在今天的 Whiteboard Friday 一集中，Tom Capper 将带您解决许多 google SEO 面临的问题：自相残杀。它是什么，如何识别它，以及如何修复它？观看以找出答案！
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星期五快乐，Moz 的粉丝们，今天我们要讨论的是自相残杀，在英国我们这样拼写：自相残杀。顺便说一句，我们所说的自相残杀是什么意思？
什么是自相残杀？
所以这基本上是一个站点有两个竞争的 URL 并且我们怀疑它的表现不太好。因此，也许我们认为该网站在其两个不同的 URL 之间分配其资产，或者谷歌可能对显示哪一个感到困惑。或者谷歌可能认为这是一个重复的内容问题或类似的问题。一种或另一种方式，由于有两个 URL，该站点的表现较差。
所以我在这里以这个虚构的 SERP 为例。因此，想象一下 Moz 正在尝试对关键字“汉堡”进行排名。试想一下，Moz 已经决定在其商业模式中采取一个疯狂的切线，我们现在将尝试为“汉堡”排名。
所以在这里排名第一，我们有下等伯格兹，我们希望真正超越这些人，但出于某种原因我们没有这样做。然后在位置二，我们在 moz.com/shop 子目录中找到了 Moz 的 Buy Burgers 页面，这显然不存在，但这是一个假设。这是一个商业登陆页面，您可以在其中购买汉堡。
然后在第三位，我们在 Moz 博客上找到了这个 Best Burgers 页面。它更具信息性。它告诉你一个好汉堡的属性是什么，你如何识别一个好汉堡，你应该去哪里获得一个好汉堡，所有这些更中性的编辑信息。
所以我们假设在这种情况下，如果 Moz 只有一页用于这个关键字，也许它实际上可以取代头把交椅。如果我们认为是这种情况，那么我们可能会将其称为自相残杀。
但是，另一种假设是，实际上这里可能有两个意图。可能是谷歌希望在这个 SERP 上显示一个商业页面和一个信息页面，并且恰好第二好的商业页面是 Moz 的，而最好的信息页面也是 Moz 的。近年来，我们听说过 Google 的谈话或 Google 的代表近年来谈到在搜索结果中保留某些类型的结果的位置，这可能是为信息结果或类似的东西保留的。所以这并不一定意味着存在自相残杀。因此，稍后我们将讨论如何消除这种情况的歧义。
经典的自相残杀
不过，首先让我们谈谈经典案例。所以经典的、非常清晰、非常明显的同类相食案例就是你看到这样的图表。
所以这是你会在很多排名跟踪软件中看到的那种图表。您可以沿底轴查看时间和星期几。然后我们有了排名，我们显然希望尽可能高并接近第一名。
然后我们看到两个 URL，它们是彩色编码的，这里是绿色和红色。当其中一个排名时，另一个就被遗忘了，甚至没有进入前 100 名。只有一个同时出现，并且它们在 SERP 中相互取代。当我们看到这种行为时，我们可以确信我们所看到的是某种自相残杀。
不太明显的案例
有时它不太明显。所以我最近发现的一个很好的例子是，或者至少在我的情况下，如果我用谷歌搜索那不勒斯，就像在地名中一样，我看到维基百科排名第一和第二。排名第一的维基百科页面是关于意大利那不勒斯的，排名第二的维基百科页面是关于佛罗里达州那不勒斯的。
现在我不认为维基百科在这种情况下会自相残杀。我认为他们只是碰巧有……谷歌已经确定这个 SERP 是模棱两可的，并且这个关键字“那不勒斯”需要提供多个意图，而维基百科恰好是其中两个意图的最佳页面。
所以我不会去维基百科说，“哦，你需要将这两个页面组合成一个那不勒斯、佛罗里达和意大利的页面”或类似的东西。这显然没有必要。
要问的问题
因此，如果您想在那种更模棱两可的情况下弄清楚是否存在自相残杀，那么我们可能会问自己一些问题。
1. 我们是否认为我们表现不佳？
所以我们可能会问的最好的问题之一，在谷歌搜索引擎优化中是一个困难的问题，是：我们认为我们表现不佳吗？所以我知道世界上每一个谷歌搜索引擎优化都觉得他们的网站应该得到更高的排名，好吧，也许是最高的。但是，我们是否有其他非常相似的关键字示例，我们只有一页，我们做得明显更好？还是我们在介绍第二页的时候突然崩溃了？因为如果我们看到这样的行为，那可能，你知道，它并不明确，但它可能会给我们一些怀疑。
2. 竞争页面是否都出现？
同样，如果我们查看意图不那么模棱两可的相似关键字的示例，那么也许在汉堡的案例中，如果“最佳汉堡”的 SERP 和“购买汉堡”的 SERP，如果这两个关键字的结果完全不同一般，那么我们可能会想，哦，好吧，我们这里应该有两个单独的页面，我们只需要确保它们有明显的区别。
但是，如果实际上所有这些关键字上出现的页面都是相同的，我们可能还想考虑拥有一个页面，因为这似乎是 Google 更喜欢的。它并没有真正分离出这些意图。所以我们可以寻找的是，就像我说的那样，不是很明确，而是有点暗示。
3. 整合还是差异化？
一旦我们弄清楚我们是想要两页还是一页，或者我们认为在这种情况下最好的解决方案是两页还是一页，我们就会想要整合或区分。
因此，如果我们认为应该只有一个页面，我们可能想要获取我们的两个页面，结合最好的内容，选择在反向链接和历史等方面最强的 URL，然后将另一个 URL 重定向到这个组合页面具有最好的内容，服务于我们现在所知道的一个意图的微小差异，等等等等。
如果我们想要两页，那么显然我们不希望它们互相蚕食。所以我们需要确保它们有明显的区别。现在这里经常发生的是一个商业页面，比如这个 Buy Burgers 页面，具有讽刺意味的是，出于谷歌 SEO 的原因，底部可能有一段文本，带有一堆关于汉堡的社论或谷歌 SEO 文本，这可以使它相当混淆此页面的服务意图。
同样，在这个页面上，我们可能在某个阶段已经决定我们想要在那里展示一些产品或其他东西。它可能已经开始看起来很商业化。因此，我们需要确保如果我们要同时拥有这两者，它们非常清楚地表达了不同的意图，并且在大多数情况下不包含相同的信息和相同的关键字。
小建议
最后，如果我们不首先陷入这种情况会更好。因此，作为最后一点，我建议的一个快速提示是在你制作一段内容之前，例如在我制作这个 Whiteboard Friday 之前，我做了一个 site:moz.com 蚕食，所以我可以看到有什么内容以前存在于 Moz.com 上是关于自相残杀的。
我可以看到，哦，这块很旧，所以我们可能 – 这是一个非常旧的 Whiteboard Friday，所以我们可能会考虑重定向它。这篇文章提到了自相残杀，所以这并不是真的。也许是关于别的事情。因此，只要它不针对该关键字，我们就应该没问题，依此类推。想想还存在哪些其他部分，因为如果存在基本上针对相同关键字的内容，那么显然您可能需要考虑合并或重定向，或者可能只是更新旧部分。
这就是今天的全部内容。非常感谢。
Speechpad.com 的视频转录。
