况做好了准备。Ahrefs 是否选择通过链接回本文进行回报完全取决于他们。
如果他们这样做了，这正是自然互惠链接的诞生方式。
现在，让我们看看光谱的另一端。
您可能会收到电子邮件或遇到提供可疑链接交换优惠的网站。它们通常很容易被发现：
- 他们提供可以提升您的 SEO 或帮助您在 Google 中排名的交换或交易。
- 他们提到链接网络或说“链接交换”。
- 他们谈论为您提供多个链接或多个站点上的链接。
互惠链接对SEO有好处吗？
如果您想增加您的权威和排名（并降低搜索引擎处罚的风险），关键是要专注于风险较小的策略和战术。
最重要的是，您的链接构建方法应该增强您的客户在您网站上的体验。
与其专注于 SERP 排名和您网站的链接配置文件，不如专注于通过制作高质量的内容为您的读者和客户提供有价值的东西。
在您的网站上包含一些外部链接可能有助于 SEO，但它们并不是您网站排名背后的驱动力。
如何使用互惠链接来帮助您的 SEO
链接到与您的内容相关的优质网站可以增强读者在您网站上的整体体验。
内容为王，始终如一地向您的读者提供原创和有价值的信息将使您的网站在王座上占有一席之地。
当您链接到高价值内容时，您可以将您的网站建立为值得信赖的信息来源。
在这种情况下，如果其他网站回馈链接，请将其视为一种奖励——内容最重要。
如果您要请求回报，请检查该网站的 SEO 指标，以确保您正在与高权限网站交换链接。
当权威站点之间自然发生互惠链接时，两个站点都可能受益。
在进行链接交换之前，需要考虑以下几点：
- 外部网站能否潜在地改善您网站的流量？
- 该网站是否产生与您的利基相关的内容和共享信息？
- 品牌或企业是直接竞争对手吗？（这个答案应该是否定的！）
链接可能会伤害您的 SEO 的 4 种方式
自然发生的互惠链接有一些好处，但是如果您不使用常识，交换链接可能会损害您网站的权威和排名。
以下是链接实际上可能会损害您的 SEO 的四种方式：
1.站点惩罚（手动操作）
简单地说，互惠链接违反了 Google 的网站管理员指南。
developer.google.com 的屏幕截图，2022 年 8 月
如果你的网站滥用反向链接——如果你试图通过交换链接来操纵搜索结果——你的网站很可能会受到谷歌的惩罚。
2. 网站权威和排名下降
如果您链接到与您的内容不相关的外部网站，您的页面可能会出现网站权限或 SERP 排名下降。
在链接之前，请确保内容相关并检查站点的域权限。
在某些情况下，链接回低权限站点是可以的，但过度链接到这些站点并不会提高您自己网站的权限。
3. 为直接竞争提升 SEO
当链接到与您的网站具有相同目标关键字和短语的网站时，您获得该链接的机会很低。
结果，您只是在提升竞争对手的 SEO，而不是您自己的。
链接交换或互惠链接应该在具有相似内容和主题的站点之间，而不是在直接竞争的站点之间。
4. 失去信任
你永远不想失去搜索引擎的信任。但是互惠链接可以通过两种方式导致这种情况发生：
- 您的网站有大量的一对一链接
- 您的链接的锚文本始终可疑或与您的内容无关。
发展关系和提供价值是互惠链接的关键
不要仅仅为了获得更多网站流量或建立反向链接配置文件而寻找互惠链接。
它不起作用，您可能会受到 Google 处罚。
相反，要明白，旨在通过您的现场链接变得有用和有价值自然会导致互惠链接。
链接到相关的、可信赖的资源是建立权威并与您的利基品牌发展关系的绝佳方式。
您还将通过将他们指向具有可信、相关、有用内容的网站来为您的读者提供巨大的价值。这会与您的受众建立信任，从而培养他们并将他们进一步拉入您的品牌生态系统。
这正是你想要的。
