谷歌搜索引擎优化的最大挑战之一是衡量影响——我们知道什么是重要的（或不重要的），直到游戏规则发生变化。当他们这样做时，我们都在争先恐后地再次找到基线。
我决定整理一份我认为是坚定的谷歌搜索引擎优化建议的清单。这份清单为我的一些客户带来了胜利——他们产生了我们能够识别和量化的影响——并且可能对您和您的客户有用。虽然并非所有这些都适用（它们最终应根据您网站的特定需求量身定制），但我将提供更多详细信息和示例，说明我在每个方面的含义。
以下是我一直看到的五个谷歌搜索引擎优化建议，它们对谷歌搜索引擎优化不断变化的世界产生了积极影响。
1.结构化数据很重要
结构化数据为何有用的简短解释是，它告诉爬虫您的页面中有什么。如果您对此不熟悉，可以按照这个有用的结构化数据指南快速启动和运行。
这是根据您的网站需求和行业定制建议的一个明显例子——我一直看到结构化数据对不同行业的客户产生积极影响，但不同的网站和网站内的页面需要不同的结构化数据。
下面，我展示了在我们更新包含在产品页面的结构化数据中的信息后发生的展示次数的增加。在这种情况下，已经选择了正确类型的结构化数据，但提供给它的信息不完整或与页面上的信息不一致：
上图是结构化数据更新后一个月内客户展示效果的匿名图表。
以下是我看到结构化数据有用的行业：
- 工作/招聘
- 活动
- 美容服务
结构化数据使爬虫可以更快、更轻松地理解页面中的信息，使其成为一种强大（但经常被滥用）的工具。如果应用得当，它将对您的页面产生相当积极的影响。
以下是一些可帮助您入门的附加步骤：
- 遵循 Google 关于 SD 的建议
- 测试一下
- 检查竞争对手页面的结构化数据
2.页面新鲜度
您的网页的新鲜度由多种因素决定，但在网页上简单地标明日期是向 Google 表明您的网页新鲜度的最简单方法之一。这适用于博客和新闻，但也适用于与日期相关的产品页面，例如活动网站。
如果您从用户的角度考虑页面新鲜度，就会更容易理解为什么它如此重要。当您根据主题获得具有旧日期的搜索结果（例如文章）时，您可能会认为它们的相关性低于具有最近日期的搜索结果。爬虫也知道这一点，并且有能力区分新旧内容是否有日期。
对于我们在活动行业的一位客户来说，旧日期影响了他们的排名。在更新了他们页面的内容以确保它与搜索相关之后，我们检查并确保页面内没有任何内容（即页面副本或页面底部的文本）是指较早的日期。我们还更新了结构化数据的日期以匹配新日期。
更新后，我们观察到 SERP 结果的排名有所提高，展示次数和点击率翻了一番。
页面新鲜度对任何行业都很重要，虽然日期很有帮助，但您的内容新鲜度应始终反映和定位用户正在搜索的内容。如果您认为可能需要刷新页面，还需要考虑以下一些其他事项：
- 在过去 18 个月中，您多久进行一次关键字研究并根据关键字结果更新页面内容？
- 您是否在带有日期的 SERP 结果中出现？如果有，这些日期有多大？
3. 内部链接（仍然很重要）
内部链接的正确平衡从来都不是一个直截了当的答案，所以我不是在这里就绝对正确的方法向您提供建议。但是，我在这里告诉您，一个页面上没有太多链接可以产生积极影响。
例如，从您的主页链接到所有类别可能是最好的用户体验或爬虫发现您的页面的最快方式，但它也会影响页面发送到它链接到的所有页面的资产数量。
如果您的所有类别页面都被抓取并编入索引，就像我的客户的情况一样，您可以决定仅从主页链接到特定类别或服务。在更改从主页进行内部链接的方式时，需要考虑许多因素，其中一些是：
- 这些页面更有可能竞争
- 来自这些页面的收入
当我们建议更改与个人美容服务行业的一位客户的内部链接时，我们看到整个网站的会话数比上个月增加了 21%。其中大约一半来自我们保留链接的类别页面，这抵消了我们排除的类别页面的会话损失。
平衡内部链接绝对是一个重要的排名因素，因为它将决定用户和爬虫如何发现您的页面。如果您正在重新访问您网站的内部链接，或者认为您的客户应该这样做，我的同事 Shannon 就该主题撰写了这份有用的指南，其中涵盖了平衡谷歌 SEO 的内部链接的所有各个方面。
4. 标题标签
更改标题标签并确定它们是否产生了积极影响可能很难证明。在 Distilled，我们的 ODN 客户可以轻松测试和衡量不同的标题如何产生积极或消极的影响。我已经为不同行业的客户进行了多次测试，更改标题总是会改变（正面或负面）会话变体页面的数量。
如何更改标题将取决于您的页面类型，因此对于将标题更改为什么没有绝对规则。在我的客户的案例中，我们已经积极测试了以下更改：
在标题中包含年份，这也表明新鲜度。
这是我编的一个例子：
原标题：《立即预订夏威夷之旅 | [品牌]”
更改标题：“夏威夷旅行 2019/2010 | 立即预订 | [品牌]”
包括页面的最低产品价格，例如：
原标题：《飞往夏威夷的廉价航班 – [品牌名称]》
更改标题：“从 400 美元飞往夏威夷的廉价航班 – [品牌名称]”
我们还测试了以下更改，这些更改在会话数量方面产生了负面影响：
- 将页面上待售产品的数量添加到标题标签
- 将表情符号添加到标题标签
成功的测试主要发生在旅游行业，而负面测试则发生在快时尚行业。具体来说，通过 ODN 平台，我们测量到标题中有年份或价格的页面的会话增加了 7%。
您将标题更改为什么取决于许多因素，因此一年或价格可能对您的情况没有帮助。但是，如果您的某些类别页面有季节性产品，或者您的行业在价格上竞争激烈，那么在标题中添加年份或日期（如果适用）或价格可能会非常有益。
5.获取反向链接
一直帮助我的客户获得外部链接的一件事是创意页面——我知道这并不令人震惊。这些通常是与业务相关的有趣文章或活动，而不是商业页面（只是试图出售某些东西的页面），它们最终会从不同来源获得大量报道，随后是外部链接。
建立成功的创意页面并不容易，并且不能保证任何特定数量的反向链接的增加，但它是获得有机反向链接的最安全的方法之一。对于大件来说，这个过程也可能相当昂贵，但我们也经历了以更轻量级的小件和更小的预算产生的积极影响。
如果您的预算或客户的预算偏低，您仍然可以创作出出色的作品。以下是实现这一目标的一些技巧：
- 想想你收集的数据，以及它可能对那些无法访问它的用户有什么见解：你能发现可能对更广泛的受众感兴趣的趋势和模式吗？
- 调查：您当然可以吸引观众就您想要为其创建内容的主题提出问题。如果您无法免费接触到受众，您可以通过付费调查廉价地做到这一点，并以这种方式收集您的数据。
- 聘请自由职业者：您可以在 Upwork 等网站上发掘很多优秀人才，以帮助您创作出具有视觉吸引力的作品
我拥有的最好的例子之一是一个 Distilled 客户，他通过创意内容将流量增加了 70%（是的——真的！）。虽然这个客户的预算不小，但所获得的流量还是回报了初始投资。我的同事 Leonie 领导并参与了该项目，他很好地详细说明了他们在为该客户发布创意内容后所取得的成就。我将通过以下提醒总结她的帖子的主要内容：
- 了解您的主要广告系列目标
- 不要指望短期 – 专注于长期战略
- 使用多种工具测量结果
把它包起来
衡量谷歌搜索引擎优化变化的影响是一个持续的挑战，并不是你在内容上投入的每一个谷歌搜索引擎优化技术都会奏效。我希望这份简短的清单可以为您提供一些想法和指导，让您了解在帮助您的网站或客户时要考虑的事项。正如我上面提到的，这些不是硬性规定，但它们是值得重视的，当然值得为您正在处理的网站进行分析。
如果您能够衡量始终帮助您的客户的有影响力的 google SEO 更改，请在下面的评论中分享您的经验。
