链接对谷歌搜索引擎优化很重要。很多。
大多数营销人员都明白，网站链接在网络上算作“投票”。谷歌——和其他搜索引擎——使用这些投票来对搜索结果中的网页进行排名。一个页面累积的投票越多，该页面在搜索结果中排名的机会就越大。
这是谷歌算法的流行部分，在最初的 PageRank 专利中有所描述。但谷歌并没有停止使用链接来获得人气。他们发明了许多巧妙的方法来使用链接来确定相关性和权威性——即这个页面是关于什么的，它是用户搜索查询的可信答案吗？
要在 Google 中排名，不仅仅是您从热门页面获得的投票数，还包括这些链接的相关性和权威性。Google 可能使用的原则可能会迅速变得复杂，但我们在帖子底部提供了一些简单的方法来利用这些策略来获得更相关的排名。
1.锚文本
最初，有最初的 PageRank 专利，它改变了搜索引擎的工作方式。它谈论了很多锚文本：
“因此，即使文档本身的文本可能与搜索词不匹配，但如果文档被标题或反向链接锚文本与搜索词匹配的文档引用，则该文档将被视为匹配。”
简而言之，如果一个页面使用锚文本“潮人披萨”链接到您，那么您的页面很有可能是关于披萨的——也许是潮人。
如果许多页面使用“披萨”的变体链接到您——例如披萨餐厅、披萨外卖、西雅图披萨——那么 Google 可以将其视为一个强大的排名信号。（事实上，这种效果非常强大，如果您在 Google 上搜索西雅图的“潮人披萨”，您会在第一页上看到我们对上述链接的目标排名。）
如何利用锚文本进行谷歌 SEO：
卷可以写在这个主题上。Google 自己的 google SEO Starter Guide 推荐了一些锚文本最佳实践，其中包括：
- 使用（并寻找）描述您的页面内容的描述性锚文本
- 避免通用的锚文本、离题的锚文本
- 保持锚文本简洁 – 不超过几个词
虽然一些谷歌专利讨论了忽略不相关锚文本的链接，但其他谷歌专利建议查看锚文本周围的文本以获取更多上下文，因此请记住这一点。
提醒一句：虽然优化你的锚文本是好的，但多年来许多谷歌搜索引擎优化已经观察到太多的好东西会伤害你。网络上的自然锚文本自然是多种多样的。
查看 Moz 在 Domain Authority 页面上的各种锚文本，此处使用链接资源管理器进行说明。
过度优化可能会向谷歌发出操纵信号，许多谷歌 SEO 建议采用锚文本多样性策略以获得更好的排名。
其他资源：
- 所有关于锚文本
- 使用链接资源管理器分析锚文本
2. 中心和权限页面
在谷歌的早期，在拉里佩奇弄清楚如何根据受欢迎程度对页面进行排名后不久，Hilltop 算法就研究了如何根据权威对页面进行排名。它通过寻找链接到它们的“专家”页面来实现这一点。
专家页面是链接到许多其他主题相关页面的文档。如果一个页面链接到多个专家页面，那么它被认为是该主题的权威，并且可能排名更高。
康奈尔大学教授 Jon Kleinberg 提出了一个使用“中心”和“权威”页面的类似概念，他获得了谷歌和其他搜索引擎的资助。克莱因伯格解释说：
“……一个好的中心是指向许多好的权威的页面；一个好的权威是一个被许多好的中心指向的页面。”——超链接环境中的权威来源 (PDF)
虽然我们不知道今天这些概念的使用程度，但谷歌在 2003 年收购了 Hilltop 算法。
如何利用权威页面进行谷歌 SEO：
当今链接构建器的一种常见做法是从“资源页面”中寻找链接。这些基本上是集线器/专家页面，链接到围绕某个主题的有用站点。这些页面上的评分链接通常可以帮助你很多。
其他资源：资源页面链接构建
3.合理的冲浪者
所有链接都不是平等的。
Google 的 Reasonable Surfer 专利背后的想法是，页面上的某些链接比其他链接更重要，因此分配了更高的权重。更重要的链接示例包括：
- 突出的链接，在 HTML 中较高
- 与源文档和目标文档相关的主题相关链接。
相反，不太重要的链接包括：
- “服务条款”和页脚链接
- 横幅广告
- 与文档无关的链接
因为重要链接更有可能被“合理的冲浪者”点击，所以与主题相关的链接比离题的链接更重要。
“…当与源文档相关联的主题集群与与目标文档相关联的主题集群相关时，链接被选中的概率高于与源文档相关联的主题集群与主题集群无关的情况与目标文档相关联。”– 美国专利：7716225
如何利用合理的冲浪者进行谷歌搜索引擎优化：
利用合理的冲浪者进行谷歌搜索引擎优化的关键很简单：努力获取更有可能被点击的链接。
这意味着您不仅可以从高流量页面的突出区域获取链接，而且链接与托管页面的主题越相关，它可能提供的好处就越大。
页面主题/锚文本都不必完全匹配，但如果它们位于相同的一般区域中会有所帮助。例如，如果您正在撰写有关“棒球”的文章，那么与运动、设备、运动员、训练、锻炼、旅游等相关页面的相关锚文本链接都可以比相关性较低的链接更有助于提升排名。
4. 主题敏感的PageRank
尽管有相反的传言，PageRank 在谷歌非常活跃并且表现出色。
PageRank 技术可用于在整个搜索索引中分布各种不同的排名信号。虽然最常见的例子是受欢迎程度和信任度，但另一个信号是主题相关性，正如后来成为 Google 软件工程师的 Taher Haveliwala 在这篇论文中所阐述的那样。
最初的概念是按主题（例如，纽约时报的政治版块）对“种子页面”进行分组。从这些页面出来的每个链接都会传递少量的 Topic-Sensitive PageRank，然后通过下一组链接传递，依此类推。
在上面的示例中，两个相同的页面以“足球”为目标。两者都具有相同数量的链接，但第一个具有来自链接体育页面的更相关的 Topic-Sensitive PageRank。因此，它的排名更高。
如何利用主题敏感的 PageRank 进行谷歌 SEO：
这个概念很简单。获取链接时，尝试从与您想要排名的相同主题的页面获取链接。此外，从同一主题的权威页面链接的页面中获取链接。
5. 基于短语的索引
基于短语的索引对于谷歌 SEO 来说可能是一个难以理解的概念。
重要的是要理解基于短语的索引允许搜索引擎通过在源页面和目标页面中查找相关短语来对任何链接的相关性进行评分。相关短语越多，得分越高。
在下面的示例中，带有锚文本链接“美国总统”的第一页可能具有更大的权重，因为该页面还包含与“美国总统”和“约翰·亚当斯”相关的其他几个短语。
除了根据最相关的链接对文档进行排名外，基于短语的索引还允许搜索引擎考虑不太相关的链接，包括：
- 打折垃圾邮件和离题链接：例如，从有关 cookie 食谱的页面注入的赌博网站的垃圾邮件链接将根据相关性获得非常低的外链得分，并且权重较小。
- 打击“谷歌轰炸”：对于那些记得的人来说，谷歌轰炸是一种通过用锚文本链接“轰炸”页面来为有趣或政治动机的短语高度排名的艺术，通常与页面本身无关。基于短语的索引可以通过对链接与页面上的实际文本的相关性进行评分来阻止 Google 轰炸。这样，可以忽略不相关的链接。
如何利用基于短语的索引进行谷歌 SEO：
除了锚文本和页面的一般主题/权限之外，从具有相关短语的页面中寻找链接会很有帮助。
这对于页面上的 google SEO 和内部链接特别有用——当您优化自己的页面并链接到自己时。有些人使用 LSI 关键字进行页面优化，尽管这有助于谷歌 SEO 的证据是有争议的。
坚实的关键词研究通常提供了一个起点来识别相关的关键词短语。以下是使用关键字资源管理器找到的“最佳谷歌 SEO 工具”密切相关的短语。
6. 本地互联
本地互连性是指一种重新排序概念，该概念基于测量每个页面与所有其他页面链接的频率来重新排序搜索结果。
简而言之，当一个页面从多个排名靠前的结果链接到时，它可能比来自同一组结果的链接较少的页面更相关。
这也为您应该寻找的链接类型提供了强有力的提示：已经在您的目标术语中排名很高的页面。
如何利用本地互连进行谷歌 SEO：
很简单，最简单的排名方法之一是从已经为您定位的术语排名的网站获取主题相关的链接。
通常，第 1 页结果中的链接可能很难获得，因此查找以下链接会很有帮助：
- 为您的目标术语的变体排名
- 在 Google 的结果页面中更靠后
- 在不同但仍与主题相关的术语中排名很好
7.黄金问题
如果上述概念看起来很复杂，好消息是您在尝试建立指向您网站的链接时不必真正理解上述概念。
要了解一个链接是否与您的网站主题相关，只需问自己链接构建的黄金问题：此链接是否会为我的网站带来参与度高的高素质访问者？
黄金问题的结果正是 Google 工程师在评估链接时试图确定的，因此您可以在不了解实际算法的情况下获得良好的最终结果。
如何利用谷歌搜索引擎优化的黄金问题：
最重要的是，尝试建立链接，将参与的高价值访问者带到您的网站。
如果您不关心链接可能带来的访问者，Google 为什么要高度关注链接？
针对主题相关链接的谷歌 SEO 提示
在考虑 google SEO 的链接时，请考虑以下建议：
- 请为您的链接使用良好的描述性锚文本。这适用于内部链接、到其他网站的外链接，以及您从无偏见的外部网站寻求的链接。
- 一定要从权威的、主题相关的网站寻求关系。其中包括对您的目标关键字排名良好的网站和链接到许多权威网站的“专家”页面。（对于那些感兴趣的人，Majestic 围绕 Topical Trust Flow 做了一些有趣的工作。）
- 一定要从相关页面寻找链接。这包括检查页面的标题、正文、相关短语和意图，以确保其与您的目标主题相关。
- 一定要寻找人们可能会点击的链接。理想的链接通常既具有主题相关性，又位于显眼位置。
- 避免使用通用或非描述性的锚文本。
- 避免过度优化您的链接。这包括重复使用完全匹配的锚文本和关键字填充。
- 避免操纵性链接建设。玛丽·海恩斯 (Marie Haynes) 对您可能不惜一切代价想要避免的各种非自然链接进行了出色的解释。
最后，一定要尝试用高质量、主题相关的内容来赢得和吸引指向您网站的链接。
您对主题相关链接的最佳提示是什么？在下面的评论中让我们知道！
注意：这篇文章的一个版本以前发布过，此后已进行了实质性更新。非常感谢 Bill Slawski 和他的博客 google SEO by the Sea，它是许多这些概念的研究起点。
