MozCon 营的第二天就是我们所期望的一切：更多的网络，更多的棉花糖，以及来自行业顶尖人才的更精彩的演讲。演讲者涵盖了谷歌搜索引擎优化的范围——从研究和内容创建到电子商务等等！
演讲不仅充满了洞察力，而且讲故事的方式让我们感觉好像我们都坐在篝火旁。每个人都被拨入并准备将洞察力转化为行动。
不仅仅是页面浏览量：评估内容成功和纠正内容失败 — Dana DiTomaso
Dana 让我们开始思考：衡量内容成功的最佳方法是什么？她不仅指我们应该衡量哪些 KPI，还指我们将如何跟踪这些 KPI。
她谈到的例子是综合浏览量，这听起来很容易。但问题是，每次刷新标签时（即使是标签囤积者）都会跟踪页面浏览量。这很容易扭曲您的数据。
为了收集准确的数据，Dana 的团队使用连接到 GA4 的 Data Studio，它使用通过 Google 跟踪代码管理器收集的事件。她通过收集发布日期、创建收集发布日期的自定义公式以及按天划分网页浏览量来做到这一点。现在客户端可以真正看到页面在没有倾斜数据的情况下是如何执行的。
不过，这个魔法只是冰山一角。Dana 然后介绍了如何衡量人们是否正在阅读您的内容，实际看到 CTA 的人中有多少百分比正在点击它等等。
与往常一样，Dana 最后提醒我们关注重要的事情，忽略不重要的事情。如果没有必要，不要引入怀疑。
哇-太聪明了…从您的数据中删除标签囤积者，因为它们通过@danaditomaso #mozcon 降低了您的转化率
——格雷格·吉福德（@GregGifford），2022 年 7 月 12 日
垃圾进，垃圾出：非灾难性关键字研究指南 — Tom Capper
汤姆的讲故事让我们想起了我们鄙视谷歌搜索引擎优化的情况：客户专注于头部术语。我们都有一个客户只想为“送花”排名，不是吗？我们作为 google SEO 的解决方案是创建所谓的详尽的指标和关键字列表，但 Tom 认为这同样无用。
相反，汤姆建议：
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捕获意图而不是关键字
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确定点击流量的真正机会
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以准确性为目标（选择好的工具）
如果您选择跳过这些建议，您最终可能会得到过度夸大且毫无帮助的数据。Tom 向我们展示了 Google Ads 数据将点击次数高估 18 倍的示例，当关键字列表报告的量数据没有自然点击率估算值时会发生什么情况，并且每天超过 15% 的搜索是全新的。
良好的关键字研究：1。2. 注重质量而不是数量。不要假设粗略的音量和排名会产生点击量3。不要把准确性视为理所当然4。关于垃圾车不是垃圾车@thcapper #MozCon
——詹姆斯·沃斯 (@jameswirth) 2022 年 7 月 12 日
企业中的 google SEO：大规模增加自然流量的技巧和窍门 — Jackie Chu
向杰基学习总是一种享受，今年也不例外。她向我们介绍了她如何与企业团队合作以增加自然流量。任何有这个目标的人都知道一件事——这需要很多说服力。对我们来说幸运的是，Jackie 分享了她获得支持的解决方案。
首先，她通过询问以下三个问题来确定最具影响力的项目：
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它会影响爬网/索引吗？
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它会影响很多页面吗？
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是否具有战略意义？
在确定潜在项目之后，是时候通过预测和讲故事来确定它们的优先级了。Jackie 分享了她对三种预测策略的看法：自上而下、自下而上和竞争份额预测，以及每种策略的优缺点，以及她如何使用 RICE 框架来确定项目的优先级。
为了让人们在与您合作后留在您的角落，请务必感谢他们！不仅在私下，而且在他们的老板和同事面前也是如此。过度思考和过度传达您的胜利可确保与您合作的跨职能团队了解他们通过与您合作产生的影响。
冲洗并重复这 3 个步骤：1。确定最好的谷歌搜索引擎优化机会2。无情地确定优先级、预测和讲故事以获得支持3。分享您的胜利以继续获得支持@jackiecchu #MozCon
— 莫兹 (@Moz) 2022 年 7 月 12 日
本地登陆页面的未来——Amanda Jordan
这是 Amanda 的第一个 MozCon，她在舞台上摇摆不定，谈论本地登录页面。注意到添加的形容词“着陆”了吗？Amanda 告诉我们，她将每个本地页面视为一个登录页面，应该说服用户与她的客户开展业务，有点像为 PPC 用户构建的页面。
她认为，如果用户访问您的本地页面，他们正在努力完成一个目标，我们有责任提供他们需要的工具来实现这一目标。
顶级本地登录页面上包含的主要功能包括：
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当地评论
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独特的价值主张
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优惠券或转换机会
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奖项和认可
除了提供这些工具，向前迈进，本地谷歌 SEO 将需要从他们的 CRM 中提取数据，以说出客户的确切痛点，增加对当地政府统计数据的使用，并通过调查依靠用户生成的内容和民意调查。
“用户喜欢进入一个页面，感觉他们对业务有所了解，并且业务实际上关心他们。” @amandatjordan #MozCon
——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto) 2022 年 7 月 12 日
营销数据智能如何使我们的 B2B 转化率飙升 — Tina Fleming
蒂娜把我们带到了记忆的轨道上，而且不一定是好的。她让我们想起了 iOS 14 和 cookie-pocalypse，以及这让我们陷入了怎样的漩涡。Tina 用这个例子向我们保证：是时候接受数据驱动了，以创造更好的用户体验（即使我们觉得无法收集数据）。
确保您拥有可以使用的数据的最佳方法是收集您自己的数据！首先可以通过使用您的 CRM 来做到这一点，但是在 CRM 失效的地方（即未知用户），数据采集平台可以拾取。
然后，这些数据将允许您为用户创建个性化体验。Tina 甚至向我们展示了她公司网站的示例，以及如何优化他们的主页以使用他们已有的数据直接与用户对话。
最后，Tina 告诉我们要专注于收集我们无法使用公共数据收集的数据。如果人们愿意分享这些信息，他们就更有可能获得销售资格。
开始使用此方法的 3 个工具：1.) CRM2.) 数据激活平台3.) 个性化工具找到最适合您和彼此的工具。@TinaInTheSun #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 12 日
通过机器学习实现可访问性目标 — Miracle Inameti-Archibong
在任何情况下寻求帮助都是困难的，这通常意味着请求不会带给那些可以提供帮助的人。出于这个原因，我们非常感谢 MozCon 的 Miracle 提醒我们的行业网站可访问性的重要性。
她提醒我们，我们发现对谷歌搜索引擎优化“不太重要”的一些任务实际上对网站用户来说非常重要。例如，三分之一的图像有可疑或重复的替代文本——尽管我们知道如何监控替代文本，以及如何更好地改变它。
为确保您不会造成问题，Miracle 为我们所有人提供了可访问性审核的支柱。您的网站应该是：
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可感知的
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可操作
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可以理解
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强大的
她还分享了可以帮助您进行审核的工具，并展示了为什么自己使用屏幕阅读器来评估您的内容是了解需要的用户如何使用您的内容的最佳方式。
当您的网站无法访问时，您就是在阻止残障人士独立。内容组织很重要。替代文字很重要。不要跳过这些东西，因为它们看起来像“低优先级”或“不重要”#mozcon
——安吉·卡森（@Swinging4Mars），2022 年 7 月 12 日
真正的领导者如何将营销部门转变为梦之队 — Paxton Gray
你是一个糟糕的营销人员，这意味着你很可能——很可能——被要求领导一个营销团队。然而，事情是这样的：我们的工作每天都在变化，而且很少有资源可以接受这项工作的教育。
由于缺乏教育，一旦你成为营销领导团队的一员，对失败的恐惧就会成为现实。为了克服这种恐惧，专注于明确、可实现的目标。这可能需要您比以往更深入地挖掘并提出更多问题，但这不仅可以帮助您在角色中找到更多快乐，还可以帮助您的客户更多。
一旦你有了明确的工作重点，就该关闭反馈循环了。确定参与您的活动的每个人，并确保他们可以访问所有数据。这样做可以让您的团队更有凝聚力地一起工作。
最后，通过公开分担竞选成果的负担，消除有益冒险的障碍。让你的团队知道你和他们在一起，你不会让他们跌倒。
团队中的人充当向量。作为领导者，我们的工作是让这些向量对齐并指向相同的方向。@PaxtonMGray #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 12 日
神话、误解和错误（数字公关十年的经验教训）— Hannah Smith
汉娜用这次谈话回顾了她多年来所说的一些事情。第一件事：“你不需要运气，你只需要非常努力地工作。” 这听起来不错，但她已经意识到，她的大部分成功都归功于运气。
汉娜发现她只是倾向于淡化运气的作用，因为她害怕这会让她看起来好像不知道自己在做什么。然后，她回顾了自己犯的一个错误，即只是停留在“研究什么有效”上。相反，她承认这句话应该以“并找出它起作用的原因”结束。
谈到公关，问自己以下六个问题：
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作品中讲述了哪些故事？
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这篇文章的报道是否反映了新闻周期中正在发生的其他事情？
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是否有大量的报道导致了这篇文章的成功？
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这个故事唤起了什么样的情感？
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哪些顶点涵盖了故事？
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这篇文章是否在多个国家得到了报道？
然后，她分享了一条她一直在助长的错误信息：取得巨大成功是正常的。它不是。Hannah 向我们保证，她参与的作品中只有 10% 产生了显着效果。
人类非常擅长发现模式。我们不太擅长弄清楚模式是否有意义。@hannah_bo_banna #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 12 日
电子商务谷歌搜索引擎优化的恐怖故事：如何大规模解决最常见的问题并避免谷歌搜索引擎优化的噩梦 — Aleyda Solis
Aleyda 在谈到电子商务 google SEO 时为舞台带来了如此多的能量。无论我们作为电子商务谷歌 SEO 可以使用多少工具，但我们的工作确实很辛苦，这使得我们很容易忽略有害的错误。
Aleyda 涵盖的第一个错误是允许任何和所有内部搜索结果可索引。这可能会创建重复或精简的内容，以及整体糟糕的用户体验，这会损害您的底线。虽然这很可怕，但解决方案并不是非常复杂，您可以将这些链接规范化或 301 重定向到相关的方面页面。
她讨论的另一个错误是产品页面上的独特描述性内容不佳。这个错误的后果可能是在 Search Console 中出现数百甚至数千个“已抓取，未编入索引”的页面。谷歌将这些页面标记为重复或稀薄的内容，因此认为它们不值得编入索引。
为了解决这个问题，您需要添加独特的图像、在副本中使用描述性语言、激励产品页面上的评论以及使用结构化数据。通过投入这种努力，Google 将认识到该产品是独一无二的，并通过将其编入索引来奖励该页面。或者，您可能不想为每个页面编制索引，而是可能希望专注于这些方面页面。
这些只是 Aleyda 在她的演讲中谈到的两个问题，但如果我们尽可能深入地涵盖所有七个问题，我们会在这里一整天。如果您想查看所有七个恐怖故事以及如何击败它们，请拿起视频包并观看她的演讲。相信我们，光是这个谈话就值得了。
电商有做笔记的吗？这是第二个在您的网站上谈论自相残杀的人。@aleyda 带来残酷的真相！#MozCon
– 杰森道奇（@dodgejd）2022 年 7 月 12 日
还有一天！
你能相信 MozCon 已经完成了三分之二吗？我们当然不能，但我们不会让任何人在没有足够的新技能来填补他们的背心的情况下离开营地。第三天回来了解更多关于谷歌搜索引擎优化、营销和增长的信息。
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