在我的搜索过程中，我改变了对某些排名因素的看法。例如，在来到 Go Fish Digital 并致力于内部链接计划之后，随着时间的推移，我开始意识到内部链接的力量。通过大规模实施内部链接，我们能够看到持续的成功。
新鲜度是这些因素中的另一个。在与一家新闻机构合作并在其他网站上测试了从这项工作中获得的知识后，我开始看到内容更新可以产生的巨大力量。因此，我认为整个 google SEO 社区在相当长的一段时间内都低估了这个概念。让我们深入了解原因。
审查新闻网站
这一切都始于我们开始与一家大型新闻出版商合作，该出版商在 Google 的热门故事中难以获得竞争激烈的关键字。他们一直发现他们的内容无法包含在此功能中，并想知道原因。
列入“热门故事”
我们开始围绕那些似乎非常擅长纳入热门新闻的新闻媒体进行大量研究。这立即将我们的注意力转向了 CNN，这是迄今为止最擅长获得令人垂涎的头条新闻职位的网站。
通过深入研究他们的策略，我们注意到一个一致的趋势是，他们总是会在他们希望包含在热门故事轮播中的那一天创建一个全新的 URL：
例如，在这里您可以看到他们为滚动报道俄罗斯-乌克兰战争创建了一个独特的 URL。由于他们知道 Google 会每天针对有关此问题的查询显示热门故事结果，因此他们每天都会创建全新的 URL：
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cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-16-22/index.html
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cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-21-22/index.html
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cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-23-22/index.html
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这与传统的谷歌 SEO 建议背道而驰，该建议表明网络所有者需要保持一致的 URL 以确保不稀释公平性和不蚕食关键字。但要获得热门故事的资格，谷歌需要一个“新鲜”的 URL 被编入索引，以便内容符合条件。
在我们开始实施每天创建唯一 URL 的策略后，我们发现该新闻媒体在热门故事中的主要关键字更加一致。
但是，我们要解决的下一个问题不仅是如何包含在此功能中，还包括如何在此功能中保持强大的排名位置。
在“热门故事”中排名
我们研究的下一个元素是竞争对手在热门故事轮播中更新他们的故事的频率，并且对顶级新闻媒体更新其内容的频率感到惊讶。
我们发现竞争对手正在积极更新他们的时间戳。对于一个查询，在四个小时内查看三篇文章时，我们发现了主要网点的平均更新时间：
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今日美国：每 8 分钟
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纽约时报：每 27 分钟
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美国有线电视新闻网：每 28 分钟
对于这个特定的查询，《今日美国》实际上每 8 分钟更新一次他们的页面，并保持 Top Stories 的排名第一。显然，他们在内容的新鲜度上付出了很多努力。
但是我们其他人呢？
当然，很明显这将如何应用于新闻网站。当然，没有其他垂直领域的“新鲜度”概念会为算法带来更多的权重。然而，这让我们思考这个概念对更广泛的网络有多大的价值。其他网站是否这样做，是否可以通过更频繁地更新内容来看到谷歌 SEO 的成功？
常青内容
幸运的是，我们能够在这方面进行更多的研究。我们的新闻客户在他们的网站上也有许多非新闻特定的部分。这些部分包含更多“常青”文章，应适用更传统的谷歌 SEO 规范和规则。他们网站的一个部分包含更多“评论”类型的内容，他们可以在其中找到给定类别的最佳产品。
在查看这些主题的文章时，我们还注意到围绕新鲜度的模式。一般来说，竞争产品领域（电子产品、床上用品、电器）中排名靠前的文章会以每月（有时每周）的节奏积极更新其时间戳。
例如，截至本文撰写之日（2022 年 5 月 25 日），我可以看到“最佳床垫”的前三篇文章都在过去 7 天内更新。
查看“最佳机器人吸尘器”一词，似乎所有文章在上个月（截至 2022 年 5 月）都已更新：
尽管这些文章更“常青”且与新闻周期无关，但很明显这些网站高度重视文章的新鲜度，并经常更新文章。这向我们表明，新鲜度可能不仅仅是新闻报道的结果。
执行测试
我们决定在我们自己的博客上开始测试新鲜度的概念，看看这些更新可能会产生什么影响。我们有一篇关于汽车谷歌搜索引擎优化的文章，它曾经在“汽车谷歌搜索引擎优化”查询中表现良好。然而，近年来，这个页面失去了很多自然流量：
该文章仍然包含常青信息，但自 2016 年以来未更新：
它是我们测试的完美候选者。为了执行此测试，我们仅对文章进行了三处更改：
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更新了内容以确保它是最新的。这改变了不到 5% 的文本。
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在标题标签中添加了“2022”。
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更新了时间戳。
立即，我们看到关键字“automotive google seo”的排名有所提高。在我们更新内容的第二天，我们从第三页的排名转到了第一页：
为了验证这些结果，我们在另一个页面上测试了这个概念。对于下一篇文章，我们只更新了时间戳和标题标签，没有更改页面内容。虽然我们通常不建议这样做，但这是我们可以区分“新鲜度”是否是驱动变化而不是内容调整的唯一方法。
但是，在进行这两次更新后，我们可以清楚地看到第二页的流量立即得到改善：
这两个实验与我们进行的其他测试相结合，向我们展示了 Google 非常重视内容的新近度。这个价值不仅仅局限于与新闻周期相关的文章。
谷歌为什么在乎？
饮食注意事项
更全面地考虑这一点，谷歌利用新鲜度的概念从他们的 EAT 计划中是有意义的。EAT 的整个概念是，谷歌希望将它可以信任的内容（由专家撰写，引用事实）排在其他搜索结果之上。谷歌负有确保其提供的内容准确无误的公共责任，因此显示它认为可以信任的内容符合这家搜索巨头的最大利益。
那么新鲜度是如何发挥作用的呢？那么，如果谷歌认为内容已经过时，它应该如何相信信息是准确的呢？如果搜索引擎发现您的文章在五年内没有更新，而竞争对手的内容更新，这可能表明他们的内容比您的内容更值得信赖。
例如，对于“最好的照相手机”一词，您想阅读两年前最后更新的文章吗？就此而言，您甚至想要六个月前最后一次更新的文章吗？
正如我们所看到的，谷歌只对最近一两个月内更新的页面进行排名。这是因为该领域的技术变化如此之快，除非您每隔几个月左右更新一次文章，否则您将大大落后于曲线。
市场威胁
从竞争的角度来看，新鲜度的概念也很有意义。索引引擎的最大弱点之一是它天生就很难提供实时结果。要查找内容何时更改，搜索引擎需要时间来重新抓取和重新索引内容。当结合大规模抓取网络的需求时，这变得非常困难。
另一方面，像 Twitter 这样的社交媒体网站不存在这个问题，并且可以提供实时内容。该平台不负责为结果编制索引，参与度指标可以帮助快速显示正在获得关注的内容。因此，Twitter 在呈现趋势内容方面做得更好。
从基于平台的角度考虑网络，大多数用户在寻找实时信息时会选择 Twitter 而不是谷歌是有道理的。这对谷歌造成了巨大的威胁，因为这是用户迁移出生态系统的一个原因，从而减少了提供广告的机会。
最近在热门故事中，您现在可以看到更多“实时博客文章”。这些文章利用 LiveBlogPosting 结构化数据，向 Google 发出实时更新内容的信号。虽然在整个网络上查找实时 URL 令人生畏，但使用这种结构化数据类型可以帮助他们更好地缩小需要更频繁地抓取和索引的内容。
谷歌似乎正在积极推动这些实时博客在热门故事中，因为他们经常在热门故事结果中看到很强的知名度：
这可能是鼓励出版商创建实时内容的战略举措。这里的目标可能是增加对实时更新内容的采用，最终向用户展示他们可以在 Google 而不仅仅是 Twitter 上获得此类内容。
利用这些概念向前发展
我认为作为一个行业，有时在考虑我们的页面优化时，我们有更大的创意空间。在研究如何改进随着时间的推移失去流量和位置的页面时，我们可以考虑新鲜度。在查看随着时间的推移失去显着性的页面时，我们可能需要考虑检查该内容是否也已过时。通过测试和实验，您可以看到更新内容的新鲜度是否对排名提高有明显的积极影响。
