当我描述搜索引擎优化时，我解释说它是营销、技术诀窍和心理学的混合。
从营销的角度来看，你必须全面了解你的产品，它解决的问题，以及如何最好地与你的受众沟通。
从技术角度来看，您必须能够为您的网站创建基础，以提高搜索性能。
现在，从心理学的角度来看…这就是搜索引擎优化可以真正发挥作用的地方。
如果你能学会如何不仅识别你的理想网站访问者，还确定他们是谁以及他们的动机，你的搜索引擎优化工作将真正得到回报。你将拥有流量数据和投资回报率来支持你的努力。
搜索引擎优化不仅仅是数字（即关键词排名位置、反向链接数量、流量等）。它还涉及了解受众并围绕这些信息构建搜索引擎优化活动。
当SEO以正确的受众为中心时，目标流量会增加，从而导致更多的转化率。
有几种方法可以帮助您研究和分析SEO的受众。
正如您将在下面的列表中看到的，在每种方法中都有一些工具，可以使事情变得更简单。
1.使用关键字收集人口统计数据
关键词研究是搜索引擎优化的核心任务之一。关键词应该有针对性，与您的产品或服务相关，这是您可能已经知道的。
一旦你有了一份完整的清单
在关键词中，选择最能代表您品牌的前五名，并找出与这些词和短语相关的人口统计数据。
谷歌趋势将为您提供与位置相关的人口统计信息，并向您展示关键字随时间的变化趋势。
谷歌趋势真的在大流行期间派上了用场，当时人们的在线行为正在迅速变化。
我的一个客户出版了食谱，当人们被困在家里的时候，他们在寻找什么样的食谱。
那是香蕉面包。
显然，当我们不能离开家时，舒适的食物是重点。你可以在下面的屏幕截图中看到“香蕉面包”的趋势如何飙升。
谷歌趋势截图，2022年6月
但是，人口统计数据呢？
谷歌趋势（Google Trends）提供了关于位置的大量数据，但我也喜欢使用另一个工具来获取更多的人口统计信息，Demographics.io。该工具将人口统计数据与关键字联系起来。
使用相同的香蕉面包示例，下面是搜索该关键字的人的数据。
人口统计的截图。io，2022年6月
提示：如何应用此信息
识别人口统计信息，包括年龄、性别和位置，可以在许多方面帮助您进行搜索引擎优化。
您可以在查询发生的地理区域中查找本地链接机会。
根据年龄和性别，您可以确定与这些组相关的主题、兴趣和其他术语。
2.确定谁正在访问您的网站
这种方法有点像在箭头周围绘制目标。
然而，重要的是要了解谁来访问您的网站，然后才能确定这是否是正确的受众。
获取这些信息最简单的方法之一是谷歌分析。
在“受众”部分，您可以查看一系列受众信息，包括年龄、性别、位置和兴趣，如下所示：
谷歌分析截图，2022年6月
提示：如何应用此信息
这些数据可以深入了解受众，并帮助您推荐内容主题和目标地理区域。
另一方面，您可能会看到这些信息，并意识到它与您组织的目标市场不一致。
在这种情况下，您需要仔细查看关键字和内容，以确保没有错位。
3.分析其他品牌
为了收集目标受众的信息，您可以超越自己的网站，分析其他品牌和竞争对手。
你会寻找人口统计学和心理统计学——基本上，你想收集尽可能多的见解。以下工具可以帮助您进行此类分析。
网迷
Quantcast汇集了关于购买行为、职业、设备使用、人口统计、领域亲和力等方面的见解。下面的例子是对G的分析
oodreads.com。
Quantcast截图，2022年6月
Quantcast截图，2022年6月
奥黛安
注意：我喜欢这个工具，经常使用。
据奥黛安说。com，他们使用八个不同的标准来构建受众，“这些标准可以结合起来，从而创建高度目标受众：人口统计、关系、行为（活动）、对话、IBM Watson个性见解、位置、兴趣和Twitter个人资料。”
然后，Audiense通过“基于‘谁知道谁’即这些个体如何相互关联的方式对个体进行聚类来创建受众细分。我们考虑到谁跟随谁并将他们聚集在一起——例如，如果人A跟随人B，那么他们将聚集在一起。”
报告的第一个屏幕提供了观众数据的快照，如下所示。
2022年6月Audiense截图
这个工具的伟大之处在于，您可以深入了解更多信息。只需查看可用信息的细分（见屏幕截图上的红色框）。
2022年6月Audiense截图
提示：如何应用此信息
与上一种方法类似，该数据可以深入了解受众，并在您推荐内容主题和目标地理区域时帮助您。
您可能还会发现
一些基于您兴趣的链接构建想法。
4.使用社会见解
社交平台是获取受众信息的最快方式之一。
您可以直接在公司的Facebook页面上查看追随者\/粉丝信息，如下所示：
Facebook截图，2022年6月
您还可以在Followerwonk上查看竞争对手和其他品牌的受众信息。
这个工具的优点在于它还为您提供了一个word cloud，向您展示用户正在谈论的内容：
2022年6月Followerwonk截图
提示：如何应用此信息
具体来说，Followerwonk中的“云”一词可以帮助您识别可能遗漏的其他关键词，还可以展示内容营销理念。
5.发出调查报告
此方法是列表中所有方法中最直接的。如果你想更好地了解你的听众，请发送一份调查报告。
要获得相当数量的调查结果，请保持简短。询问有关基本人口统计、总体利益、痛点和需求的问题。
这里有一个关于如何创建调查的重要资源：如何创建和使用内容营销调查。
提示：如何应用此信息
使用您在调查中收集的信息确定内容机会，包括图像和视频、关键字目标等。
6.确定问题
随着谷歌越来越多地在SERP中直接显示答案，识别常见的用户问题变得更加重要。
此外，我们希望预测潜在观众的长尾查询，以便我们能够在正确的时间提前到达他们面前。有许多工具
提供常见问题，包括：
- 也被烤了。
- 对公众负责。
- 相扑。
- 塞姆拉什。
这些工具从不同的数据源中提取，因此值得检查所有这些工具。下面是AnswerThePublic的一个例子。
来自AnswerThePublic的截图，2022年6月
来自AnswerThePublic的截图，2022年6月
提示：如何应用此信息
围绕常见问题创建内容，以吸引受众的长尾搜索，并增加您在Google SERP中作为直接答案出现的几率。
7.二手数据的研究
一旦你知道了年龄\/兴趣\/等等。你可以通过进一步的研究来填补空白。寻找关于你的受众的一个关键方面的研究。
例如，如果您确定您的受众是婴儿潮一代，请访问Google Scholar，查找有关该群体的已发表研究。
提示：如何应用此信息
使用这些额外的研究来勾勒出你的人物角色，并通过搜索引擎优化更好地了解你试图锁定的目标。
最后的想法
在进入搜索引擎优化任务之前，深入了解你的受众似乎需要很多额外的工作。然而，这是值得的。
您将能够为您的网站带来更好的流量，并提高SEO的投资回报率。
