在 2019 年，高权威链接仍然与排名高度相关。然而，获得良好的链接变得越来越困难。那些经营各种出版物的人，尤其是那些享有高领域权威的人，可能每天都会收到几个链接建设请求或这样的提议：
“请链接到我提供很少或没有价值的可疑网站。”
“请参与我的阴暗链接交换。”
“我可以每个 250 美元购买 5 个 DA 50+ 链接。”
或者可能稍微更有效：
“这个链接坏了，也许你想在这里链接。”
“你链接到 X 资源，但我的 Y 资源实际上更好。”
通过上述这些技术建立链接的大量谷歌 SEO 一直在削弱这种几乎没有价值的广告外展链接建设风格的功效。过去，也许可以将 2% 的这种风格的外展电子邮件转换为真实链接。现在，这个数字更像是 0.2%。
链接建设外展已经成为美化的电子邮件垃圾邮件——越来越被忽视并且效果越来越差。然而，高权威链接仍然是最重要的排名因素之一。
那么，我们该何去何从？
让我们从几个公理开始。
结论：利用数据新闻来讲述有新闻价值的故事，可以通过外展/推介重新有效地推广内容。成功地这样做会导致获得具有病毒联合潜力的高域权威链接。整体数据新闻和外展代表了仅存的可扩展的高权威链接建设策略之一。
我如何利用数据新闻技术来获得报道？
为了回答这个问题，我开展了自己的数据新闻项目，了解数据新闻驱动的链接建设的现状！（元，我知道。）
主要目标是了解主要出版物（值得投放内容的地方）如何谈论来自外部来源的数据新闻发现。通过了解数据新闻是如何涵盖的，我们为了解哪些类型的数据新闻、主题和外展策略对链接建设最有效奠定了基础。
我们提取了 8,400 篇包含“研究发现”文本的文章。这个关键字被用作一种启发式方法，用于查找由外部来源创建的数据驱动的新闻故事（不是由新闻出版物本身在内部完成的）。然后我们用额外的数据补充这些文章，包括建立的链接、社交分享和谷歌的机器学习主题分类。
根据文章标题中的关键字，Google 分类器派生出的类别可以有多个层次，为我们提供了四种显示每个类别内结果的方法：主要主题区域（包含所有相关子类别），仅第一个子类别，仅第二个子类别子类别，并且只是第三个子类别。
哪些渠道最常报道来自外部宣传的数据驱动故事？
让我们首先看看哪些顶级新闻媒体报道了“研究发现”（又名，任何由外部来源推销的项目，该项目进行了具有“发现”的调查或研究）。对于进行研究的公司来说，他们希望赢得媒体报道，因为这些顶级网站是主要目标，其编辑指南清楚地表明研究结果的外部宣传具有吸引力。
看到以科学为基础的网站名列前茅并不奇怪，因为与其他出版物相比，它们本质上更可能谈论研究。但像《独立报》、《每日邮报》、《卫报》、CNN、《华盛顿邮报》和 NBC 新闻这样的网站也都排名很高，它们提供了关于哪些可靠的可靠新闻来源愿意发表外部研究的深刻见解。
这些出版商最关注哪些主题领域？
更深入一点，我们可以探索这些与这些外部研究相关的出版物涵盖了哪些主题，让我们深入了解哪些垂直领域可能是该战略的最佳目标。
根据您的利基/主题重点，可以从以下图表中收集到许多独特的见解。这些数据可以很容易地用作推销指南，向您展示哪些出版商最有可能接受并报道您的研究或调查结果的推销。
以下是顶级发布商的总体类别和子类别分布视图。
如您所见，它……很多。为了获得更多可操作的细分，我们可以查看主题类别的不同视图。根据文章标题中的关键字，Google 分类器派生出的类别可以有多个层级，从而为我们提供了多种方式来显示每个类别中的结果。
您可以浏览 Tableau 工作表以了解细节，但即使有了这些视图，一些更专业的出版物也会出现，例如 InsideHigherEd.com 和 blogs.edweek.org。
哪些主题领域驱动的链接最多？
媒体提及很棒，但联合组织才是数据新闻和基于内容的外展策略真正闪耀的地方。我还想了解哪些主题领域推动了链接获取。事实证明，某些主题在驱动链接方面明显优于其他主题。
请注意，条形图的颜色与主题的分享量相关——图表上的条形越暗，分享的次数越多。有了这些额外的共享数据，很明显，虽然链接和社交分享高度相关，但有些类别是顶级链接构建者，但在社交方面表现不佳，反之亦然。
下一组数据可视化再次详细探索这些主题领域。在每个批次中，我们看到构建为整体类别聚合的链接数的中位数，然后按每个类别构建。
当他们选择一个数据驱动的故事时，哪些领域会产生最多的链接？
另一个有趣的问题是，哪些领域总体上导致为“研究发现”故事生成的链接数量最多。以下是该排名，按该领域总份额的中位数着色。
请注意，虽然《独立报》在前面关于包含最多“研究发现”文章的图表中排名最高，但它们根本没有出现在这张图表上。然而，卫报、CNN、华盛顿邮报和 NBC 新闻等网站在这两个方面得分都很高，这意味着它们可能更有可能发表您的研究（相对而言，因为所有高权威网站都很难被报道） ，如果你成功了，你可能更有可能因此获得更多的联合链接。
哪些主题领域最常青？
现在，让我们根据 BuzzSumo 的“常青分数”查看每个类别，看看哪种内容能让您物有所值。
常青评分由 BuzzSumo 开发，用于衡量一篇文章在发表后一个多月内收到的反向链接和社交分享的数量。
当您考虑进行一项研究并且希望它具有持久的影响力时，请集思广益，看看这些主题是否与您的产品或服务相关，因为它们的影响似乎会持续一个月以上：
这一切意味着什么
通过数据驱动的内容营销和 PR 建立链接是一种可预测和可扩展的方式，可以对域权限、页面权限和有机可见性产生巨大影响。
始终考虑：
1. 向哪些出版商推销是有意义的？
- 他们经常涵盖外部研究吗？
- 它们是否涵盖我所写的主题？
- 他们的报道是否会导致大量的联合链接？
2. 我的话题有持久力吗？
要真正充分利用您的内容和外展策略，您需要将这些技巧以及更多内容纳入您的内容开发和宣传中。
在之前关于 Moz 的文章中，我已经介绍过：
- 影响新闻报道和病毒式传播的情感因素。
- 影响获取和分发的新闻联合组织网络。
- 如何找到绝对最好的人和媒体来推介。
- 哪些主题领域导致新闻报道、社交分享和链接建设的成功率最高，以及最有可能覆盖数据新闻宣传的渠道。
这些想法和方法论是我们在 Fractl 所做工作的核心，并有助于我们开发最佳实践，以进行构思、内容创建和成功的媒体宣传。拉动这些杠杆中的每一个（以及许多其他杠杆）、测试和积累数据，然后可以用来改进流程，这才开始对成功率产生真正的影响，并让您突破噪音。
如果您想讨论您所在行业的主要收获，请随时发送电子邮件至 kristin@frac.tl 与我联系。
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